Copy Strategy Diesel

on va pouvoir définir la gamme de produits : sa largeur (Renault a plusieurs modèles de voitures : Twingo, Clio, Laguna, Safrane, Espace, etc.) et sa profondeur (au sein du modèle Mégane, il y a plusieurs versions à trois ou cinq portes, essence ou diesel, sportive ou décapotable, etc.). L’étendue d’une gamme vise au moins deux objectifs : • bien couvrir le marché et les différents segments avec des produits différenciés ; • assurer la rentabilité sur divers segments, pour ne pas tout miser sur un

backache D. a hangover S S S UJET 72 The Kenyan refinery, the only one in Eastern Africa, has a capacity of four million metric tons annually. The location produces liquefied petroleum gas, gasoline, diesel, kerosene and fuel oil. Essar, in a statement, stated that it has a strategy of achieving refining capacity of one million barrels per day. It already has three exploration and production blocks in Madagascar and one in Nigeria. “We are very pleased that our first refinery acquisition

en phase avec l’air du temps et les tendances spécifiques de la mode. Tableau 1.2 – Le paradoxe du marketing des produits de luxe Prix élevé Coût élevé Savoir-faire artisanal Distribution réduite Faible activité promotionnelle Publicité sans copy-strategy sophistiquée Source : Extrait de Bernard Dubois, L’Art du Marketing, Village Mondial, p. 292. La nécessité d’une forte identité Nous revenons de nouveau à l’identité de la marque. Celle-ci part le plus souvent du nom d’une personne ; elle

être en phase avec l’air du temps et les tendances spécifiques de la mode. Tableau 1.2 – Le paradoxe du marketing des produits de luxe Prix élevé Coût élevé Savoir-faire artisanal Distribution réduite Faible activité promotionnelle Publicité sans copy-strategy sophistiquée Source : Extrait de Bernard Dubois, L’Art du Marketing, Village Mondial, p. 292. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit La nécessité d’une forte identité Nous revenons de nouveau à l’identité de la marque. Celle-ci part

en phase avec l’air du temps et les tendances spécifiques de la mode. Tableau 1.2 – Le paradoxe du marketing des produits de luxe Prix élevé Coût élevé Savoir-faire artisanal Distribution réduite Faible activité promotionnelle Publicité sans copy-strategy sophistiquée Source : Extrait de Bernard Dubois, L’Art du Marketing, Village Mondial, p. 292. La nécessité d’une forte identité Nous revenons de nouveau à l’identité de la marque. Celle-ci part le plus souvent du nom d’une personne ; elle

........................ 305 ....................................................................................................... 306 CHAPITRE 3 La création publicitaire A B C Les différents briefings La copie-stratégie (copy-strategy) Les tests publicitaires .................................................................................................... 309 ............................................................................ 311 ................

............................................ ....................................................................................................... CHAPITRE 3 La création publicitaire A B C Les différents briefings La copie-stratégie (copy-strategy) Les tests publicitaires .................................................................................................... 309 311 313 ............................................................................ ..................

stopper, voire d'inverser la chute des bénéfices, lorsque l'activité stagne. L'entreprise peut ainsi se concentrer sur son développement et mieux poursuivre son programme d'innovations. * Georg Tacke est Senior Partner chez SimonKucher & Partners Strategy & Marketing Consultants, dont les bureaux sont situés à Cambridge (Massachusetts, USA), Bonn, Munich, Vienne et Paris. Ralph Engelmann et Florent Jacquet sont Consultants à Paris. www.simon-kucher.com 4. Les profits comptent plus que le chiffre

eux (pour des nombres) coprocessor n. (info.), co-processeur m. coprolites n. (paléo.), coprolit(h)e m. coprophagous adj. (zoo.), coprophage coprophagy n. (zoo.), coprophagie f. copulation = coition copulatory adj. (bio., zoo.), copulateur (-trice) copy n., copie f. coquille n. (métal.), moule m. métallique coracoid n. (anat., zoo.), coracoïde m. coral n. (zoo.), corail m. coralliferous adj. (zoo.), corallien countable countable • 57 corpuscular theory n. (phys.), théorie f. corpusculaire

magasin en terme d’espace par rapport à sa part de ventes, bien qu’il soit peu différenciant et peu rentable à court terme. D’autre part, l’enseigne doit veiller à ce que la nouvelle implantation spatiale de ses magasins soit cohérente avec la copy strategy de l’enseigne : avec ses valeurs, ses thèmes de communication. . . Le message transmis par le site à travers son offre doit en effet être adapté au message institutionnel de l’enseigne. Par exemple, il est plus pertinent pour une enseigne qualitative