Copy Strategy Exemple

management au quotidien… • Les facteurs clés pour mettre en œuvre un intranet au service du management. • Viser la complémentarité avec la communication externe. 3_ Optimiser l'efficacité du message publicitaire • Analyser une copy stratégy. • Établir un plan media cohérent : les critères d'efficacité. • Préparer et structurer une présentation à l'oral • Partage de l'info avec blogs et wikis PILOTER LA COMMUNICATION AU QUOTIDIEN 1_ Choisir et piloter les prestataires

............................................................................................. 90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : ............................................................................... 91 c) La copy strategy et l’annonce : ............................................................................................................... 91 d) Le pré – testing.............................................................................................

Eau de Cologne à laquelle elles ajoutent leur touche personnelle. Par exemple il y a la célèbre marque de vêtements Abercrombie& Fitch qui a créé sa propre « eau de Cologne Fierce » ou encore le célèbre groupe de hard-rock américain Kiss à crée également son eau de Cologne appelée « Kiss Him .Ou encore Lagerfeld le célèbre styliste de chez Chanel a conçu « Lagerfeld Classique eau de Cologne » .Il existe de nombreux exemples à référencés. Chacune de ces marques ou de ces personnalités n’ont évidemment

de répondre aux exigences de proximité de la clientèle. Si on intègre une filiale en province  par   exemple,   si   on   est   performant   on   peut   rejoindre   le   groupe   au   niveau   national   voir  international.  Pour satisfaire les demandes précises des annonceurs, certaines agences ont mis en  place des pôles spécifiques développant un haut niveau d’expertise pour le secteur considéré.  11       Marketing SAS :     Exemple     :      ­    Téquila FKGB          Publicité : TBWA Paris BDDP & fils

décisions qui sont plutôt choisies par l'entreprise en fonction de ses objectifs, de ses activités et les décision émergentes, c'est à dire, des décisions plutôt imposées par des contraintes, des concurrents, qui orientent les actions de l'entreprise. Exemple 1: Au début des opérateurs de téléphonie mobile, SFR et Orange proposaient des « packs » d'offres complètes téléphone+abonnement. Lorsqu'une nouvelle entreprise : Bouygues arrive sur le marché, elle est contrainte de proposer le même type de produits

les produits existants  Il est donc important de pouvoir communiquer sur ces avantages relatifs avant essai 2013-2014 Marketing stratégique Caroline Ardelet  Le risque perçu : coûts de transition  L’inertie : praticité 2013-2014 Description Exemples de produits Détachement total Total désintérêt pour la décision Piles électriques (30 %) Safari Grande exigence vis-à-vis d’un modèle spécifique, plus que d’une marque Robes (55 %) Attachement partagé Choix au sein d’un ensemble de marques

Plan du cours Séances amphi La publicité et ses acteurs Les stratégies publicitaires Les cibles publicitaires Médias et supports La création publicitaire Les nouvelles tendances publicitaires Travaux diriges Discussion et analyse : exemples de publicités Discussion et analyse : le cas GUSTY (support vidéo) Exercices de choix des medias et supports Synthèse encadrée : réalisation par groupe d’un projet de campagne publicitaire Evaluation Examen final : connaissances et compréhension

débutant brut moyen : 4000€ brut, évolue avec l’expérience 7 Analyste financier : Il peut exercer son métier au sein d’une entreprise ou dans un cabinet. Dans un cabinet, il étudie et analyse la situation financière d’entreprises cotées par exemple, dans des optiques de rachat ou de placement. Au sein d’une entreprise, il se concentre surtout sur la situation de celle-ci. Il peut ainsi prévoir les résultats à venir, ou encore étudier différents investissements afin de choisir le plus intéressant

média permet de diffuser des informations afin de communiquer. Sans la possibilité de personnaliser son message, il permet de toucher un large public, et donc de nombreux individus. Exemple : la presse, la télévision, la radio, internet, le cinéma...) Un support est un vecteur de communication au sein d’un média, par exemple la presse est un média, et Capital est un support. Le média est le regroupement de support du même type. Nous allons donc nous intéresser à la stratégie de communication mise en

produit, c’est-à-dire à la description des caractéristiques (matérielles et psychologiques) de ce que sera le produit. Le choix du concept à retenir résulte de tests réalisés auprès d’un jury de consommateurs -dans le cadre d’études qualitatives, par exemple-. Cela aide à élaborer un positionnement approprié. C - L’élaboration du produit L’élaboration du produit est sa réalisation concrète. Cette phase comprend la réalisation du prototype, le test du prototype, le choix de la marque et du packaging