Leader Institut De Beauté

ne nous appartenant pas. I- Le secteur de parfums et produits de beauté a) Les tendances du marché : Alors que les français sont plus que jamais attirés par les produits de luxe, les marques multiplient les lancements pour asseoir leur notoriété ou conserver leurs places de leaders. Ainsi, on prévoit une progression de 5% en valeur de la demande nationale (contre 5.5% en 2000). Le mouvement de gamme qui tire l’univers de la beauté vers le luxe depuis quelques saisons se répercute de plus en plus

Autriche et Allemagne. 58 % des européens fréquentent des spas. 6 pays européens ont 37,6 millions de consommateurs. VPEMPTBIS 1 Les plus grands consommateurs restent les femmes (proportionnalité homme/femme encore plus forte si soins en institut). Les hommes sont de plus en plus nombreux : leur proportion a doublé en \0 ans, ils représentent environ 30 % de la clientèle. La pratique èst généralement liée aux voyages d'affaires ou au tourisme (surtout pour la première expérience et chez les

d’or »[6]. . • Chapitre IV : la psychologie des relations publiques Le propagandiste doit comprendre les mécanismes. Inspiré par les théories de la psychologie des foules de Trotter et Le Bon, qui estiment que l’opinion suit bien souvent un leader qui a su gagner sa confiance. E. Bernays se demande « si l’on parvient à comprendre le mécanisme et les ressorts de la mentalité collective, ne pourrait-on pas contrôler les masses et les mobiliser à volonté sans qu’elles s’en rendent compte ? »[7]

 la  division  marketing  avait   misé  sur  un  packaging  de  rupture   avec  un  emballage  rose  fuchsia  et   une  police  élégante  propre  à   l'industrie  de  la  beauté.   Malheureusement  pour  le   numéro  un  français  de  l'agroalimentaire  et  numéro  un  mondial  du  laitier   frais,  tout  le  monde  n’est  pas  persuadé  par  l’efficacité

segmentation suivante, en rapprochant de chaque segment les catégories de produits cosmétiques classifiées dans les textes de la législation européenne : Produits de soin ( Crèmes, émulsions, lotions, gels et huiles pour la peau ( Masque de beauté ( Dépilatoires ( Produits de démaquillage du visage et des yeux ( Produits solaires ( Produits de bronzage sans soleil ( Produits permettant de blanchir la peau ( Produits antirides Produits de toilette ( Savons de toilette

fidélité. | • 1 euro d’achat = 1 point -> 150 points = 1 chèque de fidélité* de 7,50€ | Avec la carte de fidélité, le client cumule des points à chaque achat en parfumerie et en institut. A partir de 150 points, un chèque de fidélité de 7,50€ valable 4 mois dans toutes les parfumeries, ou tous les instituts Marionnaud, lui est adressé à son domicile. | * Il est utilisable en une seule fois, sur présentation de la carte de fidélité du titulaire, dans les points de vente de France, de la zone

 de  produits  de  synthèse  (silicone).     Les   entreprises   de   cosmétique   françaises   font   partie   des   leaders   du   marché   mondial.   La   France   est   connue   pour   la   grande   qualité   de   ses   produits   de   beauté.   Cette   industrie   est   classée  en  4ème  position  des  secteurs  dont  le  solde  commercial  est  le  plus

concurrent Carrefour, de par la typologie et la surface des points de vente se trouve plutôt en périphérie des grandes villes ou des grands axes routiers ce qui limite malgré tout les zones géographiques. D’autre part, Leclerc se positionne comme le leader des prix les plus bas, hors HD (Hard Discount), ce qui explique le taux de PDM puisque Leclerc reste une enseigne ancienne et de valeur sûre qui plait aux Français et qui existe depuis longtemps avec des points de vente construits et plus élaborés

certaine notoriété plutôt que de créer entièrement une nouvelle marque et de la développer. L’acquisition de nouvelles marques est donc l’axe de développement stratégique de ce groupe. Par ces achats, il cherche à « créer et diffuser des produits de beauté et de plaisir haut de gamme de manière sélective ». http://bourse.latribune.fr/actions/actions/jacques-bogart/informations-jacques-bogart/id_notation-44855.html 2. Groupe Jacques Bogart Parfum Cosmétique Mode Méthode Jeanne Piaubert Stendhal

seconde est une comparaison de la préférence du client entre plusieurs marques. Les résultats de ces deux méthodes sont ensuite analysés conjointement, ce qui va permettre de distinguer les avantages de la marque sur les attributs du produit. Les instituts d’économie, qui analysent la valeur des marques présentées sur le marché, abordent cette évaluation avec plusieurs approches. Cependant, trois dimensions de la mesure indirecte du capital-marque restent immuables : l’évaluation du marché sur lequel