Leclerc Marchandisage

segment intéressé sans imputer le coût à l'ensemble de la clientèle. Les services proposés sont variables en fonction du positionnement du point de vente (ex. : offre large de services : Darty, Match; offre réduite pour conserver des prix bas : Aldi, Leclerc, Intermarché). Ils sont un élément de l’image du magasin. 1.3.2. La politique de prix Son objectif est d'assurer la rentabilité du magasin. Elle doit tenir compte : • De la concurrence présente sur la zone de chalandise (niveau de prix, positionnement)

la population est multipliée. Equipement vieillissant, pas d’internet mais que du intranet, Commandes passées par chaque vendeuse et non automatiquement. Aucun fichier clients. Offre produits Les Prix Le Marchandisage La Communication La Commercialisation Les Performances Le magasin dispose d’un assortiment large et profond divisé en 5 rayon distincts Etant franchisé, le magasin est limité en répartition des fins de séries

commercial de la zone). d) Le contexte concurrentiel SUPER U Ecommoy compte deux principaux concurrents directs : Carrefour Le Mans et Champion Mulsanne aujourd’hui Carrefour market (tableau comparatif en annexe). Il recense également : Un Hyper : Leclerc Château du loir Quelques Supers : Intermarché Luceau, Casino Mayet, Ecomarché St Gervais en belin, … Des hard discounters : Lider price, Lidl, Aldi situés à Ecommoy, … En terme de concurrents indirects, voici quelques exemples de points de vente

Le temps de trajet est de 20 à 30 minutes en voiture. 2/ La concurrence : Les concurrents directs : Concurrents (lieu et nom de l'enseigne) | Communication | Gamme de produits | Technique sur le prix | E. Leclerc multimédia (Centre Leclerc route de Bordeaux) | Catalogue promotion, publicité radio et télévision, affiches, site internet. | Entrée de gamme à moyen de gamme | Alignement des prix par rapport à la concurrence | Expert (Route de Périgueux, rue

➢ Henkel International ➢ A propos de Henkel II/ Analyses du marché ➢ L’offre du marché ➢ La demande du marché III/ Le marchandisage essentiel au point de vente ➢ Les raisons du développement du marchandisage ➢ Les formes du marchandisage ➢ Les différents types de marchandisage de l’Unité Commerciale IV/ Le projet : Business Plan ➢ Structure ➢ Plan de marchéage ➢ Stratégie ➢ Analyse financière

JUMBO SCORE 2 Centre commerciale Duparc : Sainte Marie Jumbo Chaudron : Sainte Clotilde SCORE 3 Vauban : Saint Denis Chatel : Saint Denis Bellepierre : Saint Denis SCORE EXPRESS 1 Moufia : Sainte Clotilde LEADER PRICE 2 Maréchal Leclerc : Saint Denis Moufia : Sainte Clotilde II. Contexte organisationnel 1. GBH 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. GBH :Groupe Bernard Hayot Carrefour : Hyper-Soredeco Comme tout hypermarché Carrefour est très hiérarchisé(Annexe

structure du réseau Le réseau portant l’enseigne Lola Espeleta comprend 2 magasins franchisés :  Le siège se situant au 14, rue des Changes (45 m²) en plein centre ville de Toulouse.  Le deuxième magasin franchisé (94 m²) au centre commercial Leclerc de Blagnac. En effet, la marque était diffusée essentiellement par des magasins multimarques :  A ce jour ils sont 650 revendeurs en France et partout en Europe. I.1.2. La structure hiérarchique et le management de l’unité commerciale

de soins, marque de luxe, maquillage, la parapharmacie, la diététique et le BIO ρ Lieu d'implantation de mon UC Mon UC est situé en banlieue parisienne, plus précisément à Clichy la Garenne à proximité de Saint-Ouen dans le centre commercial Leclerc. On peut s'y rendre en métro (ligne 13 «mairie de Clichy»), en bus (174, 275, 341), en RER (C «Gare de Saint-Ouen») et en voiture grâce notamment au parking souterrain du centre commercial ρ Effectif Elle comprend 4 salariés ce qui la qualifie

directe et indirecte : Concurrence directe Concurrence indirecte Concurrence E-commerce -Maxi toys (Claira) -Grande récré (Perpignan) -Jouet Club (Prades) -Toys R Us( Perpignan) -Carrefour Market (ille sur tet) -Auchan (porte Espagne) -Leclerc (Polygone Nord) -Super U (prades) -Amazone -Cdiscount -Rue du Commerce Pendants les périodes de fortes activités King jouet , La gande récré (notamment les concurrents directs) appliquent approximativement les mêmes prix. Toues ses enseignes

bonne marche l’équipe commerciale afin de répondre aux besoins des clients. Deux vendeuses : qui écoutent, conseillent et servent les clients. Elles jouent également un rôle dans l’élaboration des gammes produits, mettent en valeur les produits : marchandisage de séduction. Des objectifs journaliers sont mis en place entrainant une plus-value sur la paie. Le management appliqué au sein de l’UC est participatif. Constitution de l’équipe : le recrutement passe par un entretien oral avec le responsable