Leclerc Marchandisage

Prénom :N° Candidat :Cadre de l’activitÉ rÉseauNom de l’organisation E.LeclercAdresse/Code postal/VilleType de StructureLeclerc est une enseigne de grande distribution à prédominance alimentaire créée en 1949 et d’origine Française. Leclerc est une grande entreprise (GE) qui compte près de 133 000 salariésForme juridique : société à capital variable Offre commercialeActeurs du réseau Lister les acteurs du réseau : influenceurs, prescripteur, client particulier ou professionnel…Analyse

comporte un concurrent qui est Espace U (Saint Philbert De Grand Lieu). Pour finir, la zone tertiaire d’un rayon de 15 à 20 minutes d’accès. Dans cette zone, nous allons distinguer 4 principaux concurrents qui sont Auchan (Saint Sébastien/Loire), Leclerc (Rezé), Darty (Saint Sébastien/Loire), Meuble Challenger (Rezé) et Electro Choc (Rezé). Le caractère rural de la zone d’implantation explique la distance qui la sépare de ses principaux concurrents qui sont situés sur des lieux plus urbanisés.

retraitée, étudiant Assez fréquent Moyens 3 Les concurrents : Type de concurrents Noms des concurrents et localisation Familles de produits vendus Directs Darty et Boulanger Son,video,image multimédia Indirects Conforama, Auchan et Leclerc Electroménager art de la table et petite électroménager III – Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent Electro dépôt Boulanger Assortiment Les produits sont regroupés en 3 univers les produits blanc

Castelnau-le Lez, Prades, Assas, Le Crès) Le magasin propose à sa clientèle une carte de fidélité, des catalogues, et d’autres services La concurrence est constituée principalement de grande surface de distribution pour la concurrence directe Leclerc (Saint-Aunes), Hyper U (Le Crès), Carrefour Market (Le Crès) Pour la concurrence indirecte Tous les points de vente environnant. Zone de chalandise 4°) Le contexte opérationnel de l’UC Dans l’unité commerciale Donc il y a 3 secteurs dans lesquels

marge en favorisant les ventes complémentaires. Un service d’échange est proposé au client si le produit est défectueux ou ne convient pas. * Le marchandisage On parle notamment de marchandisage de différents types : Le marchandisage d’organisation où les produits sont disposés tout autour du magasin sur des panneaux Puis le marchandisage de séduction, une présentation factice des produits en situation de vente ainsi que des PLV et des ILV. * Position concurrentielle  La position

siNOM: COMBRES TBCOM PRENOM: Océane LPR ALAIN-FOURNIER PROMOTION 2012/2013 1. IDENTIFICATION DE L'ENSEIGNE Nom de l'enseigne | E.LECLERC | Dénomination | Michel Edouard Leclerc | Adresse | Place Maurice Genevoix 55100 VERDUN | N° de téléphone | 0329860200 | Internet | http://www.e-leclerc.com/verdun | Nom du responsable magasin | M. Crucifix | 2. CARACTERISTIQUES DE L'ENSEIGNE Surface de vente | Statut juridique | Montant du capital | Forme de commerce |

de stockage (pourquoi ?) * Quantitatifs : en fonction de chiffres nationaux ? * Surface affectée à mon rayon (toutes dimensions) et part en % de la surface de vente (montrer plan) * Politique de prix : spécificité du « système Leclerc » Organisation de l’espace de vente : * Les références à implanter : natures, nombre. Comment s’est fait ce choix (montrer tous documents ) + fixation des marges + création du produit sur informatique (preuves) * choix

révisions, pose de jante 3) Les informations commerciales Norauto pratiques un politique de prix d’alignements par rapport à son principal concurrent qi est Leclerc auto Le marchandisage de norauto olivet change souvent. Les rayons les plus concernés sont le confort, GPS sons, moto et transport produit saisonnier. Leurs marchandisages mettent en évidences leur propre produit en milieux de rayon et les marque moins sont peu présente. 4)Norauto olivet en quelque chiffres ( valeurs de 2010)

B) Le contexte Organisationnel et Managérial. C) Le contexte Commercial. 1) La politique commerciale. 2) L'offre et les univers . 3) L’Univers raquette et golf 1) Le marchandisage dans le rayon golf 2) Les marques de distributeurs. 3) Le profil du client. Partie 2 : Description du Système Information Commerciale. (page 4-5) A. Les informations

produits, pénétration pour d’autres, notre politique étant des prix bas toute l’année : « chez E.Leclerc, vous savez que vous achetez moins cher ». * La distribution : La distribution se fait en libre service ou libre service assisté avec un marchandisage par univers, de gestion pour guider le client dans l’UC. * La communication : Une stratégie pull avec les médias (télévision, radio, affichage) Une stratégie push avec le hors média (PSA, PLV). Cette communication est notamment active pour