Marketing durex

1207 mots 5 pages

SOMMAIRE
Introduction : Présentation de l’entreprise 2

Le mix produit 3 A. Le produit 3 B. La marque 3

Le mix prix 4

Le mix communication 5 A. Les médias 5 B. La communication hors média 5

Le mix distribution 6

Conclusion 7

Introduction

La marque Durex est la propriété de SSL International. SSL International Plc (SSL) a été constituée en juillet 1999 par la fusion de Seton Scholl Healthcare plc et de London International Group plc.

Durex fabrique des préservatifs, des gels et aussi des objets à plaisir sexuel. Aujourd’hui il a vingt préservatifs différents, onze gels et sept « jouets » montrant une grande diversité dans ses gammes de produits.

Avec ses 26 % du marché mondial de quatre milliards de préservatifs, SSL est leader mondial de la fabrication de préservatifs grâce à sa marque Durex. Il reste aussi le leader mondial avec l’ensemble de ses produits représentant 19 % du marché mondial. Durex est la marque numéro 1 en France.

Le nom de la marque Durex provient des trois qualités principales du produit – Durability (durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence).

Comment Durex a-t-il réussi à s’imposer sur le marché ? Comment s’est-il différencié de ses concurrents ? Comment garde-t-il son succès ?
Nous y répondrons en analysant sont mix produit, mix communication et mix distribution.
Afin de répondre aux questions, certains points seront précisés par un produit spécifique de Durex qui est le préservatif Durex Elite, car l’aspect général de la marque Durex ne sera pas suffisant.

I) Mix produit

A. Le produit

Parmi la multitude de choix de préservatif Durex, nous allons cibler le préservatif Durex Elite. Le préservatif est un tube se déroulant fermé à une extrémité, composé essentiellement de latex, il permet à l’homme de se protéger contre les MST en le déroulant sur son sexe lors d’un rapport sexuel.

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Le produit : * La console Wii et sa manette révolutionnaire qui détecte les mouvements, la Wiimote, ont été conçues pour que tout le monde puisse jouer, quelles que soient leur compétence et leur expérience. La Wii est aussi bien plus qu'une simple console de jeu. Grâce aux chaines wii intégrées, vous pouvez surfer sur Internet, retoucher des photos numériques, consulter les informations et la météo et bien plus encore.….

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l’épicerie sucrée avoir rapport donc un aller de fin digestible plus liée au pâtisserie et au loisir. On becqueter des gâteaux, des bonbons, des friandises, du chocolat, etc. au en-cas ou à l’occasion de fête, ce qu’ haribo loger à présenter non moins que le thème puissant de sa marque. les transfert de bonbon ont stagné en france en 2005 et les orientation ont évolué vers l’expansion du se traîner vers l’étranger et l’ouverture à un autre public plus adulte. l’épicerie sucrée connaît alors une baisse de 0.5%.….

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Un exemple illustratif du Knowledge Marketing est Mc Donald’s Allemagne qui a crée sur son internet un module (« Mein Burger ») permettant aux internautes de créer leurs propres recettes de burger et de leur donner un nom. Le burger apparaît ensuite dans la galerie des burgers et c’est au créateur d’inviter ses amis à voter pour sa recette, et faire en sorte qu’elle devienne populaire! Les burgers les plus populaires ont été soumis au vote des internautes et d’un jury de professionnels qui a reçu les finalistes dans les cuisines de McDonald’s pour présenter leurs créations.….

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Question 3 - Expliquez une politique de marketing international pour Zara (segmentation, cible, positionnement, marketing mix). Comme nous avons vu précédemment, le marché de Zara est saturé à l’international donc Zara va s’ouvrir à l’international, tout d’abord vers les pays limitrophes pour limiter les risques. La stratégie de Zara est de faire de l’ethnocentrisme, en effet, Zara impose sa mode à l’international. Après son essor, Zara va vers les pays émergents qui sont une grande opportunité pour son développement. Nous pouvons remarquer que l’expansion de Zara concerne trois régions géographiques précises : l’Europe, l’Asie et les Amériques.….

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