Diagnostic Leclerc

| | | | | |6.9 % | | En particulier le rayon des accessoires pour lequel j’effectue ce diagnostic est constitué de la manière suivante : |Quantités commandées |Nombre de modèles |Marque |CA |Part dans le CA | | | |

SOMMAIRE DEFINITION DE LA PROBLEMATIQUE p 1 ANALYSE / DIAGNOSTIC p 2 Opportunités et menaces pour un producteur français de vins fins...……………… p 2 Opportunités et menaces du groupe E. Leclerc...………………………………….. p 4 Forces et faiblesses du groupe E. Leclerc……………...………………………….. p 6 Forces et faiblesses du point de vente de Gouesnou .…………….………………... p 8 Diagnostic…………………………..……………………………………………… p 9 LE PLAN MARKETING p 10 Le positionnement…...…….………..……………………………………………… p

| * Intermarché de Sotteville-les-Rouen | * Lidl * Leclerc Saint Etienne * Hyper U grand Quevilly | * Les Forces et faiblesses des concurrents : Enseigne | Forces | Faiblesses | Intermarché, Sotteville. | Parking gratuit, carte de fidélité. | Plus petite surface. | Lidl, Rouen | Prix discount. | Manque de marques nationales. Absence de textile, d’hifi, de rayon culturel et peu de choix dans le linéaire. | Leclerc, Saint Etienne | Parking gratuit, drive, carte de fidélité,

courbes allant jusqu’à 20 minutes de trajet. Ce sont des courbes isochrones. La zone primaire est de 1 à 10 minutes, on trouve les 2 concurrents directs, Leclerc Chavanay, Leclerc à Saint-Clair du Rhône compte 4001 habitants. La zone secondaire est de 10 à 15 min, on trouve Carrefour Contact à Pélussin et de l’autre coté on trouve le Drive de Leclerc Ampuis. Cette zone compte 7072 habitants. La zone tertiaire est de 15 à 20 min et l’on peut trouver Carrefour de Salaise-Sur-Sanne, elle compte 18 798

DIAGNOSTIC EXPORT DIAGNOSTIC INTERNE « LA FOURNEE DOREE » 1) Analyse du portefeuille de produits de l’entreprise QUESTIONS ELEMENTS FORCE FAIBLESSE Quel positionnement ? Niveau de gamme produits haut de gamme Image de marque marque de prestige, assimilé à une consommation artisanale et gourmande Niveau de qualité produit de qualité, savoureux aux produits frais et naturels Quels clients ? Consommateurs finaux ? Familles, couples avec revenus moyens à élevés Utilisateurs ? Professionnels ? super

pouvoir d’achat, croissance générale et de secteur * Composantes démographique : Taille de la population de la zone de chalandise, répartition par âge, sexe, revenu… * Composantes socioculturelle : Goûts, tendances, modes… Diagnostic Externe | ////////////// | Opportunités | Menaces | Composantes économiques | La crise économique n’est pas une menace pour les grandes surfaces à dominante alimentaire car les clients sont obligés d’acheter de la nourriture pour vivre.. |

1 2 Première partie : Analyse de l'Unité Commerciale I - Présentation du groupe E .Leclerc  Création : 1949 à Landerneau  Activité : Grande distribution à dominance alimentaire  Chiffre d'affaires : 36,5 milliards en 2013 TTC hors carburants avec + 4.7 % par rapport à 2012 (en France uniquement)  Positionnement : N°2 avec 19,5 % de part de marché Grande et moyenne surface  Forme juridique : SA coopérative  Siège social : Ivry-sur-Seine 94200  Enseignes : 642 magasins recensés

rapport final (sans verif orthographe).pdf0 1 Table des matières 1) Diagnostic de l’entreprise ................................................................................. 1 a. Historique et chiffres clés .............................................................................. 1 b. Marché et secteur d’activité ........................................................................... 2 c. Diagnostic interne et externe ......................................................

Nouveau logo Pier Import de Général Leclerc connaît une forte chute du panier moyen, du nombre de client et surtout du chiffre d’affaire. 2005 2006 Evolution Panier moyen 32 18 -43,75% Nombre de clients par jour 680 500 -26,47% Chiffre d’affaires en millier d’€/an 198 105 -46,97% La clientèle Une clientèle se composant de femmes âgées de 29 à 45 ans, et de jeunes couples essentiellement issus des classes moyennes. DIAGNOSTIC PARTIEL DE L’UNITE COMMERCIALE Pier Import est

LECLERC LECLERC présentation de l’entreprise Leclerc est en activité depuis 44 ans. Établie à ROSNY-SOUS-BOIS (93110), elle est spécialisée dans le secteur d'activité des supermarchés. Son effectif est compris entre 50 et 99 salariés. Sur l'année 2021 elle réalise un chiffre d'affaires de 23 627 900€ . Le total du bilan a diminué de 3,27 % entre 2020 et 2021. Adresse : 32-34 Rue du Général Gallieni, 93110 Rosny-sous-Bois date de création