Das De Bic

satisfaire l’intérêt général, les associations cherchent à satisfaire leurs adhérents ou à assurer une mission de service public. 2. Dès lors que les objectifs ne sont pas assigner globalement, ils le sont alors pour un domaine d’activité stratégique (DAS) on parle alors de stratégie d’activité. C. La cohérence de la stratégie avec la mission/métier de l’organisation Avant de formuler ses choix stratégique, toute organisation doit évoquer sa mission ou sa vocation, l’organisation privé ou publique

CAS BIC - Synthèse Le groupe BIC est présent dans plus de 160 pays. Il compte parmi les leaders mondiaux dans ses domaines. Le groupe est présent dans trois domaines d’activités stratégiques: - la papeterie - le briquet - les rasoirs Cette marque reconnue et réputée s’aide d’une distribution multi-canaux tels que les tabacs, les supermarchés et hypermarchés, les librairies pour profiler son image et afficher son positionnement. Date importante lancement stylo BIC 1950 1953 lancement briquet BIC 1973

Les 3 critères des DAS sont : * besoin * Technologie * Clientèle visée I. Corporate : Les options stratégiques globales pour une entreprise  * Spécialisation (focaliser sur un seul domaine d’activité) il peut se diversifier au sein du groupe vers des métiers proches * Diversification (focaliser sur plusieurs DAS domaine activité stratégique, càd plusieurs métiers) si cela va vers des métiers différents, on a une diversification verticale, on créé des nouveaux métiers le

DOMAINES D’ACTIVITE (DAS) DE L’ENTREPRISE Le métier de l’entreprise Le métier d’une entreprise est la somme des compétences détenues par l’entreprise. Exemple : d’un coté le métier du jetable, de l’autre le métier du luxe (Bic et Mont blanc). Bic détient une compétence, ils sont les meilleurs du marché pour tout ce qui est jetable. Mont blanc détient les performances technologiques et marketing pour créer du luxe. C’est d’abord un problème de compétence et de métier. Bic ce n’est pas son

KITEA : design (activité principale), achat, fabrication et vente. Livraison et monatge est 1 DAS Les outils:PestelSWOTPorter : les cinq forces plus 1SWOT niveau 2Analyse BCGAnalyse des portefeuilles des DASDAS/CA global (determine la taille du rond)DAS/Concurrences (Part de marché relative PMR) : PMR=CA/CA du principal concurent. (lien direct avec la structure du marché)DAS/marché : l'évolution du DAS dans le marché. Taux de croissance moyen : TCAM=(CA(n)-CA(n-1))/CA(n-1) DILEMME - VEDETTE :

Définition : consiste à définir les activités de l’entreprise (DAS : Domaine d’Activité Stratégique). C’est une vision à moyen ou long terme. Elle intègre les évolutions attendues de l’environnement et permet de détecteur les opportunités et les menaces et de s’y adapter. Elaboration d’une stratégie MKT : une démarche en trois étapes * Au niveau de l’entreprise dans son ensemble : détermines les grandes orientations à suivre (DAS) * Au niveau de chaque activité : définir une stratégie

concurrentiel : 4 III. CARACTERISTIQUES : 6 IV. CONDITIONS D’APPLICATION : 8 1. Automatisation : 8 2. Capacité de réduction des couts : 8 3. Formation et motivation des salariés : 8 4. Contrôle des couts de chaque domaine d’activités stratégiques (DAS) 9 V. AVANTAGES 9 1. Environnement externe : 9 2. Environnement interne : 9 VI. LIMITES : 11 1. Innovation : 11 2. Mobilisation des ressources : 11 3. Guerre des prix : 11 4. Inapplicable dans certains secteurs : 12 5. Apparition d'un concurrent

plus ou moins d’importance à l’un ou l’autre de trois critères fondamentaux : L’équilibre du portefeuille L’attrait des DAS en termes de génération de pro fit ou de potentiel de croissance Le degré de compatibilité entre les DAS notamment en termes d’exploitation de synergies. 1) La matrice BCG - Boston Consulting Group (années 60). Deux axes : part de marché relative du DAS et taux de croissance du marché. Part de marché relative Elevée Etoile Vaches à lait Faible Dilemme Poids mort Croissance

métier(s) avant de définir sa stratégie. Le métier est la raison d’être de l’entreprise : sa spécificité et son identité Ex : Sur le marché des stylos, les sociétés Mont Blanc et Bic n’ont pas le même métier. Mont Blanc produit des articles avec des matériaux de qualité, un design recherché et revendique une image de luxe. Bic commercialise des stylos éco, jetables, de qualité moyenne mais à bas prix. Intérêts de la notion de métier : Permet de raisonner en terme de compétences distinctives Permet

stratégie qui concerne une partie de lʼE/se , désigne le niveau de chaque DAS homogène de l’entreprise . Stratégie fonctionnelle (opérationnelle) : s’applique dans le cadre d’une fonction particulière de l’entreprise. Niveau globale de l’organisation Stratégie de l’E/se Mission et vision Objectifs -stratégie de portefeuille d’activité Développement et allocation de ressources Valeurs Niveau DAS Stratégie du DAS Définition de l’activité Objectifs Portefeuille produits/marché Stratégie