Das De Procter Et Gamble

l’entreprise. Chaque marque profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola, Sprite…

d’organiser le plus efficacement possible la distribution. 12 Au cours des 30 Glorieuses (1945-1975) il devient une fonction capitale pour les entreprises de biens de grande consommation (aussi bien les industriels comme Kronenbourg ou Procter & Gamble que les distributeurs comme Carrefour ou Leclerc). Son rôle est d’assurer le suivi des produits ou des marques de l’entreprise et recueillir un maximum d’informations sur le marché, les consommateurs et la concurrence. Il a également pour objectif

Chaque marque profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola

l’entreprise. Chaque marque profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Marque gamme Marque ombrelle Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, Marque caution La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up

l’entreprise. Chaque marque profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Marque gamme Marque ombrelle Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, Marque caution La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up

de services : AVIS, RAM BMCE,… c Les marques de producteur :Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques. Statut da la marque Rôle de la marque ExemplesMarque produit Chaque produit est commercialisé sous une Les lessives Procter & Gamble : Ariel, marque spécifique. Il bénéficie d’une Tide, Bonux. communication personnelle.Marque gamme L’entreprise commercialise des produits autour Sony (caméscope, TV) d’un même marché. La communication est “vous en avez rêvé, Sony l’a fait

Chaque marque profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola

6-Types de clients 40 Figure 7- les différents types de vendeurs et leurs profils 41 Figure 8-Rencontre entre type de clients et type de vendeurs 41 Figure 9-Style de consommation des vins des groupes de consommateurs 54 Figure 10-Position des DAS sur Le graphique du B.C.G. 58 Figure 11-Menaces et opportunités de Porter 59 Figure 12-Le système RAI 62 Figure 13-Schéma général du contrôle du plan d'action Marketing 68 annexe 1 Loi Evin La réglementation relative à la publicité en faveur

considérerons comme synonymes les termes centre d’activité stratégique (CAS), segment stratégique, strategic business unit (SBU), et domaine d’activité stratégique (DAS). Chaque domaine d’activité est supposé constituer une entité homogène pouvant à la fois faire l’objet d’un diagnostic et d’une proposition stratégique adaptée. Un DAS est homogène sur le plan des produits et des services offerts à un marché spécifique, la concurrence y est clairement identifiée, des compétences précises y

modes de consommation des pays industrialisés. En fait, le modèle LCAG est valable surtout pour les industries de grande consommation où les grandes entreprises dominent leur marché — biens alimentaires (ex : Nestlé), lessives et détergents (Procter et Gamble), etc.— le plus souvent à quelques-uns. Il s’agit avant tout de gagner ou de préserver des parts de marché. Ceci ne concerne qu’un petit nombre d’entreprises. L’écrasante majorité des décisions stratégiques sont prises en incertitude forte