Copy Strategy Exemple

développement de l’entreprise, cette analyse peut également permettre de mettre en lumière les tendances générales d’évolution du macro-environnement. L’idée de l’analyse PESTEL est de permettre d’identifier toutes les influences majeures pour l’entreprise. Exemples de facteurs PESTEL pouvant influencer positivement ou négativement l’entreprise Les facteurs « Politiques » * Stabilité politique * Pression gouvernementale * Politique fiscale * Lobbying * Grève Les facteurs « Economiques »

..............................................................................................85 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer :.................................................................................86 c) La copy strategy et l’annonce :.................................................................................................................86 d) Le pré – testing.............................................................................................

réservations effectuées très en avance ou au contraire à la dernière minute. Les applications de yield management ont connu récemment de nouvelles applications avec le développement d’Internet qui favorise les procédures de gestion tarifaire en temps réel (exemple de la RAM). Politique de distribution : I. Définition et rôles de la politique de distribution 1.Définition La distribution est l’ensemble des moyens et des opérations par lesquels les produits et les services des

sans doute les maquillages berbères dont se parent les femmes dans l’intimité de leurs fêtes. Le safran sera utilisé dans une pâte qui recouvre les cheveux, et pour tracer des traits sur le visage, un contour du front, des joues et du menton, par exemple, ainsi que certains motifs destinés à chasser le mauvais œil. 4. Environnement Technologique Le rendement d’une safranière est très aléatoire. À Taliouine, il dépasse rarement 3 kg/ha. Cependant, une safranières bien conduite peut atteindre 10

............. 11 V. Etude de marché .................................................................................. 15 VI. Le plan marketing ............................................................................. 33 VII. Copy stratégy de la publicité ............................................................ 45 VIII. IX. Calcul du chiffre d’affaires prévisionnel : .................................... 48 ETUDE TECHNIQUE .............................................

La distinction entre médias et hors média perd du sens et devient inefficiente. La fragmentation de la communication a contribué à faire prendre conscience qu'un nouveau point d'ancrage unitaire était nécessaire. La stratégie de création ou "copy strategy" comme référence unitaire cède la place au concept de "relation marque- moyen de communication-cible " . L'agence de publicité s'est adaptée à ce nouveau monde et est devenue multispécialiste, capable de concevoir une campagne de publicité "globale"

publicitaire : 86 V)-La stratégie media, choix des medias et des supports 88 a)Choix des médias : 89 b) Choix des supports : 89 a)L’axe publicitaire 90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 91 c) La copy strategy et l’annonce : 91 d) Le pré – testing 91 VII)-Media planning, le plan de campagne 92 LA PUBLICITE DIRECTE : 93 Généralités : 93 I- Les objectifs de la publicité directe : 93 II-Les formes de la publicité directe 93 a)

environnement - surcapacité hôtelière - développement de la parahôtellerie La différence par rapport à une simple tarification des prix, c’est qu’on crée de la valeur pour le client au lieu de réduire systématiquement les prix (en basse saison par exemple), en essayant de réduire les coûts (ceci pouvant entrainer une guerre des prix). 2. Optimisation chambres |Hôtel WN |Chambres vendues |Chambres vendues |Nombre total de |TO chambre |Revenu global (en |Revenu moyen

.................................................................................................90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer :................................................................................91 c) La copy strategy et l’annonce :.................................................................................................................91 d) Le pré – testing..............................................................................................

naissance des radios et TV privées (commerciales), évolution des mœurs (tribus jeunes, femmes libérées), société de consommation (prolifération des actes d’achat). Plan de campagne publicitaire Action réfléchie et préparée avec son agence. Copy strategy : un document présente une campagne en 7 étapes : • Déterminer les objectifs : les objectifs de communication découlent d’une stratégie marketing. 4 grandes stratégies marketing : 1ère stratégie : développement extensif : accroitre