Kraft Foods Group

 Fiche d’identité du groupe : Nom de l’entreprise Nestlé Statut juridique Société Anonyme Siège social Suisse Date de création 1866 à Vevey (Suisse) Fondateur Henri Nestlé Direction Paul Bulcke Activité Agroalimentaire Chiffre d’affaires (2013) 74.858 millions (Euros) Résultat net (2013) 8.135 millions (Euros) Nombre d’employés 328 000 Cours de l’action CHF 67.95 (-0.07%) Filiales 480 usines dans 86 pays 1 franc suisse = 0,829364669 euro

demande du marché Dimension de la population : Voir annexe 1 * Age moyen : 39 ans. La population vieillit du fait de la baisse des taux de fécondité, de l’accroissement de l’espérance de vie et de l’entrée de la génération « baby-boom » dans le groupe des personnes âgées. * Croissance démographie : +5,9%. La population d’accroît depuis 2006. * Espérance de vie : 78 ans pour les hommes et 83 ans pour les femmes. Niveau de consommation : Voir annexe 2 En moyenne

 Introduction : Le groupe Milka est une marque commerciale de produits en chocolat, fondé en Suisse en 1825 par le confiseur Philipe Suchard. A l’origine le chocolat produit par Philipe Suchard ne contenait pas de lait, et il faut attendre 1890 pour voir le chocolat au lait commercialisé par Philipe Suchard. Onze ans plus tard, la marque Milka est enregistrée, ce nom vient de l'association des mots allemands Milch und Kakao (lait et chocolat). Depuis sa création, la tablette Milka se fait remarquer

Milka La marque Milka Milka est une marque commerciale de produits au chocolat au lait qui se situe en Allemagne. La marque est actuellement propriété du groupe américain Mondelez International (issu d’une scission de l’américain Kraft Foods) Phillipe Suchard fonde sa confiserie à Neuchâtel, en Suisse le 17 novembre 1825. Il y propose des desserts frais et nouveaux, « au chocolat fin de sa fabrique ». Son chocolat ne contient alors pas de lait. En 1875, Daniel Peter crée le chocolat au

| | | | |- Livre chapitre 9 pages 85 à 96 |1. Historique du groupe | | |2. Danone se recentre sur certaines activités stratégiques | |

(Swiss Exchange). Depuis son origine, elle a pour logo un nid occupé par trois, puis deux (pour rester représentatif de la famille moyenne) petits oiseaux nourris par un adulte. Le logo vient du patronyme du fondateur, Henry Nestlé. En 2011, le groupe comptait au moins un site de production dans chaque pays du monde et employait près de 280 000 personnes. C’est la plus grande entreprise de ce secteur au monde, avec 110 milliards de francs suisses (CHF) de chiffre d’affaires (2010). Avec un slogan

Axe d’innovation : santé : diminuer le taux de sucre, augmenter le taux de céréales. Prix moyen d’un paquet de marque nationale : 1,50 (source : Nielsen). Importance de l’innovation et du marchandisage. Acteurs de l’offre (les concurrents) – Kraft Foods (marques LU (et toutes ses marques filles ; taux de notoriété spontanée de 83 % en 2008, leader avec près de 40 % de PDM), – United Biscuit (BN (6,1 % de PDM), Delacre (4,3 % de PDM), Fruit & Form, Verkade), 10,8 % de PDM, – Kambly (leader sur

(TELQUEL) | FINLANDE : Nokia se lance dans la commercialisation de téléphones low cost, à savoir des téléphones 2G à 15€ destinés aux pays émergents. (LESECHOS.FR) | ALLEMAGNE : Alstom décroché un contrat de plus de 1 milliard d'euros auprès du groupe allemand TenneT pour relier 5 parcs éoliens situés en Mer du Nord, soit environ 200 éoliennes, au bassin industriel de Basse-Saxe. (LESECHOS.FR) | Monde | ASIE : Le géant de l'ameublement Ikea, qui vend également des spécialités culinaires suédoises

Surf | | Danone est un groupe agroalimentaire français créé en 1973. issu de la fusion d'un fabricant de verre, le groupe Boussois-Souchon-Neuvesel et Gervais Danone. 80 976 personnes y travaillent. En 2010, elle a obtenu un chiffre d’affaire de 17 milliard d’Euro (~19,1 milliards de francs) contre 107,6 milliards de francs pour Nestlé.Produits : produits laitiers frais, eaux en bouteille, alimentation infantile, nutrition clinique | | Kraft Foods est un groupe américain du secteur de l’agroalimentaire

Elaboration de la Stratégie de Communication des Schtroumpfs Pik Martin Juliette, Monnier Camille, Mérel Julie, Esnault Hélène SOMMAIRE I/ Présentation de l’Entreprise A) L’entreprise 1. Présentation générale du groupe 2. Présentation de la filiale Française Haribo Ricqlès Zan B) Etude du marché des bonbons et de la concurrence II/ Le marketing Mix A) Produit (+Packaging) B) Prix C) Distribution D) Communication réalisée par l’entreprise III/ Diagnostique du budget de la communication A)