Lidl

sont en concurrence indirecte avec Netto. L'hypermarché Carrefour Market se situant sur route bourges et le supermarché Centre E.Leclerc se situant route de Charenton. En ce qui concerne les concurrents direct on retrouve les enseignes suivantes : Lidl situé sur l'axe principal Saint Amand – Bourges à côté de Carrefour, Aldi qui se retrouve route de Charenton, Leader price situé à Orval à côter de l'autouroute et Simply Market qui se trouve en centre ville face à «  La Place Carré » PRESENTATION

de clientèle Ménage 2 Pers. Affinités électives Homme • Les hommes et les couples déclarent préférer Lidl. • L'attractivité de l'enseigne est très faible en Wallonie, chez les femmes et parmi les ménages avec enfants. • Ces consommateurs, souvent principaux responsables d'achat, achètent peu de produits de grande marque et recherchent les premiers prix. • Les clients de chez Lidl comparent parfois les prix entre les enseignes et estiment que les prix entre les enseignes sont plutôt différents

commerce associé est la franchise) Commerce intégré ( groupes de distribution assurant les fonctions de gros détail comme : Carrefour, Auchan) Grandes surfaces spécialisées ( Darty, Décathlon) Hard-discount, qui propose des produits à prix très bas (Aldi, Lidl, Leader Price) Nous pouvons aussi présenter les différentes formes de commerce avec un tableau Formes de commerce Principales Caractéristiques Exemple d'enseigne Hypermarché Surface <2500 m² Surface supérieur a 2500m²; vente libre-service situé

la population et appartenant souvent à une tranche d’âge assez jeune. Le hard discount comprend un nombre d’enseignes à forte ou faible notoriété. Tout d’abord, nous avons Lidl qui est le leader sur le marché depuis 1948, qui représentent à elle seule 4,5% des parts de marché. Ensuite, nous avons Aldi, qui possède avec Lidl deux 7,3% de parts de marché. Leader Price (Casino) est le second leader sur le marché du hard discount. Le hard discount a été longtemps considéré comme le supermarché du

concurrence locale, Carrefour va devoir réviser sa stratégie pour ne pas se laisser « manger ». En effet, des concurrents sérieux naissent et parmi ceux-ci on retrouve les hard-discount. Carrefour a renforcé sa division hard discount face à la menace de Lidl et Aldi. En France, le programme d’ouverture de magasins Ed fut renforcé, pour atteindre un total de 459 magasins. Problématique: Aujourd’hui la question que se pose Carrefour est de savoir s’il faut développer son activité hard-discount à l’étranger

faire ;) Cour de cassation, chambre criminelle, 20 octobre 2009 Fait: le 2 juin 2005, à Marseille, une controleuse dresse un pv contre 621 salades de la société Lidl. En effet, les infos sur les salades (provenance ect) n'étaient pas indiqué sur chaque salade mais sur l'emballage plastique qui contenait toutes les salades. Donc Lidl est condamné à autant d'amende de 60 euros que de salades décision confirmer par CA Cour de cassation : _avant 31 décembre 2005, date d'entré en vigueur de l'article

|2 |101 |103 | |AUTRES |4 |15 |19 | |HARD DICOUNT ALLEMAND |  |1123 |1123 | |LIDL |  |635 |635 | |ALDI |  |344 |344 | |NORMA |  |71

10 Sources 10 Introduction : Depuis la fin des années 1980, une nouvelle forme de commerce importée d’Allemagne s’est installée en France : le maxi discompte (« hard discount »). Les premières enseignes sont apparues en France en 1988 : Aldi, Lidl et Norma, enseignes allemandes. Carrefour avec l’enseigne Ed et Europa Discount, Intermarché avec CDM, Franprix avec Leader Price, ont rapidement investi ce marché. Le hard discount est à la base considéré comme un magasin qui permet de faire ses courses

|Prix |Prix au litre | |Dia (Ed) |50 ml |0,55 € |11,00 € | |Cien (Lidl) |50 ml |0,79 € |15,80 € | |Manova (Leclerc) |50 ml

collaborateurs. 2. Demande locale : Un demi-million de chalands et environ 7000 clients par jour. Clientèle modeste aux revenus moyens, très regardante sur les opérations promotionnelles et sur les prix bas. 3. Concurrence locale : Leader Price, Casino, Lidl. POINTS FORTS POINTS FAIBLES Localisation en centre-ville UC relativement petite (petit hyper) UC bien desservie (Métro, RER et bus) Nombre de familles réduit sur certains produits Forte attractivité avec des clients qui viennent