Diversification Du Cosmetique

en baisse par apport aux années précédente Analyse de l’environnement : DAS : Avec un CA de 14,5 milliards d’euros en 2005 (branches Cosmétique et Dermatologie confondues), L’Oréal reste le leader incontesté du marché. |Professionnels |Grand Public |Luxe |Cosmétique Active | |[pic] |[pic] |[pic] |[pic]

I- Présentation de l’entreprise. Beiersdorf AG est un groupe mondial classé n°2 dans les domaines de la cosmétique, de la dermo-cosmétique et des premiers soins, juste après l'entreprise française l'Oréal. Avec un chiffre d'affaires supérieur à 5 milliards d'euros en 2006, le groupe est numéro 1 sur le marché du soin de la peau et se situe aujourd'hui à la 7ème place des acteurs de l'hygiène beauté. Présent dans le monde à travers 150 filiales, Beiersdorf est une entreprise cotée à la bourse de

méthodologie quantifiée de commerce équitable -Gamme complète de 36 produits dont 13 références alimentaires - Propose aussi des produits non-alimentaires - Produits principalement alimentaire encore -Produits communs Faiblesses Produits (cosmétiques, livres…) -Certification : qualité sociale, environnementale, économique de la filière, label du commerce équitable= garantie supplémentaire pour le consommateur - Prix généralement Prix -Gage de qualité du produit élevé 7|Page

Opportunités et menaces 5. F.C.S : les facteurs sont les éléments stratégiques qu’une entreprise doit maitriser pour être concurrentielle. : maitrise des couts ,SAV, position géographique. 6. Synthèse de l’analyse externe : (distribution parfum cosmétique) DAS | Marchés | Opportunités | Menaces | F.C.S | AttractivitésF/MF/Fort/faible | 1 | Faible croissance 2%/anTaille : 7 à 8 MilliardsForte intensité concurrentielle | Produit bio pays émergentsInternetCanaux de distribution | Internetcontrefaçon

cotons  Années 60: diversification de l’offre (raquette de tennis en acier, parfumerie pou Homme)  Années 80: expansion de Lacoste à l’échelle international et intègre le marché des souliers de sport  Années 90: difficultés rencontrées par la société ( contrefaçon, ringardisation, chute du CA et de la notoriété)  Années 2000: repositionnement de Lacoste, par l’arrivée du nouveau Directeur artistique; créativité et diversification dans l’offre (produits cosmétiques…), partenariats.  A partir

et haute couture femme  La parfumerie Les cosmétiques La maroquinerie La joaillerie L’horlogerie Le accessoires Dior  6) La politique de prix…………………………………………. .P.33 7) La politique de distribution …………………………….. P.37 8) La politique de communication ………………………. P.41 9) Les différentes stratégies de la maison Dior………. P.42 10) Les opportunités de développement  et de diversification……………………………………………….….P.44 1) La saga Dior…

* Ainsi la stratégie d’innovation se situe avant tout à un niveau créatif. * son identité sur la personnalité artistique et créative de ses créateurs. * propose régulièrement le lancement de nouveaux produits notamment des parfums, cosmétiques ou accessoires afin d’assurer un renouvellement constant de l’offre et de garantir une image dynamique. * En plus de cela, la marque Dior cherche sans cesse à capter des phénomènes de mode émergents * BUT : rester à la pointe de l’innovation

BAILLARD [Sélectionnez la date] | Aujourd'hui, il est certain que le secteur de la cosmétique est devenu populaire. C'est dans cette logique qu'Yves Rocher s'est développé afin de rendre le bien-être à disposition de tous. Cette marque a su démontrer ses compétences en matière de cosmétique d'une part grâce à ses larges gammes de produits, services et soins et d'autre part grâce à ses stratégies de diversification et ses innovations constantes. Yves Rocher est donc une marque pionnière dans ce secteur

COMMUNICATION COMMUNICATION SUR UN PRODUIT CONCLUSION INTRODUCTION Clarins est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme. Depuis plus de 50 ans, les produits Clarins accompagnent la beauté des femmes et représentent des valeurs sûres. Pourtant, Jacques Courtin, son créateur, est parti de rien dans cette aventure et aujourd'hui Clarins est numéro 1 des cosmétiques de luxe au monde. Experts de la Beauté par les plantes, les Laboratoires Clarins y puisent les actifs les plus

..................................................... 4 3) Vins & Spiritueux.................................................................................................................................................... 4 4) Parfums & Cosmétiques......................................................................................................................................... 5 5) Montres & Joaillerie................................................................................