Distribution Chez Chanel

veulent par ailleurs garantir de meilleurs prix que la concurrence, pour cela ils ont optés pour : Des volumes d’achats importants, -L’achat de bon produit sur le bon marché, -Une réduction des coûts à tous les niveaux, -Et un système de distribution très efficace. A l’heure d’aujourd’hui, le groupe compte environ 60 000 collaborateurs. En 2007, le chiffre d’affaires s’élevait à 7,36 milliards d’euros et 1,16 milliard d’euros de bénéfice net. Pour développer la marque il compte sur une augmentation

besoin de petits pois chez soi” (1966). 1966 : La publicité compensée atteint 3,3% du budget de l’ORTF. 1968 : Introduction de la publicité de marque, dite ”publicité commerciale”. 1969 : Création de la Régie Française de Publicité (RFP) 1986 : Décret mettant fin à la RFP. Chaque chaîne possède désormais sa propre régie. 1998 : Record du spot le plus cher diffusé pendant la finale de la Coupe du monde de football (250 000 euros les 30s). 2007 : Le secteur de la grande distribution accède aux écrans de

(Annexe 1 : Le marché de la beauté) affiche en 2009 (source du LSA 14/05/09) un résultat de 5,5 milliards d’€ soit -0,2% par rapport à 2007 (il était alors de 6,54 milliards €) alors que celle de SEPHORA devrait s’établir en 2009 à +2%. Le réseau de distribution de la beauté : [pic](source du LSA 08/11/08) Le CA du marché de la parfumerie et de la cosmétique est de 15,2 milliards €.[pic] Les parfumeries sélectives regroupent à elles seules en 2008, 51% du marché, soit une hausse de 4,5% et un CA de

mentaires raffinés (caviar, saumon, foie gras, champagne), tandis que les étu­ diants connaissent parfaitement le matériel audiovisuel, les voitures et les motos. S’ils connaissent, dans l’ensemble très bien, les marques les plus prestigieuses (Chanel, Dior, Yves Saint-Laurent), ils ont également une sensibilité très forte à celles dont l’image est très différente des courants porteurs (Christian Lacroix, drôle et baroque,...), ou plus significati­ ve de leurs désirs de consommation proche

une ligne haute couture est créée en son nom. 1993: Swarovski développe le «cristal mesh», une cotte de maille métallisée incrustée de cristaux étincellant, qui est désormais utilisée par un grand nombre de designers parmi lesquels ont compte D&G, Chanel et Louis Vuitton. 1999: Swarovski et Golay crées une entreprise commune: Signity, une marque distribuant des pierres véritables et synthétiques taillées avec précision. 2002: Les lustres se sont élevés au rang d’objets d’art: dans le cadre de la collection

pays qui compte le plus grand nombre d'entreprises dans le secteur du luxe et le Japon est un pays qui importe beaucoup de produits de luxe. Il est alors naturel de s'intéresser à l’implantation de la première marque de luxe française, Louis Vuitton, chez le premier importateur de produits de luxe, qu’est le Japon. Si le Japon est le premier importateur de produits de luxe, le marché japonais répond à des exigences propres que l’entreprise Louis Vuitton a dû prendre en compte pour s’implanter et se

| |4 | |  | |5 | |17 | |Chanel | |Michelin | |4,14 | |1,39 | |

| | |-Prix | | |-Distribution | | |-Communication | |

reste de l‟Europe. (Jean Noël Kapferer, 1998) 1.2.2 Analyse conceptuelle du conflit intégration / adaptation Le conflit entre globalisation et adaptation reste un point très sensible. Le terme de « Globalisation fait référence à la production et distribution de produits et services de type et qualité homogène sur une base mondiale » (Hodgetts, 2006)5. D‟une tendance générale on peut dire que les consommateurs de firmes multinationales ont des gouts homogènes, ce qui a permis l‟expansion du consumérisme

de jeans que les hommes. 1997 : Le grand retour du jeans brut qui devient le nouveau produit de mode par excellence. 2000 : Avec un chiffre d'affaires de plus de 100 MF (15 M€) Rica Lewis devient numéro un du jeans sur le marché de la grande distribution. Levi'Strauss offre à chacun de ses employés dans le monde, une prime d'un an de salaire pour fêter le passage à l'an 2000 ! [pic] Jean « mode » à faux plis en 2010 2002 : Chiffre d'affaires de 28 M€. Rica Lewis conforte sa place de leader