Evian Pestel

nutrition clinique 2) Analyse externe : Macro environnement Il s’agira ici d’analyser de façon macro l’environnement externe du groupe, et les différentes variables qui peuvent jouer un rôle sur l’activité de Danone. On pourra donc utiliser la méthode PESTEL et analyser les critères suivants : -Politique -Economique -Sociaux culturels -Technologique -Environnemental -Légal   A noter que nous ne disposons pas d’informations concernant toutes les variables.     Opportunités Menaces      

Nature et Découvertes) CHAPITRE I: PESTEL PARTI 1.1-Politique 1.1.1 Image de Nature & Découvertes L’enseigne est jugée « marque la plus écologique » selon la 5ème édition du baromètre « Ethique et Environnement » réalisé par le portail ConsoGlobe. Sur 8 700 internautes interrogés sur l’image de 72 marques en matière de développement durable, « Nature & Découvertes » reste leader pour la cinquième année consécutive devant Google, Ikea, Tetra Pak et Evian. 1.1.2 Identité visuelle Le logo

nutrition clinique 2) Analyse externe : Macro environnement Il s’agira ici d’analyser de façon macro l’environnement externe du groupe, et les différentes variables qui peuvent jouer un rôle sur l’activité de Danone. On pourra donc utiliser la méthode PESTEL et analyser les critères suivants : -       Politique -       Economique -       Sociaux culturels -       Technologique -       Environnemental -       Légal   A noter que nous ne disposons pas d’informations concernant toutes les variables

E-learning K7 Voiture élec Film App. Photo arg. 6- Résultats de la Conduite de l’Analyse • Une mission pour l entreprise, l’entreprise • Une vision stratégique, • Des résultats d'analyses internes et externes: – Des éléments clés de l'analyse PESTEL, – Une/des forces pertinente(s) du modèle de Porter, Porter – Des forces et des faiblesses appréciées (chaîne de valeur Porter) – Un marché et des segments, – Une composition et une dynamique produit-marché (BCG) – Un positionnement stratégique apprécié

baisse assez significative (-5,6% début 2009). Ses marques d’eaux nature sont installées dans tout type de commerce mais aussi dans les hôtels. Afin de se différencier parmi les hôtels les grandes marques d’eaux optent pour de nouveaux packaging (Evian lance une bouteille à la ligne élancée, tout en verre blanc transparent nommé « pure » fait pour les CHR) 2 – La demande La demande des consommateurs pour les BRSA est dépendante de plusieurs éléments, et est très différentes selon les saisons

pas oublier que l’objectif ultime de toute société est la profitabilité. 3) Analyse marketing : Au niveau de cette partie nous avons décidés de combiner données, constats et argumentations. PESTEL Pour l’analyse de l’environnement externe de l’agence nous avons choisi d’utiliser PESTEL : Politique : L’environnement politique du pays est relativement stable. Économique : L’amélioration des revenus des ménages marocains. La taille du marché marocain des boissons est de 2 milliards

au premier problème. Il faut veiller à simplifier sans oublier l’essentiel. De plus, il y a 3 strates de l’environnement : Le macro-environnement. C’est-à-dire les facteurs globaux (PESTEL). Il faut se focaliser sur les tendances structurelles, pour cela voir Document 8 (Analyse PESTEL). C’est l’effet combiné de tous les évènements politiques, économiques, socioculturels etc.… Exemple : Au niveau de la Presse quotidienne française qui se meurt à petit feu. Dans l’analyse socio-

concourent dans une organisation * À construire une enveloppe symbolique autour de la marque à créer promouvoir distribuer efficacement des produits ou services (créer un imaginaire de marque, le pouvoir symbolique de marque) Ex : la bouteille Evian : 300 % plus chère que la bouteille de marque distributeur. Face à un déclin de ses ventes, s’est demandé le bénéfice produit qu’il avait à donner. Alors pub des bébés roller, dont le but est de faire aimer la marque. * Auprès de publics variés

| | |Prix moyen du marché, budget publicitaire moyen… | 2 L’analyse Pestel Cette analyse met en relief les principaux facteurs qui influencent ou peuvent influencer un marché donné (ex : le pouvoir d’achat). ➢ Environnement et facteurs d’influence : [pic] 3 L’analyse de Porter Il met en évidence 5 facteurs

complexe. Lié au premier problème. Il faut veiller à simplifier sans oublier l’essentiel. De plus, il y a 3 strates de l’environnement : Le macro-environnement. C’est-à-dire les facteurs globaux (PESTEL). Il faut se focaliser sur les tendances structurelles, pour cela voir Document 8 (Analyse PESTEL). C’est l’effet combiné de tous les évènements politiques, économiques, socio-culturels etc… Exemple : Au niveau de la Presse quotidienne française qui se meurt à petit feu. Dans l’analyse socioculturel