Das De Procter Et Gamble

l’entreprise. Chaque marque profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Marque gamme Marque ombrelle Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, Marque caution La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up

à générer du profit 77 Les 5(+1) forces de la concurrence 78 3.1. Les 5(+1) forces de la concurrence • On ajoute généralement le rôle de l’État (subventions, taxations, …) • Le modèle des 5 (+1) forces doit être utilisé au niveau des DAS, et non au niveau de l’organisation • Les forces peuvent connaître des ruptures dues à des bouleversements du macro environnement • Les 5 (+1) forces ne sont pas indépendantes les unes des autres, et peuvent interagir • La stratégie construite peut

consommation, notamment les shampoings, les savons, les dentifrices, sont fabriqués sur place. Les marques internationales, fabriquées par les multinationales présentes au Maroc ou sous licence, dominent le secteur : - Unilever Gillette Procter & Gamble : deuxième position en terme de ventes pour les capillaires, Colgate Palmolive : 44 % du marché des shampoings, forte présence pour les soins corporels et 25 % de part de marché pour les produits bucco-dentaires, Beiersdorf : augmentation régulière

appuierons par la suite. Dans cette quête de la compréhension du lien entre type d’innovation et enjeu pour l’entreprise, nous nous intéresserons successivement à deux concepts. Le premier est celui d’industrie ou de domaine d’activité stratégique (DAS), que nous assimilerons aux terrains de jeu sur lequel l’entreprise joue et est en compétition avec d’autres. Le second concept est celui de facteur clé de succès de l’industrie (FCS), que nous comparerons à la règle du jeu en vigueur sur ce terrain

groupe Unilever et de ses marques Unilever en quelques chiffres clés (2007)[2] Chiffre d’affaires : 40,187 milliards d’euros (le groupe fait parti du CAC40) Bénéfice d’exploitation : 5,245 milliards d’euros Effectifs : 179 000 personnes Les DAS (domaine d’activité stratégique) d’Unilever Unilever est un groupe multinational néerlando-britannique qui détient l’un des plus importants portefeuilles de marques de produits de grande consommation à travers le Monde. Son activité se décline en

moyen de transport très populaire à Rio. Il relie le centre au quartier pittoresque de Santa Teresa en passant par l'aqueduc de Lapa. Les taxis jaunes sillonnent également la ville. Rio propose un service de transport aquatique qui va de l'Estaçao das Barcas aux îles et villes autour de la Baie de Guanabara. Au Brésil, il y a très peu de trains et aucune compagnie nationale. Vous trouverez tout de même la gare de Rio dans le centre ville, estación Central do Brasil, qui dessert certaines villes

|Statut da la marque |Rôle de la marque |Exemples | |Marque produit |Chaque produit est commercialisé sous une marque |Les lessives procter & gamble : ariel, tide, | | |spécifique. Il bénéficie d’une communication |bonux. | | |personnelle.

Les enjeux de la démarche Marketing peuvent être résumés comme suit : • Recueillir et analyser les informations du marché pour mieux s’y adapter • Connaître les missions du Marketing • Se concentrer sur les domaines d’activités stratégiques (DAS) I- ANALYSE EXTERNE 1- Le macro-environnement ● L’environnement démographique : caractéristiques de la population, taille, distribution géographique, taux de natalité, … ● L’environnement économique : revenu, pouvoir d’achat, structure

l’entreprise. Chaque marque profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Marque gamme Marque ombrelle Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, Marque caution La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up

l’entreprise. Chaque marque profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola, Sprite…