Distribution Intensive De Masse

les points de vente (distribution intensive) mais maximise aussi les canaux d’information. Outre la publicité et des slogans qui sont restés célèbres (« Coke means Coca Cola », « Enjoy Coca Cola », « Prends la vie côté Coca Cola »…), la communication se fait par le biais d’Internet et du sponsoring. Coca Cola sponsorise les Jeux Olympiques depuis 1928 et la Coupe du monde de football depuis 1978. Pepsi a une communication similaire à Coke mais elle est loin d’être aussi intensive. Pepsi s’est associé

Séquence 4 : Les canaux de distribution et promotions touristiques Terminologie de base Circuit de distribution Le circuit de distribution est le chemin que suit une prestation ou un produit pour aller du prestataire de services (hôtel - compagnie aérienne) au consommateur final. Prestataire de service CLIENTS Tout au long de cet itinéraire, il peut intervenir différents intermédiaires choisis selon la stratégie

profil. 1.2. Les représentations de la marque : - La dénomination : la marque est accrochée à une entreprise et est sa propriété. - Le graphisme : c’est une représentation visuelle de la marque. - Le slogan : lorsque l’on veut une communication de masse. - La charte graphique, logos, polices, couleurs, flyer, affiche… 1.3. L’identité de la marque et le capital marque : C’est la notoriété de la marque. On parle de la marque pour la faire connaître et pour la faire préférer par les consommateurs,

produire en masse avec pour fonction commerciale la production et le financement. Du fait du comportement des consommateurs, ils vivent dans son milieu social où les habitudes sont rigides et traditionnels, l’Optique de l’entreprise est d’écouler la production et satisfaire des besoins homogènes avec pour objectifs produire en diminuant les coûts unitaires, en ayant pour règles d’échanges produire pour vendre et réussir • La deuxième période (1900-1960) : l’économie de distribution : Le contexte

glorieuses de la grande distribution ! La grande distribution procède du fordisme qui permet d'écouler autrement la marchandise vers le consommateur. Autrefois, l'ancien régime organisait cette rencontre acheteur vendeur au moyen de foires où distributeurs et producteurs se confondent. Avec la révolution industrielle à la fin du XVIII, l'éclosion des négociants peut paraître un prémisse de la grande distribution d'aujourd'hui. Le taylorisme a favorisé la production de masse, et le fordisme, la consommation

de la marque au taureau rouge, nous nous devons d'analyser le plan de marchéage de celle-ci. Ainsi nous développerons notre marketing mix en quatre parties selon la règles des « 4 P » : -Politique de Produit -Politique de Prix -Politique de Distribution -Politique de Communication Le Red Bull est un produit mondialement connu, sujet à de nombreuses controverses La Politique de Produit La gamme Redbull se compose de 3 produits : Le Redbull Energy Drink, produit phare de la marque, le

spécialisés _____________________________________________________ 3) Variations ponctuelles de prix ____________________________________________________ 3) La Distribution ___________________________________________________________________ 1) Une Distribution Intensive _______________________________________________________ 2) Une distribution de Positionnement _______________________________________________ 3) Les Intermédiaires _____________________________________________________________ 4) Communication

demande On peut distinguer au cours du XX eme siècle 3 grandes périodes qui ponctuent le rapport entre l'offre et la demande. 1. a la 1ere moitié du XX eme siècle → La demande est supérieure à l'offre. Au début du XX eme siècle, La production de masse est possible grâce à l'OST (organisation scientifique du travail) défini par Taylor aux USA, puis mis en œuvre par Ford qui produit à la chaine des voitures Standardisé (Doc. 1). Le pouvoir d'achat des salariés n'est pas très élevé à l'époque, et leur

mettre en œuvre. » La mercatique, c'est quoi ? – Un état d'esprit (détection des besoins et adaptation) – Un ensemble de techniques (outils visualisation marché, analyse des évolutions, prise de décision produit, de prix, de communication, de distribution, de ventes...) – Une méthode. La stratégie mercatique, c'est répondre aux questions suivantes : – Quels objectifs cherche-t-on à atteindre ? – Quelle concurrence a-t-on à affronter ? – Quels segments de marché attaquer, et au sein de ces segments

organisations ?Quelles relations entre les organisations et leur écosystème ?MERCATIQUE1La personnalisation de l'offre est-elle incontournable ? (segmentation, ciblage, positionnement, couple produit/marché, marketing de masse, différencié, concentré, individualisé, composantes de l'offre, conditionnement, stylique, marque, qualité, image, offre globale, gamme, politique de marque, B2B, B2C) Toute consommation crée-t-elle de l'expérience ?(expérience