Exemple De Communication Hors Média

M512 : Initiation au marketing. Chapitre 1 : Le marketing La maitrise des marchés Pour créer de la valeur « La mercatique » Le thème mercatique n’est utilisé que dans l’éducation nationale. Derrière ce terme, il y a le marketing mixte par exemple. * Une démarche de management, une culture d’entreprise. * Un ensemble de techniques. La mission du marketing est de réaliser l’adaptation de l’entreprise au marché et aussi du marché à l’entreprise. Il y aura deux étapes : * Etudes

Communication & Médias: Définir une stratégie de Communication Savoir être pour agir avec Sens Introduction: I ) I°) Audit Internet et Externe de l’Annonceur l Annonceur A°) Audit Interne B°) Audit Externe A°) Quoi? B°) Pourquoi? C°) A qui? D°) Combien? II°) Genèse de la Stratégie de Communication ) g III°) Mise en place de la Stratégie de Communication A°) Comment? B°) Quand? IV°) Le suivi de la campagne Savoir être pour agir avec Sens La Communication est un des piliers

Etude des concurrents et du marché. 5 II) LE POSITIONNEMENT 6 A/ Axe de communication privilégié 6 B/ Etude de la promesse et de sa justification 6 C/ Bénéfice 7 III) LA DEMARCHE CREATIVE 8 A/ Ton utilisé 8 B/ Définition des contraintes 8 C/ Alternative 8 IV) MOYENS ET PLANS D’ACTION 9 A/ Grandes lignes de la stratégie à travers les médias 9 B/ Etude de la stratégie hors médias 10 Conclusion 12 Bibliographie 13 Introduction Nous avons

stratégie défensive : Abandonner le marché, Cesser la production du produit Phase de croissance : Rester en A : investir beaucoup pour conserver sa position acquise * Chercher à élargir le marché en trouvant de nouveaux clients (en exportant, par exemple) Phase de maturité : INV minimes- Rationaliser la P°- Empêcher les concurrents de développer leurs propres PDM. Phase de déclin : Stratégie de désinvestissement, au terme duquel on quitte le marché plus ou moins vite. A partir de la situation actuelle :

peut pas stocker des services (des sièges d’avion qui seraient inoccupés ne peuvent pas être stockés) et on ne peut pas répondre à une demande excédentaire (si l’avion est plein, il est plein) -> problème de régulation de l’offre. o communication plus difficile sur les services que sur les produits car on ne peut pas montrer le service. o justification plus difficile du prix. o innovation difficilement protégeable et facilement imitable. • conséquences de l’hétérogénéité :

Politique de Communication Une entreprise qui communique est une entreprise qui existe, car le plus grand danger qui puisse guetter un produit, un service est l’anonymat, avec la communication l’entreprise se consolide et se développe. LENDREVI LINDON la définit comme suit « la Communication est l’ensemble des informations, des messages, des signaux de toute nature qu’un organisme émet en direction des ses publics cibles » La communication représente la meilleure réponse permettant à l’entreprise

La distribution et la communication 1. Le système de distribution Le système de distribution est l’ensemble des structures (canaux et circuits), des personnes et des moyens physiques (points de vente, moyens de transport…) permettant d’acheminer les produits du producteur au consommateur. Canaux et circuits de distribution Un canal de distribution est le « chemin » commercial emprunté par un bien de la même nature. On en distingue généralement trois : * le canal direct : c’est le cas quand

1 850 000 euros | 2 000 000 euros | La communication  | La communication au sein de l’UC possède des objectifs à la fois cognitif, affectif et conatif. Elle tente d’agir sur le comportement des consommateurs, en l’attirant et en lui donnant l’envie d’adhérer aux valeurs de l’entreprise qui sont celle de la famille, de la tradition, du plaisir … Par média ou hors média | Au sein de l’UC | MédiaLa communication passe essentiellement par le média de la presse quotidienne, hebdomadaire ou

Le projet de communication. Un projet de communication ce decmpose en trois parties distinctes * Marketing I] Bilan et diagnostic 1)Bilan | Communication Interne | * Annonceurs * Produit * Prix * Personnel (quant il y’en à) * Communication passé | Forces | Faiblesses | | Communication Externe | * Marché * Concurrence * Le consommateur (tendance actuelle) | Opportunités | Menaces | 2) Diagnostic >> Synthèse du tableau On commencera par les

I. Introduction II. Développement 1. Présentation de la fondation Abbé Pierre (FAP) 2. Communication de la fondation 2.1. Les démarches de communication à suivre et leurs mises en action 2.2 La révolution de communication à travers les périodes 1. Comparaison parmi AFP et des autres associations de mêmes types I. Conclusion2. Communication de l’organisation En général, quand on parle de la communication d’une entreprise ou plutôt son rôle, on pense à des questions comment faire diffuser l’image