Macro Environnement Ikea

distinctes : Le Business to Business qui représente 35 % du chiffre d’affaires. Et le Business to Consumer qui représente 65 % du chiffre d’affaires. Le résultat net s’établit quant à lui en 2011 à 13 162 €. 1) Analyse externe a) Analyse du macro-environnement Economique Politique Social Légal Technologi que Page 7 Ecologique Politique Certaines entreprises bénéficient actuellement d’une tolérance concernant l’ouverture dominicale, toutefois une loi pourrait mettre cette dernière en péril

l'environnement externe Analyse du macro environnement qui vont avoir une influence sur l'entreprise. Pour ça, on utlise le PESTEL ( politque économique, social, technoloique écologique légal). I. L’environnement global Environnement externe (voir doc1) Environnement politique : est-il favorable à l’activité économique de l’entreprise ? Environnement économique : zone de libre échange, inflation, taxes, évolution du pouvoir d’achat, croissance… Environnement social : vieillissement de la

positionnement. Le client est au cœur des préoccupations et le fidéliser est devenu la priorité. Conforama a su séduire à nouveau sa clientèle, mais l’enseigne reste le numéro 2 français et mondial sur le marché de la décoration ; auparavant numéro 1 devant Ikea, l’enseigne doit faire face à ce concurrent féroce qui s’est imposé dans le monde. Ces différents constats et mes différents travaux de recherche m’ont amenée à m’interroger sur la problématique suivante : Quel impact le repositionnement de l’enseigne

une perspective expérientielle : Source / objectifs | Leviers d’action en point de vente | Exemples | Thématiques de stratégie de focalisation | Sortir le consommateur de son univers quotidien | Créer des espaces appropriables et originaux | Ikéa | Les magasins de passion : Micromania, Pacific Pêche | Véhiculer des valeurs sociales et / ou culturelles | Communiquer par le point de vente des éléments qui dépassent l’acte d’achat | Nature et Découverte, Monoprix | Les magasins locaux engagés

marketing La demande p11 Lien entre market et demande 2.1Qu’est-ce le marketing ? Il consiste à identifier les besoins humains et sociaux, puis il doit y répondre (de la manière la plus rentable possible)  prod. Facile à utiliser (ex : meubles Ikéa) -Le mzrketing est une fonction de l’organisation et un ensemble de processus visant à délivrer de la valeur aux clients et à gérer la relation client. (opérationnel centré sur fonction de l’organisation) -Le marketing management est la science

lui et ainsi vendre d’avantage.     Sources/objectif Leviers d’action en point de vente Exemples Thématiques de stratégie de focalisation   Sortir le consommateur de son univers quotidien   Créer des espaces appropriables et originaux   Ikéa   Les magasins de passion : Micromania, Pacific Pêche   Véhiculer des valeurs sociales et/ou culturelles   Communiquer par e point de vente des éléments qui dépassent l’acte d’achat   Nature et Découvertes, Monoprix   Les magasins locaux

20% Alicaments : 10% Exemple : Identification des DAS de LVMH Mode et Maroquinerie 35% Distribution sélective 26% Vins et spiritueux 18% Parfum et cosmétiques 16% Joaillerie / Montre 5% «ANALYSE EXTERNE» A. Analyse du macro environnement : PESTEL C’est l’identification des facteurs politiques, économiques, socioculturels, technologiques, écologiques et légaux qui influent sur fonctionnement de l’entreprise. Politique : bonus écologique Economiques : pouvoir d’achat

intéressantes ». Les Echos, mercredi 24 juin 1998 SOMMAIRE : REMERCIEMENTS p.4 INTRODUCTION p.5 I. SYNTHESE p.6 A. Présentation de BUT et de son environnement B. Synthèse de la stratégie et du managment de BUT C. Réussites et échecs stratégiques de BUT D. Des questions stratégiques II. L’INDUSTRIE p.11 A. Présentation de l’industrie B. Segmentation stratégique de l’industrie C

d’évaluation. La particularité de cette étude réside dans la volonté de Monsieur Giraud de commercialiser un produit encore inexistant sur le marché européen, qui est le matelas refroidissant. I) Le diagnostic du Macro-environnement. A) L’entreprise face à son environnement. Présentation générale : La Suisse est un pays offrant de nombreuses possibilités d’évasion, que ce soit en hiver ou en été. C’est aussi un pays verdoyant, possédant des campagnes, et bordé par des montagnes. Ce pays

fonctionnement : 7 Fonction marketing dans l’entreprise 13 Organigramme 14 Place du département marketing et impact de cette place au niveau de la communication et des décisions 17 Stratégie marketing 18 Analyse du marché 18 Analyse du macro environnement 22 Analyse du micro environnement 26 Segmentation 30 Ciblage 32 Positionnement 32 Analyse SWOT 33 Conclusion 36 Bibliographie 37 Introduction Il nous a été demandé de réaliser un stage marketing d’observation en entreprise de minimum 5 jours ouvrables