Ikea Diagnostic

Fly en phase de « reconquête » Le 06 juillet 2006 par ANGÉLIQUE D'ERCEVILLE Mots clés : Ikea Après avoir reformulé son concept, l'enseigne d'ameublement veut optimiser sa place dans les villes où elle est présente. Elle prévoit d'agrandir des magasins et d'enrichir son parc de 40 000 m2 d'ici à deux ans. >Chez Fly, l'heure n'est plus aux questions. Ses fondamentaux revus, la quatrième enseigne française d'ameublement est dans les starting-blocks pour déployer sa nouvelle apparence. En France

marché français avec ses 13 % de part de marché. Cible : Ikea ambitionne de passer du statut de leader créatif à celui de leader quantitatif. Dans ce but, le groupe cherche à élargir sa cible en attirant une clientèle plus populaire, que le concept de design attaché à Ikea pourrait intimider. Alors qu'Ikea, c'est une autre façon de voir les meubles, la maison... mais ce sont aussi des prix très accessibles. » Ikea devient un site marchand Ikea France vient de se doter d'un site marchand. Auparavant

home furnishing: IKEA. I have divided my talk into 3 areas: * Fist of all, let’s look at the general presentation * Then, I will go on to the organization * My final point will be the positioning and strategy I/ General presentation * IKEA is a privately held, Swedish international home products company which designs and sells ready-to-assemble furniture, appliances and home accessories. * The company is now the world's largest furniture retailer. * IKEA was founded in

Bref historique : En 1943, à 17 ans après à la fin de ses études, le suédois Ingvar Kamprad profite de l’argent que lui donne son père pour lancer sa propre entreprise, qu’il baptisera IKEA. Le nom commercial IKEA n’est pas choisi au hasard : les deux premières lettres pour ses initiales ( I - K ), la troisième pour le nom de la ferme de ses parents appelée Elmtaryd ( E ), et enfin la dernière pour le nom du village de son enfance Agunnaryd ( A ). A ses débuts, Ingvar le fondateur se limitait

d’une entreprise et plus particulièrement sur sa stratégie mise en place, notre groupe s’est penché sur la société suédoise Ikea, présente dans 29 pays dont la France. Cette entreprise commerciale, vend un très grand nombre de produits en lien avec le thème de la maison, de l’habitat. Ainsi, il est possible d’y acheter des meubles, des lampes, des textiles. Dans le système Ikea, il est demandé aux consommateurs de monter eux mêmes les objets qu’ils achètent. Ce concept, quasi unique dans le monde

LE MARKETING DU GROUPE IKEA 1. STRATEGIE MARKETING DU GROUPE 1.1. Au plan international Les enseignes de grande distribution s’inscrivent majoritairement dans une stratégie de développement intensive et de conquête de nouveaux marchés. L’étude menée au sein du groupe IKEA montre que l’enseigne développe cette stratégie à trois niveaux : - un niveau international (1.1) - un niveau national (1.2) - un niveau local (1.3) L’étude pédagogique des documents proposés permettra de mettre en évidence

circuits de distribution dans le secteur non alimentaire chacun s’adaptant à la structure ou à la stratégie de l’entreprise. Partie III: Etude d’une marque: Ikéa: I. Bref historique Ikea est une marque d’ameublement très connu, qui a surtout été révolutionnaire grâce a un concept innovant: le meuble en kit et a un prix accessible a tous. Ikea fut créé par Ingvar Kamprad en 1943, mais c’est en 1953 que l’entreprise se spécialise dans l’ameublement. un premier magasin voit le jour dans une ville

Fiche bilan N°4 e. Fiche bilan N°5 f. Fiche bilan N°6 PARTIE I : Présentation de l’Unité Commerciale I- Présentation de l’entreprise dans son contexte Historique et géographique : IKEA : un réseau mondial intégré IKEA est leader mondial sur le marché de l’ameublement à monter soi même avec un chiffre d’affaire mondiale de 23.1 milliard d’euro en 2010 et 127800 collaborateurs répartis sur les continents européens, américains et asiatiques.

IKEA En 1943 Ingvar Kamprad, un jeune suédois de 17 ans décide de monter son entreprise qu'il baptise IKEA d'après ses initiales (I.K) puis celles d’Elmtaryd (E) et Agunnaryd (A), la ferme et le village de son enfance. Au départ il ne vend que de simples fournitures qu'il peut fournir à bas prix (comme des stylos, des nappes...) Ce n'est que 5 ans plus tard que les 1ers meubles apparaîtront. Après avoir ouvert plusieurs magasins en Suède, en Norvège et au Danemark, IKEA a ouvert son premier

Charlie GILBERT B3 Le socle stratégique d’IKEA La philosophie IKEA IKEA offre une vaste gamme de produits d'ameublement esthétiques et fonctionnels à des prix accessibles au plus grand nombre. C’est l’idée qui sous-tend tout ce que fait IKEA, du développement à la commercialisation des produits dans les magasins IKEA du monde, en passant par les achats. C’est à la portée de tout le monde de vendre des produits de bonne qualité à un prix élevé ou des produits de qualité médiocre à bas