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fonctionnelle La planification matricielle PARTIE II – Réaliser le plan de communication CHAPITRE 4 ■ L’audit : première étape du plan de communication L’audit initial L’audit : pourquoi ? La mesure de l’image La mesure du champ concurrentiel La culture interne Autres objets du diagnostic L’audit : comment ? Les enquêtes quantitatives L’approche qualitative 81 83 83 84 86 87 88 91 91 94 VI TABLE DES MATIÈRES Les méthodes sémiologiques L’observation documentaire Veille et intelligence économique

les seuls à produire un produit légal. La ou Mattel ont mis plus longtemps à s’adapter. Si on se segmente suffisamment il y a toujours une faille sur le marché, de même que Red bull s’est introduit contre 2 producteurs énormes de boissons. • La culture • Naturel: soucis écologique incontournable, mais aussi le réchauffement de la planète, catastrophe naturelles,… Ces éléments symbolisent le macro environnement. Quelles sont les menaces? Quelles sont les opportunités de développement? L’entreprise

catarlo bois (ne pas être de bois) no ser de piedra bois (toucher du bois) tocar madera boisson non alcoolisée bebida no alcohólica boîte à gants guantera boîte à idées buzón de sugerencias boîte crânienne caja craneal boîte de nuit discoteca (disco), club nocturno / local (nocturno) boîte de Pandore caja de Pandora Le lieu où l’on blanchit l’argent sale s’appelle lavandería et celui qui s’adonne à cette opération se nomme lavandero. blanchiment de fraude fiscale fraude fiscal y blanqueo de dinero

. avec des contributions de N.N. Pillai V.P. Shestakov P.P. de Win ISBN 92-3-202291-5 edition anglaise 92-3-102291-1 fidition espagnole 92-3-302291-9 Publib en 1985 par l'organisation des Nations Unies pour l'tducation, la science et la culture 7, place de Fontenoy, 75700 Paris, France Imprime dans les ateliers de l'Unesco Unesco 1985 Printed in France Préface La publicité a pris une grande place dans le monde moderne. On le constate surtout dans les économies de marché, mais diverses

publicitaires, contrats de hot-line49, contrats d’accès au réseau50, contrats de vente en ligne, contrats sur les biens informationnels (journaux, musiques, logiciels…), contrats d’assurance et de crédit ou encore contrats de prestation de service de culture, de tourisme, d’enseignement, de recherche ou de loisirs. Outre la multitude de ces contrats électroniques, dont la liste est loin d’être exhaustive, on voit se développer de nouvelles pratiques contractuelles comme par exemple le retour de services

L’Ami retrouvé. Cette œuvre permet d’aborder le thème de l’adolescence et de le confronter à une autre thématique du programme, celle d’un « regard porté sur l’histoire et le monde contemporains ». De plus, ce chapitre participe à l’acquisition d’une culture humaniste en présentant des œuvres littéraires qui trouvent un écho dans d’autres domaines artistiques, notamment les arts du visuel, la peinture ou le cinéma. Objectif du chapitre Découvrir quelques moments-clés des récits d’adolescence L’objectif

Malaval P Marketing Business to Business Publi Union 1996 Léonard F Stratégies de marketing industriel.Presses universitaires romanes 1994 Michel D. salle R. Valla JP Marketing industriel. Economica 1996 international Usunier J.C. Commerce entre cultures , une approche culturelle du marketing international. P.U.F. 1992. P.Mounier D.Burgaud. Euromarketing. Ed Organisation. 1989. Croué C. Marketing international. De Boek Université. Coll Entreprise. 1993 PME et grands marchés. Ouvrage collectif dirigé

cost» dans l’industrie .................................................................................... 51 2.3.A. La voiture à bas coût ............................................................................................. 51 2.3.B. La maison à bas coût ............................................................................................. 53 Partie 2 : Le «low cost», une opportunité pour le pouvoir d'achat Chapitre 3 Des billets d’avion pour tous ! ............................

(cf. chap. 2). Toute l’industrie agroalimentaire est de plus en plus sensible au développement de la consommation hors domicile, etc. Par conséquent il est aussi possible de segmenter un marché selon le moment et le lieu de la consommation : à la maison, au travail, dans les transports individuels ou collectifs, en vacances…, • la prise en compte de l’affinité de certains médias spécialisés avec des cibles particulières. La multiplication des chaînes de télévision thématique, des sites spécialisés

04.78.34.28.86 www.basf-agro.fr ADRESSE 321, avenue Jean-Jaurès BP 7252 69354 Lyon cedex 07 Tél. : Fax : Web : 04.78.61.52.00 04.78.61.52.50 www.bausch.com ACTIVITÉ Fabrication et commercialisation de produits de protection des cultures (herbicides, insecticides, fongicides, régulateurs de croissance, traitements de semences) SIREN : NAF : Secteur : 572 105 500 242Z Chimie, peinture ACTIVITÉ Fabrication et commercialisation d'implants intraoculaires SIREN : NAF :