Critères Segmentation Nike

perceptions et impressions qu’ont les individus à l’égard de l’entreprise, ou de son produit. Les critères suivants peuvent être étudiés, ceci n’étant pas une liste exhaustive : La concurrence Les attributs du produit « Style » de la marque (intangible) Bénéfices consommateurs Le prix relatif Célébrités attachées à la marque La personnalité de la marque La gamme de produits D’autres critères, plus spécifiques, peuvent intégrer l’étude, comme par exemple un nombre de points de vente, l’efficacité

temps, l’espace et certaines occasions). 2) principes culturels = liés aux catégories, ceux-ci sont des critères de décisions nous permettant d’établir ces catégories ; ex force physique, couleur de peau, quantité d’argent, etc. Ces principes culturels déterminent ainsi comment un phénomène va être organisé, évalué et construit, il sont les idées organisées à parti desquelles la segmentation du monde se construit. C’est dès lors en quelque sorte la charte d’hypothèses qui permet aux phénomènes culturels

et 1964 a enregistré une croissance de la population des pays développés sans précédent. Des marques emblématiques de la jeunesse ont alors inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV... Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même celles

CHAPITRE 1 : La Segmentation et le Positionnement Section 1 : Le découpage du marché Le découpage du marché englobe deux aspects : la typologie et la segmentation. 1) Les notions de base a- La typologie La typologie est autrement appelé méthode de regroupement c’est-à-dire on part de la population totale que l’on étudie et à partir de cette étude on fait ressortir des attributs (caractéristiques) pour regrouper les individus. b- La

budget. Dans ce cas, le loisir devient un besoin plus pressant qu'un achat domestique. Il faut aussi faire attention aux nouveaux entrants sur les marchés. Quand une entreprise va mal et qu'elle ne répond plus au marché, il faut changer de segmentation. II) Analyser le marché : les sources d’information marketing 2.1 Les informations internes et l’intelligence marketing On met en place pour les managers un système d’information marketing (SIM). Ce système d’information marketing il

Carré financier • • Analyse financière sommaire : bilans, comptes de résultat, soldes intermédiaires de gestion, tableaux de financement… L’objectif est ici de faire le point sur quatre critères essentiels qui forment le « carré financier » : endettement, croissance, rentabilité, liquidité. Comment noter chaque critère ? En comparant l’entreprise dans le temps et dans l’espace. Dans le temps, il s’agira d’étudier l’évolution des ratios utilisés pour dire « si l’entreprise s’améliore ou se détériore

enseigne passe par 3 étapes cruciales à savoir: la segmentation, le ciblage et le positionnement. la segmentation peut être définie comme l'opération qui consiste à découper le marché en sous - ensembles homogènes ayant les mêmes caractéristiques dont le but est de mettre en œuvre le marketing en proposant le bon produit, au bon prix par le bon canal de vente et en utilisant une communication adaptée. L'un des critères les plus importants dans la segmentation d'un marché est le gendre marketing. En français

s’impose à nous. Qui en est la cible ? L’affichage est sélectif sur les groupes sociaux 1 à 4, les personnes âgées de 18 à 54 ans, les personnes actives, les catégories socio - professionnelles élevées. 2 Ces dernières années, on assiste à une segmentation de plus en plus importante des réseaux d’affichage en termes socio-démographiques. Le groupe Decaux par exemple a mis sur le marché des réseaux orientés vers les PRA (Tactic Shopping), vers les jeunes (Tactic Young Villo), vers les femmes (Tactic

proposant des produits destinés à la pratique d’activités sportives spécifiques comme la randonnée, le ski, etc. : Eider, Lafuma, Timberland,… - Sport : Marques proposant des produits destinés à la pratique du sport (généralement hors outdoor) : Nike, Adidas-Salomon, Reebok, Fila… Ainsi, la position de leader qu’occupe Quiksilver sur le marché de surfwear, n’empêche pas le groupe d’occuper une place minorit aire sur l’ensemble du marché de l’outdoor. On peut noter également, l’importance de

consommateur pour connaître ses véritables besoins avant de se lancer dans une production qui devra répondre à l’attente du marché. Il faut savoir produire, vendre et communiquer avec le marché, nous sommes en économie de marché. Les concepts de segmentation (1954), de marketing mix (1958) apparaissent. C’est l’ère du mix et de la connaissance des processus de consommation (Ecole managériale 1950 / 1970). 1.4 L’économie d’environnement (du client au citoyen) L'offre est toujours supérieure à la