Leclerc Assortiment Lait

d'utilisation Les biens durables : biens tangibles survivant à de nombreuses utilisations, par exemple : les automobiles, les réfrigérateurs, les vêtements, etc. Les biens non durables : biens tangibles consommés en une ou quelques fois, par exemple : le lait, le savon. Les services : activités ou bénéfices de nature essentiellement intangibles, par exemple : une coupe de cheveux, un billet d'avion. II. Les biens de consommation et les biens industriels A ce niveau, les produits sont classés en deux

solution aujourd’hui serait d’utiliser les noix de lavage indiennes, seuls produits « éco-neutres ». • Les lessives liquides les moins polluantes restent toxiques Quatre lessives liquides ont « un potentiel de toxicité très élevé » : Epsil de Leclerc, Skip Air Activ’d’Unilever, … Les lessives dites « vertes » restent donc toxiques : L’Arbre Vert, Ecover dont la lessive ne contient que des molécules végétales, Maison Verte, … Ces marques prennent en compte l’ensemble du cycle de vie du produit

5. Exemple de chaînage cognitif individuel137 Valeur Plaisir Bonheur (bien-être) Conséquences Goût Belle ligne Corps sain Qui réveille Attributs Enrobage chocolat Demi écrémé Très chaud Produits Céréales Lait Thé Situation d’usage Petit déjeuner en semaine 2.4. Les styles de vie Les approches par les styles de vie sont directement dérivées des études visant à combiner l’inventaire des activités, des intérêts et des opinions des individus138

ressources discrétionnaires Schéma 5. Exemple de chaînage cognitif individuel137 Plaisir Valeur Conséquences Attributs Bonheur (bien-être) Goût Belle ligne Enrobage chocolat Produits Situation d’usage Corps sain Demi écrémé Céréales Lait Qui réveille Très chaud Thé Petit déjeuner en semaine 2.4. Les styles de vie Les approches par les styles de vie sont directement dérivées des études visant à combiner l’inventaire des activités, des intérêts et des opinions des individus138.

commerces alimentaires : supermarchés, hypermarchés, hard-discount, épiceries, etc. La largeur et la profondeur de l’offre dépendent du positionnement de l’enseigne et de sa surface de vente. Ainsi, les discounters et les supérettes proposent un assortiment restreint, composé principalement d’eaux de source.  La restauration hors foyer est le deuxième débouché des fabricants d’eaux en bouteille. Sur ce segment, les marques leaders (Evian, Vittel, Volvic) disposent d’un pouvoir de marché important

François Bobrie, sémiologue1 ” Démarche systémique et holistique « Quand il présente sa chaise “Miss Trip”, Starck nous dit qu’elle est “l’archétype de la chaise de cuisine sur laquelle maman servait le café au lait”. On n’achète pas une chaise, mais l’odeur du café au lait et la maman en prime. » © Groupe Eyrolles François Granon2 1. François Bobrie, Parlez le langage des marques, à paraître aux éditions Eyrolles, 2008. 2. In Télérama, n°2464, 1997. Le design est global 27

éditions Eyrolles, 2008. 2. In Télérama, n°2464, 1997. © Groupe Eyrolles « Quand il présente sa chaise “Miss Trip”, Starck nous dit qu’elle est “l’archétype de la chaise de cuisine sur laquelle maman servait le café au lait”. On n’achète pas une chaise, mais l’odeur du café au lait et la maman en prime. » Le design est global L’approche systémique, qui procède d’une méthode basée sur une logique de système, est une démarche permettant de ne pas considérer, comme on le faisait encore dans

............................. 80 Kellogg’s............................................................................................ 95 Lacoste ............................................................................................ 259 Leclerc ............................................................................................. 112 Lego ................................................................................................... 45 Lepetit ..............................

................................ 80 Kellogg’s............................................................................................ 95 Lacoste ............................................................................................ 259 Leclerc ............................................................................................. 112 Lego ................................................................................................... 45 Lepetit ................................

Perinne Duglet (DGAC) - M. Lionel Flasseur (Aéroport de Lyon Saint Exupéry) - M. Franck François (Tchip coiffure) - Mme Isabelle Henri (TNS Sofres) - M. Eric Herbane (Cohor) - M. Thomas Juin (Aéroport de la Rochelle) - M. Michel-Edouard Leclerc & M. Jérémie Vilain (Leclerc) - M. Stéphane Lhermitte & M. Fabien Fontaine (ARCEP) - M. Arnaud Meheust (Lidl) - M. Jean-Louis Mucchielli (Université de Paris I) - M. Pascal Perri (Université de Perpignan) - M. Pascal Roussarie (Cetelem) - M. Geoffroy Roux de Bézieux