Evian Publicité

argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact qu’aura le client avec l’entreprise et le service après-vente. Prix : les objectifs marketings, les coûts de production et les prix généralement payés pour un produit similaire sur le marché. Il faut établir une

segmentation - Segmenter un marché c’est donc appliquer à chaque segment une politique marketing spécifique : non seulement le produit est particulier (ex : la voiture familiale…), mais tous les éléments du mix le sont aussi : distribution, promotion, publicité, prix, d’où : - Le marketing-mix est plus efficace :  L’efficacité du plan de marchéage est renforcée puisqu’il s’adresse à une catégorie d’acheteurs et correspond de fait beaucoup plus à leurs attentes, à leurs désirs… Ex : le dentifrice

marque mais également synonyme de perte de différenciation. Exemples : Bic, Karcher, Frigidaire…. 3. La marque dominante : C’est une marque à forte notoriété spontanée mais dont les concurrents ont aussi des scores élevés. Exemples : Coca-Cola, IBM, Evian….et leurs concurrents respectifs Pepsi, Apple, Vittel…. 4. La marque connue : C’est une marque avec un taux de notoriété spontanée important mais ce n’est pas une marque dominante. 5. La marque de second rang : C’est une marque de notoriété spontanée

du produit offert ne doit pas dépasser 7% du produit vendu Cadeaux publicitaires, les goodies Les cartes de visites, cartes d’anniversaire de vœux carte de fidélité de réduction carte téléphonique Les flyers annonce tjrs un évènement Publicité sur le lieu de vente 3 types de pub  Plv de notoriété : Pr signaler la présence physique de la marque plv de prestige elle va reprendre un visuel du com. media pour le magasin (parfumerie, pharmacie, bureau de tabac, les banques les concessionnaires

sont faibles voir nuls du fait du bas niveau des ventes et l’importance des dépenses marketing. Les dépenses de communication sont très importantes et l’indicateur DEPENSES PUB / CHIFFRE D’AFFAIRE montre la forte part des dépenses relatives à la publicité dans le chiffre d’affaire réalisé sur la période. Elles sont consacrées à informer le marché afin de l’inciter à l’essai. Une part importante de ce budget est consacrée à la formation de la force de vente et le référencement du produit auprès des

caractéristiques : * L’acceptation du changement et du monde en mouvement (ex : informatique, automobile,…) * La recherche de l’innovation * Le goût du profit (induit par l’implication au niveau des politiques de prix, produits-marchés, publicité et marque et distribution). Les fonctions du marketing : * Analyse de la demande (qui désire quoi, où, quand et comment) * Planification et développement des produits * Communication d’informations pertinentes sur l’offre (meilleure

consommateurs, l'image de l'entreprise mieux véhiculée, une possibilité de vendre le produit à un prix plus élevé ... Cependant, pour que la marque joue son rôle efficacement, l'entreprise doit mettre en oeuvre des actions de communication ou de publicité - ce qui n'est pas toujours à la portée des PME. Par ailleurs, créer une marque induit des coûts énormes, ne serait-ce qu'en termes de production, de commercialisation et légaux. Ne pas avoir de marque permet d'éviter tous ces coûts et rend le

et psychologiques 4 L’organisation marketing par produit 5 Chef de produit = gestionnaire de programmes  Développer une stratégie à long terme pour le produit  Préparer chaque année le plan marketing  Travailler avec les agences de publicité et de promotion pour développer les thèmes et plans des campagnes  Stimuler l’intérêt pour le produit et encourager les efforts de soutien chez les vendeurs et les distributeurs  Rassembler en permanence des informations sur les performances

test de vérification. Ce qui suit n’étant pas une séquence clé en mains, il appartient à chacun de construire sa progression à partir des éléments proposés. On peut, à titre d’exemple, combiner très facilement textes et documents iconiques sur la publicité, sur l’orthographe… Au vu des tableaux synoptiques mis en ligne, j’ai dû choisir le format Paysage. Chacun pourra reconvertir les travaux en format Portrait. Pour des raisons évidentes, certains documents indiqués et soulignés en rouge ne peuvent

situation inédite dans l'histoire de l'humanité que représente la puissante montée démographique, la richesse et la dynamique de consommation des plus de 50 ans. Ainsi, longtemps ignorés voire méprisés par les professionnels du marketing et de la publicité, les Seniors (continuons entre-nous de les nommer comme cela) sont devenus un sujet journalistique à la mode et sont dépeints, aujourd'hui, comme un véritable eldorado économique. Beaucoup de professionnels semblent ainsi découvrir subitement une