Macro Environnement Optique

................................ 29 Les optiques du marketing management ............................................. 30 2 Synthèse marketing – 26.05.10 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 1 2 L’histoire du marketing............................................................. 30 Les quatre piliers de l’optique marketing ....................................... 31 Optique vente >< optique marketing ............................................. 31 Optique de marketing sociétal .....................

.......................... 29 Les optiques du marketing management ............................................. 30 Synthèse marketing – 26.05.10 2 2.1 L’histoire du marketing............................................................. 30 2.2 Les quatre piliers de l’optique marketing ....................................... 31 2.3 Optique vente >< optique marketing ............................................. 31 2.4 Optique de marketing sociétal ...............

à la différence entre la valeur de la production du chiffres d’affaires moins les consommations intermédiaires. Micro-environnement : Environnement immédiat de l’organisation (en interaction très forte). Méso-environnement : ensemble des acteurs qui par leurs décisions sont en mesure d’influencer l’organisation (Banques, actionnaires, syndicats…) Macro-environnement : ensemble des tendances de la société. L’organisation subie son influence mains ne peut pas l’influencer ( PESTEL). PESTEL

.......................... 29 Les optiques du marketing management ............................................. 30 Synthèse marketing – 26.05.10 2 2.1 L’histoire du marketing............................................................. 30 2.2 Les quatre piliers de l’optique marketing ....................................... 31 2.3 Optique vente >< optique marketing ............................................. 31 2.4 Optique de marketing sociétal ...............

.......................... 29 Les optiques du marketing management ............................................. 30 Synthèse marketing – 26.05.10 2 2.1 L’histoire du marketing............................................................. 30 2.2 Les quatre piliers de l’optique marketing ....................................... 31 2.3 Optique vente >< optique marketing ............................................. 31 2.4 Optique de marketing sociétal ...............

autosuffisance), apparition des marchés ( surplus, regroupement, échange), révolution industriel ( plus d’intermédiaires), après guerre ( équilibrer O&amp;D) Marketing moderne : 2e guerre  production massive + optique marketing, 80’S spécialisé, 90’s nouvelles techs moteur de dvpt économique Macro-marketing : en lien av syst de prod et dist, diriger flux de b/s des prod aux conso, harmonisant O&amp;D pr permettre société d’atteindre objectifs Micro-marketing : opération permettant à une organisation

désirs ainsi déterminés. DEMARCHE MERCATIQUE recherche info ➜ INFO EXTERNE macro environnement distribution MARKETING

des particuliers (via Groupama Banque), Epargne. 1) Environnement de l’entreprise - Les partenaires : Pour toujours rester dans la même optique de répondre aux attentes du client, GROUPAMA a des partenaires dans le domaine de l'optique et du dentaire. En effet si les assurés se rendent chez un chirurgien dentiste ou un opticien partenaire du réseau GROUPAMA, ils bénéficient d'une meilleure prise en charge de leurs frais dentaires et optiques. Nous pouvons compter jusqu'à 1400 opticiens et 2600

d’échange (5 conditions) : 1. 2 parties 2. Liberté d’accepter ou refuser 3. Chaque partie possède quelque chose qui a de la valeur pour l’autre 4. Chaque partie peut communiquer et livrer ce qu’elle échange 5. relation Win Win 1.2. Les optiques du marketing management 1. Le troc Le troc existe depuis toujours, c’est la première étape du commerce. Il faut une satisfaction des besoins réciproques. 2. L’optique production Offre < Demande Produire plus, rendre accessible à tous (prix

mesure en micromètres qui « associent différentes fonctions (mécaniques, électriques, optiques, électromagnétiques, fluidiques, thermiques) en un seul objet ». Les MEMS se classent en deux catégories ceux qui ont pour objet de capter (température, vitesse) et ceux qui ont pour fonction d’actionner, ce sont eux qui agissent sur l’environnement. Pour information les MEMS se retrouvent partout dans notre environnement que ce soit dans le domaine médical, automobile, informatique, de la téléphonie, etc