Lidl

Confidential & Proprietary  Copyright © 2009 The Nielsen Company  Copyright © 2007 The Nielsen Company  25 % ?   « Il n'est pas utopique de penser que la part de marché du Hard Discount atteigne à  terme entre 20 % et 25 %. » Pascal Tromp, directeur général Lidl France, Le Figaro Merci 2009 ­ Nouvelle Année Record  pour le Hard­Discount ?  Confidential & Proprietary  Copyright © 2009 The Nielsen Company  Confidential & Proprietary • Copyright  ©  2007 The Nielsen Company  

plus sollicitées par les consommateurs. Tout d’abord le choix de commercialiser des produits discount est dû à l’émergence de ce nouveau marché et des nouvelles demandes des consommateurs. L’un des premiers acteurs sur ce créneau est l’allemand LIDL qui domine le secteur suivi par ED. Pour contrer les enseignes du hard-discount, les enseignes de la grande distribution doivent évoluer afin d’éviter toute perte de clients de plus en plus séduit par ce type de produit en vente. Par conséquent le

Drive -station d'essence - billeterie - Location de véhicule - retrait colis -Timbres/photocopie / photomatons/ recyclage / qualité / fraicheur / professionnalisme. 2.2 L'environnement du point de vente Concurrents directs Centre leclerc Lidl Concurrents indirects Intermarchés Super U Concurrent principal Centre Leclerc Types de clientèles : clientèle assez agée avec 2.3 Le positionnement de l'unité commerciale Points fort → Modernité → Carte de fidélité → Proximité

partage 60% de la clientèle de la zone de chalandise. PDM GEANT 14,7% PDM AUCHAN 19.4 Concurrents secondaires : supermarchés Super U / Intermarché / Supermarché Casino Les concurrents indirects  * Les hard discounters avec Leader Price, Lidl, Ed…. * Les supérettes du Puy en Velay et de ses alentours comme: Petit Casino, Huit à Huit, Vival … PRESENTATION DU RAYON JEUX VIDEO Surface du rayon: - 80m2 - 1.7 % surface total - 3.20 % surface du non-alimentaire. Contribution

programme d'ouverture portera le nombre à 15 à l'horizon 2012, avec en moyenne l’ouverture de 2 magasins par an. Makro, représentant de l'allemand Metro, occupe le créneau du cash-and-carry avec huit magasins. Les hard-discounters BIM (Turquie) et Lidl (Allemagne) sont en embuscade, tout comme Carrefour qui cherche des partenaires marocains. Acima Acima, créée au début de l'année 2002, résulte également du partenariat entre l'ONA et Auchan. Acima a ouvert onze supermarchés en un peu plus de deux

retournent à leur solitude. Riches ou pauvres, il manque toujours quelque chose ou quelqu’un. Sauf, peut être, pour Jeanne qui aura brisé le miroir et sera passée de l’autre côté pour une autre vie. A Drancy, Jeanne (Mathilde Bisson), vendeuse chez Lidl, alimente ses rêves d’évasion en collectionnant les valises et en lisant Voici. Elle vit une relation amoureuse avec Jo (Marc Arnaud), un intermittent du boulot qui bricole dans la resquille, ce qui n’est pas du goût de sa mère, saisissante version

France. « Nous allons tester un nouveau format de distribution discount inédit en France, à la fois alimentaire et non alimentaire », confirme au Figaro un porte-parole du groupe Auchan. Avec un format géant, dix fois plus grand que ceux d'Aldi et Lidl, les rois du hard-discount. « Ce nouveau magasin remplacera l'hypermarché Auchan de Mulhouse-Bourtrzwiller, qui était le moins performant de l'enseigne », précise Bertrand Gobin, un fin connaisseur de l'empire de la famille Mulliez (propriétaire d'Auchan)

l’échelle nationales - pas de base de donnée - distribution: 1 ou + réseau * Grande disti « alimentaire » ( hyper +2500m : Auchan/ carrefour; super 1000 et 2495m: Leclerc/ carrefour market; soft discount: ED/ Netto; hard discount: lidl/ leader Price, Aldi..) * Elargissement gamme » nouveaux produits » ( fidélisation des clients; toucher de nouvelles cibles) * La segmentation des marchés ( découpés ->valeur client) 2) La mercatique segmentée: ( découpage de groupes homogènes)

concerne la grossesse, puisque la Halde (Haute autorité de lutte contre les discriminations et pour l'égalité) a reçu 615 réclamations sur ce sujet. Cas concret de discrimination Deux responsables régionaux de l'enseigne allemande de hard-discount Lidl ont été déférés au parquet de Senlis dans l'Oise pour discrimination, après la plainte d'une jeune étrangère qui n'a pas été embauchée par l'entreprise. Le directeur régional pour l'Ile-de-France, l'Oise et l'Aisne et un cadre chargé des ressources

-Alimentaire et non alimentaire -Plus grand Carte Permanente (Tête de gondole), anniversaire Dia Rennes Clemenceau Plus bas -Commerce de proximité -Situé à la sortie du metro -Alimentaire et non alimentaire -Même assortiment Carte Offre hebdomadaire LIDL Rennes Rue de Chatillon Equivalent -Alimentaire et non alimentaire -Plus grand Aucune Pas d’animation particulière Les concurrents indirects: Enseignes Points forts Points faibles Tounsi alimentation (épicerie) -Ouvert jusqu’à 00H00 -Ouvert