Exemple De Communication Hors Média

ATELIERApplication La communication hors média de GROUPAMA Objectifs • Identifier les objectifs poursuivis par l’entreprise • Repérer et caractériser les moyens de communication hors média utilisés • Analyser leur pertinence et leur complémentaritéAttention la situation de travail est FICTIVE même si la société de départ est réelle. GROUPAMA, groupe mutualiste d'assurance et de banque généraliste, est présent dans 11 pays. Il possède les marques Groupama, Gan et Amaguiz

 EVOLUTION DE LA COMMUNICATION DES ENTREPRISES…DES ORIGINES DE LA COMMUNICATION A LA COMMUNICATION GLOBALE Au début du XXème siècle, on peut parler de « désert » en termes de communication. Définition : La communication d’entreprise, c’est l’ensemble des actions menées par la direction, pour faire connaître et faire reconnaître la légitimité de ses choix par l’ensemble de ses publics. La communication d’entreprise diffère de la communication de l’entreprise. Cette dernière peut-être interne

agences de communication Généralités : L’organisation des agences de communication telle que nous la connaissons aujourd’hui ne s’est pas faite en un jour. De la naissance de la « réclame » ainsi que sa commercialisation par Bleustein Blanchet et Publicis dans les années 40, à aujourd’hui, le monde de la communication se scinde en 4 groupes différents aux ramifications et interactions nombreuses. Les agences de publicité d’autrefois ont laissé la place aux agences de communication généralistes

COMMUNICATION D’ENTREPRISE Il est aujourd’hui admis par tous que les entreprises doivent communiquer. En effet, si certains consommateurs peuvent leur reprocher d’augmenter leurs prix de vente pour financer les budgets de communication, il convient aussi de noter que cet investissement, qui contribue à développer le volume des ventes, conduit donc à baisser le prix de revient et, donc, le prix de vente de ces produits. En France, les investissements en communication des entreprises ont été multipliés

est compétitive ? Forces Indicateurs de performance Fonctions/outils marketing Fonctions/outils hors marketing                     Faiblesses CA Profit Trésorerie Historique/ancienneté Etudes de marché Gestion de la clientèle Positionnement Marge Produits/services Packaging Prix Distribution Promotion Communication RH Achats Logistique Outils informatiques Production Gestion A partir de cette analyse, on pourra en

investissements. Cette démonstration repose, sur un modèle de croissance schumpétérien adapté aux économies développées, et sur les stratégies des firmes en matière de publicité. Nous concluons en montrant que l’investissement publicitaire dans les médias est un type d’investissement immatériel indispensable à l’obtention de hautes performances économiques, aucune économie n’ayant d’ailleurs atteint un niveau de croissance forte sans voir ses dépenses publicitaires croître beaucoup plus rapidement

et même certains Etats ont lutté et continuent de lutter pour que des restrictions réglementaires soient imposées aux firmes de cigarettes. Ces restrictions constituent des handicaps lourds pour la communication commerciale des produits à base de tabac. Face aux contraintes sur leur communication, ces firmes qui ont conscience de leur poids économique dans la société mais aussi des effets de leurs produits sur la santé des consommateurs, recherchent les voies et moyens afin de pouvoir communiquer

Communication SOCIALE A. Introduction : - Transformer des attitudes positives en comportement positifs à l’égard de causes d’intérêt général. - Comprend communication publique, association - Cette appellation est différemment perçue selon les institutions. - Touche des sujets d’intérêts généraux ( Gens défavorisés. B. Annonceurs : - L’Etat, ministères, corps constitués o Assemblée nationale, Sénat o Conseil Economique et Social, Cour

COMCOM Stratégie de communication commerciale  *Evaluation d’une stratégie de comcom : Principe d’existence : La stratégie de communication n’existe que si elle est pensée, écrite, formalisée d’où un cahier des charges. Il faut qu’elle soit validée c'est-à-dire arrêté dans un plan d’entreprise et ce par tous les partenaires. Principe de continuité : premier point : d’un point de vue budget (ex : coca 7% du CA), aspect financier, selon la cible, le travail doit être continue. Cette performance

LE PLAN DE COMMUNICATION Le plan de communication concrétise la stratégie de communication de votre structure. Le plan de communication indique les objectifs, l’axe de communication et la stratégie, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens et le calendrier. Il doit être utilisé comme un fil conducteur par l’ensemble des acteurs. C’est une trame à suivre tout au long de la période sur laquelle la structure a décidé de communiquer. Il vous permet de respecter les objectifs