Distribution Yaourt

31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin Les différentes dimensions du produit Communication Stratégie de communication L’élaboration d’une stratégie de communication Distribution CONCLUSION p 45 BIBLIOGRAPHIE p 46 2 Introduction Depuis 2004, Michel De Rovira et Augustin Paluel-Marmont étonnent leur monde et la concurrence du marché de l’agro-alimentaire avec leur marque composée très simplement de

vie, etc... ESIL – Marketing – Introduction au marketing 5 - Environnement économique : Modification de la répartition des dépenses des ménages (baisse des dépenses alimentaires, voyages en hausse,...). Modification des circuits de distribution (magasins spécialisés, grandes surfaces, Internet,...) Face aux modifications constantes de ces environnements et donc des marchés, l’entreprise doit être sans cesse à l’écoute pour survivre, pour s’adapter et rester en adéquation avec le ou

hausse des coûts pour éviter une baisse de rentabilité D’une réaction à un excès de demande Il est cependant possible de répercuter des hausses de coûts sans toucher au prix : En réduisant la quantité de produit (ex : faux fond des emballages yaourts). En remplaçant des composants par d’autres moins chers. En changeant le conditionnement afin de réduire les coûts d’emballage. En réduisant le nombre et la variété des modèles de la gamme. Anticiper les réactions des clients et des concurrents

Conditionnement / emballage (packaging) * Qualité * Marque * Gamme de produit * Services associés au produit (ex : SAV, installation) * Politique de prix * Politique de distribution L’entreprise détermine les points de ventes. * Marchandisage (implantation des produis en linéaire) * Politique de communication Voir comment le producteur peut communiquer. La publicité, communication média, ma promotion des ventes (soldes)

média * Action : Masse média, spot télé sur grandes chaines nationales à fréquence élevée * Justification : Permet de cibler l’acheteur à tout moment Presse Spécialisée : Santé Mag * Justification : Communication très ciblée Distribution (détails à venir en fonction des cours) * Objectif : rester accessible à notre cible * Action : Référencement au rayon frais, c’est une boisson de grande surface SANTIFRUIT : LA REPONSE POUR DES CONSOMMATEURS EXIGEANTS Concept :

d’ingrédients spécialement conçus pour la santé, comme par exemple les yaourts. Conséquence sur son métier Les priorités pour Danone sont la recherche et le développement, la distribution et la fidélisation. Danone a une équipe de médecins dédiés à la recherche et le développement des produits alimentaires pour répondre aux besoins des consommateurs et aux exigences des médecins. Au lieu de garder les canaux de distribution traditionnels, Danone a créé ses propres points de vente dans les Points

franchisés  80 associés Une part de marché de 2.5% sur le marché français en 2011. Un chiffre d’affaire annuel de 7.2 milliard d’euros en 2010, soit un total de 16.3% du groupe Auchan. 1|Page Mélodie PATRY _ Titre Responsable Manager de la Distribution L’enseigne est également présente dans 4 autres pays : l’Italie, L’Espagne, la Pologne puis la Russie. Ce qui regroupe un total de 1 653 magasins dont 759 intégrés au niveau mondial I) Positionnement du magasin La politique commerciale

Réseau de distribution A l'heure actuelle, le secteur indien de la distribution est complètement fragmenté et fonctionne sur des modes de commerce encore largement traditionnels et individualisés. Le marché dit « organisé » (grande distribution et acteurs importants) ne représente que 3,5% du secteur de la distribution. A titre de comparaison, le marché « organisé » aux Etats-Unis en représente 85%. En Chine, ce chiffre s'établit à 20%. C'est d'ailleurs l'objectif à atteindre pour les acteurs

reformulez les questions suivantes : Consommez-vous régulièrement des biscuits apéritifs ? (réponse oui/non) Combien de Biscuits apéritifs consommez vous ? Comment jugez-vous la qualité du yaourt Bonna (donnez les possibilités) Comment trouvez-vous la qualité du…. Quelle est votre avis du yaourt Bonna ? 2. Donnez quatre conseils et expliquez-les à un gérant de supermarché qui désire faire une enquête auprès de sa clientèle. Les termes utilisés devront être simples, directs et sans ambiguïté

Définition : L’activité de distribution/vente est l’ensemble des moyens et opérations qui permettent à un produit d’être mis à la disposition du consommateur final. Elle fait partie du marketing mix. Enjeux de la distribution Le lieu de distribution tend à devenir un produit au sens marketing caractérisé par un ensemble d'attributs (proximité physique ou virtuelle, choix, praticité, accueil et savoir-faire) créateur de sens et d'univers de solutions pour le client. Dans ce contexte, l'acte