Dossier Annonceur

détracteurs de la loi qui craignaient une « américanisation » des publicités françaises, la publicité comparative n’a connu que très peu d’engouement dans les années 90. Cette frilosité des annonceurs et des agences de communication s’expliquait à double titre : - les publicitaires français, et leurs annonceurs, n’étaient pas très friands de ce type de publicité dont l'efficacité auprès des consommateurs restait à prouver. Seuls quelques secteurs d'activité y ont eu recours (radio, téléphonie, Internet

(investissements de 14%) et la tv (13%). RQ : le marketing direct= quand on accroche la personne directement dans les magasins. * 3 médias occupent 60% des investissements publicitaires ! c’est GROS !   3.3 Les investisseurs = les annonceurs (Carrefour, Christian Dior, etc.) : ils investissent dans les médias pour faire passer leur pub. Cf les 4 feuilles. 3.4 Les agences conseil en communication Ce sont les concepteurs de campagne. Ils voient quelle pub on peut faire, ils

presse distribuée gratuitement auprès des particuliers a représenté un chiffre d'affaires de 680 millions d'euros. • En France en 2005 : les gratuits étaient distribués à 1 590 000 exemplaires. • A Marseille, Metro réalise 50% de son CA grâce aux annonceurs locaux. - Réseau Ville Plus : 50% de local minimum - 20 Minutes : 30% de local - Metro : 20% de local La presse gratuite dans son entier représente un tirage de 380 millions d'exemplaires. II-PUB & PRESSE GRATUITE A. Pourquoi la publicité préfère-t-elle

Les chiffres clés des annonceurs édition 2011 Les chiffres clés des annonceurs Après deux années de baisse, les investissements 2010 des annonceurs en France dans les différents supports de communication retrouvent leur niveau de 2003/2004, avec 30,7 milliards d’euros (+ 2,9 % vs 2009), dont 11,1 % en médias. La France continue d’être, parmi les pays développés, un de ceux dont les investissements médias rapportés au PIB sont les plus faibles. Comme en Allemagne, mais dans une moindre

publicitaire. Il y a toutefois des principes à respecter et des méthodes publicitaires qui peuvent permettre d'obtenir de bons résultats. La créativité est une exigence dans la conception publicitaire. 1.1- Principe à l'usage des annonceurs et des publicitaires Les bons annonceurs font de la bonne publicité. Faire de la publicité, c'est accepter mettre les moyens. C'est en effet, une erreur de croire que le publicitaire, à lui seul, a la responsabilité de la qualité de la création publicitaire. Le rôle

non-adressé, c'est-à-dire dans celui des imprimés sans adresse (ISA). Imprimé et dépliant publicitaire, catalogue, magazine, échantillon, colis-cadeau, publicité en boite à lettres, coupon de réduction.. sont autant de supports qui permettent à un annonceur de communiquer directement avec sa cible ou de commercialiser ses produits et ses services à distance. L'évolution du marketing direct non-adressé répond aux nouveaux enjeux auxquels se trouvent confrontés les distributeurs et les commerçants. Comme

débute la publicité a la télévision en France. La TV est un nouveau média qui va fasciner les grands annonceurs à la conquête des ménagères de moins de 50 ans. 1998 est le début de la pub sur internet. Evolution la plus importante : développement constant depuis les années 80, des techniques du hors média (promotion des ventes, mkt direct, l’événementiel, sponsoring…) Avec le hors média les annonceurs ont trouvés des moyens de stimuler les ventes rapidement qui ciblent mieux sur des marchés de plus

Chapitre II Prestations de publicité Art. 20 - Tout achat d'espace publicitaire ou de prestation ayant pour objet l'édition ou la distribution d'imprimés publicitaires ne peut être réalisée par un intermédiaire que pour le compte d'un annonceur et dans le cadre d'un contrat écrit de mandat. Ce contrat fixe les conditions de la rémunération du mandataire en détaillant, s'il y a lieu, les diverses prestations qui seront effectuées dans le cadre de ce contrat de mandat et le montant

organisations La communication c'est un emmeteur qui envoi un message a un récepteur. (annonceur) (message publicitaire) (cible) MESSAGE, -presse = annonce presse -TV= spot TV -affichage= affiche -internet= bandeau internet, bannière -radio= spot radio -cinéma = film publicitaire RECEPTEUR, Fournisseurs Consommateurs Journalistes Entreprises Concessionnaires Actionnaires Les annonceurs sont des orga qui sont publiques ou privée, marchande ou a but non lucratif. Toutes ses

des annonceurs. Cependant, en cette période de saturation des individus envers la publicité, il est nécessaire pour les régies publicitaires (Entreprise gestionnaire de l'espace publicitaire d'un ou de plusieurs supports de presse) de trouver un juste équilibre entre audience et publicité, l’un agissant souvent rétroactivement sur l’autre: lorsqu’il y a trop de publicité, l’auditeur peut changer de station, et s’il y a moins d’auditeurs, donc moins de performances, la demande des annonceurs se fait