Macro Environnement Du Vin

2011-2012 France Boissons   REMERCIEMENTS SOMMAIRE (faire la pagination) INTRODUCTION PARTIE I : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE FRANCE BOISSONS PARTIE II : L’ENTREPRISE DANS SON ENVIRONNEMENT 1. Diagnostic externe 2. Diagnostic interne et analyse financière 3. Analyse financière 4. Les nouvelles attentes des clients et des consommateurs PARTIE III : ETUDE D’UNE PROBLEMATIQUE IDENTIFIEE AU SEIN DE L’ENTREPRISE 1. Problème : marché en décroissance

Marketing opérationnel Schématisation du processus marketing : Cons Concurrents Segmentation Macro-environnement Ciblage Entreprise Positionnement Marketing Mix (4P) Produits/S Prix Place/Distribution Objectifs : - Eclaircir la notion de produit - Saisir l’importance de l’innovation - Envisager les produits de façon dynamique - Comprendre les enjeux liés aux marques, à l’emballage et au design Promotions Un produit est un ensemble d‘attribut tangible et intangible

| Sentiment post achat | Le consommateur devient ambassadeur du produit (satisfaction et fidélisation) ou le dénigre (mécontentement) | III. L’environnement A. Le macro-environnement Le macro-environnement est l’ensemble des grandes tendances de la société dans sa globalité. L’entreprise subit le macro-environnement mais elle ne peut pas l’influencer. Grâce à l’analyse PEST, on peut étudier les influences environnementales :   Politique + juridique | Économique | Social | Technologique

Table des matières Sommaire : 4 Importance de l'industrie 5 Composition du secteur de l’industrie 8 Analyse macro-environnementale 9 L’environnement Démographique 9 Environnement Économique : 10 Environnement Technologique 12 Environnement Socio-Culturel 13 Environnement Écologique 13 Environnement Politico-Légal 14 Profil des consommateurs : 16 Sexe : 16 Groupe d’âge : 16 Conclusion sur les groupes d’âge : 16 Scolarité : 16 Conclusion : 16 Revenu annuel du foyer:

bières produites et vendues au Canada, les ventes de bières en bouteille, mesurées par le volume, correspondaient à 49,7 % des ventes totales de bière en 2009, les ventes de bière en canette, à 28,3 %, et les ventes de bière en fût, à 7,9 %. A.5. Environnement économique du Canada A la fin de 2011, la confiance des ménages et des chefs d’entreprise a commencé à se détériorer, en ligne avec le ralentissement de la demande extérieure, la fin du stimulus budgétaire et le resserrement de la politique

l’argent. Il établit une comptabilité des entreprises agricoles qui lui permet d’expliquer sur quels concepts repose la richesse de ces exploitations. Il élabore des concepts économiques à partir d’observations microéconomiques qu’il transpose au niveau macro. Les 2 notions centrales sont : le produit brut et net ; elles correspondent au revenu national brut et net et permettent de mesurer ce qu’est la richesse, comment elle se forme et comment elle circule. Produit net = richesse obtenue par la production

il n’y avait pas de route partant du port. Les conditions d’accessibilité doivent être étudiées en détail pour évaluer les solutions logistiques adaptées et l’impact sur le coût d’acheminement des produits. 2. Les conditions économiques Les données macro-économiques renseignent sur le niveau de vie et de développement d’un pays, sur son niveau d’ouverture aux produits étrangers. Elles éclairent les perspectives de vente et leur évolution. Les informations économiques Caractéristiques économiques Principaux

................................... 3 Résumé managerial ..................................................................................................................................................................................... 6 Macro environnement ................................................................................................................................................................................ 8 Politico-légal ..............................................

recherche. L’environnement marketing et les outils d’étude 1.1. Le micro et le macro environnement L’entreprise évolue au centre du microenvironnement qui évolue dans le macro environnement. (Grand cercle du macro, dedans cercle du micro, dedans entreprise) Le micro environnement regroupe tous les facteurs qui sont en lien direct avec l’entreprise et qui influent donc sur sa performance. Le macro environnement regroupe des facteurs exogènes qui influencent la performance de l’entreprise,

précédemment. 1. Modifier la formule de la cellule G24 en insérant une référence absolue à la cellule A3. Pour cela, modifier la référence à A3 par la référence à $A$3. [pic] 2. Vous pouvez maintenant copier la formule sur les lignes "Bière" et "Vin" sans qu'une erreur vous soit signalée. 3. Sauvegardez le fichier. Exercice 24.2.2.: Références absolues Ouvrez le fichier F_24.xls et sélectionnez la feuille de calcul Musique. Dans les cellules G9 à G17, calculer les coûts par ville en % (total