Exemple De Communication Hors Média

Diagnostic de situation 7 Diagnostic externe 7 Diagnostic interne 8 Diagnostic de communication 8 La stratégie de communication 10 La problématique 10 Les objectifs de la campagne 10 Le positionnement du salon 10 Les cibles 10 L’axe de communication 11 Table des matières 26 Introduction Le Salon du lycéen et de l’étudiant de Bordeaux 2010 nous a chargés de mettre en œuvre une campagne de communication afin de promouvoir cette nouvelle édition, qui se déroulera du 8 au 10 janvier

des administrations et entreprises ; Personnel compétent et polyvalent ; Service domicile et plats à emporter ; Offre de saison ; Offre 100% bio et 100% naturel ; Un mixage entre le bio et le fast-Food Plan stratégique très ambitieux ; Plan de Communication bien étudié ; Absence de notoriété ; Concept nouveau sur le marché ; Manque d’expérience ; Promoteur nouveau sur le marché. Opportunités  Menaces Proposition d’un concept nouveau et original : Marché porteur ; Opportunité sanitaires : réduire les

Dossier de communication CANDEREL A l’attention de M. François Bobrie 1 Sommaire Background I. Le concept de gamme A. le marché des édulcorants B. Le produit : Canderel C. Matrice des caractéristiques II. Architecture de marque A. La marque produit B. La marque gamme 1. Le briquet distributeur 2. Les sticks 3. La poudre C. La marque ombrelle III. La stratégie de communication A. Rôle de la communication 1. positionnement 2. problème à résoudre par la communication B. Objectif

Stratégie de communication Campagne de sensibilisation aux dangers du soleil sur la peau Ministère de la santé / Institut National du Cancer (INCA) Contexte Au niveau social La fréquence des cancers de la peau est en augmentation constante dans les populations blanches depuis plusieurs décennies. Dus aux ultraviolets, ces cancers détiennent un triste record : celui de la plus importante progression depuis 20 ans. L’exposition au rayonnement ultraviolet (UV) est le principal facteur de risque

institutionnelles (politiques, administratives...), médias : Quels intérêt ? Quelle position par rapport au projet ? Opportunités Acteurs et caractéristiques Usagers - locaux / habitants touristes / vacanciers Menaces 26 367 habitants à Rodez dont environ 13 000 scolaires comprenant 2 500 étudiants. En Midi-Pyrénées et en Aveyron, la fréquentation touristique est importante durant les vacances scolaires les jours fériés et les ponts. Exemple : le week-end de Pâques. - En Midi-Pyrénées, pour l’année

SOMMAIRE Introduction : Présentation de l’entreprise 2 Le mix produit 3 A. Le produit 3 B. La marque 3 Le mix prix 4 Le mix communication 5 A. Les médias 5 B. La communication hors média 5 Le mix distribution 6 Conclusion 7 Introduction La marque Durex est la propriété de SSL International. SSL International Plc (SSL) a été constituée en juillet 1999 par la fusion de Seton Scholl Healthcare

Sommaire Introduction P.3 I. Analyse de la communication P.4 II. La communication média P.5 A. La presse P.5 B. La télévision P.5 C. La radio P.6 D. L’affichage P.6 E. Le cinéma P.7 F. L’internet P.8 III. La communication hors média P.9 IV. La critique, l’amélioration P.10 A. La critique P.10 1. Les points forts P.10

Calculs et commentaires (4 points par réponse) 8 pts Baromètre 4 pts Part de voix 2 pts Bilan 15 pts Diagnostic rédigé 5 pts Problème à résoudre 5 pts STRATÉGIE DE COMMUNICATION Objectifs 10 pts Positionnement 7 pts Cibles 10 pts Stratégie créative 6 pts STRATÉGIE DES MOYENS Moyens média et hors média avec justification 20 pts Budget et calendrier 5 pts POST-TESTS 3 pts Présentation et rédaction (style, orthographe) 5 pts TOTAL 105 pts B A R È M E2 Les cafés Lobodis

Allemagne par exemple, les dépenses publicitaires (media et non media) représentent entre 15 et 20 % du prix de vente ! Cet investissement très important a d’ailleurs été fatal à bon nombre de brasseries et le mouvement de concentration n’est pas encore terminé… Par rapport aux autres multinationales « Groupe Carlsberg », « Budweiser », etc. Heineken a très vite compris l’avantage de segmenter son marché en fonction de la clientèle plus ou moins jeune, ou connaisseuse en bière. Pour exemple le groupe

STRATÉGIE MÉDIA MISE EN PLACE : Une campagne de presse (féminins, people, presse télé). Une campagne radio venant renforcer le plan presse. Sponsoring d’émissions en télévision. Des opérations de partenariat sur Internet renvoyant au site Internet de Jean-Claude Biguine. PRINCIPE: Un plan media exclusivement en échange de bons d’achats dans les salons de la marque. Un plan media très qualitatif tant au niveau du choix des supports que des emplacements. RÉSULTATS OBTENUS : Une campagne