Copy Strategy Diesel

IFPRI Discussion Paper 01013 July 2010 Strategies for Adapting to Climate Change in Rural Sub-Saharan Africa A Review of Data Sources, Poverty Reduction Strategy Programs (PRSPs) and National Adaptation Plans for Agriculture (NAPAs) in ASARECA Member Countries Jonathan Makau Nzuma Michael Waithaka Richard Mbithi Mulwa Miriam Kyotalimye Gerald Nelson Environment and Production Technology Division INTERNATIONAL FOOD POLICY RESEARCH INSTITUTE The International Food Policy Research Institute

agence s’est donc fixé des objectifs tant quantitatifs que qualitatifs pour le rajeunissement de l’eau de Cologne. Il s’agirait en priorité de * prendre des parts de marché vis à vis des marques de parfums classiques (Cacharel, Calvin Klein, Diesel …) * Augmenter la consommation (d’environ 10%) sur le court terme (c’est à dire dans moins de 2 ans) * Augmenter le chiffre d’affaire de +5% de vente pour les eaux de Cologne la première année et de 10% par la suite. Objectifs qualitatifs

extérieures au marché - firmes qui recherchent des synergies - firmes pour lesquelles l’entrée est un prolongement logique de leur stratégie - clients/fournisseurs qui veulent une intégration amont/aval Ex. : Levi’s a été menacé par de nouveaux entrants (Diesel, GAP etc.) car ils ne les considéraient pas comme des concurrents directs Cette menace dépend de l’existence de barrières à l’entrée … : - économie d’échelle (la masse fait que chaque unité réduit le prix) - brevets (mais ne durent que qques années)

INTRODUCTION In a very competitive environment, characterized by a great number of advertising messages, companies have to create a differentiation’s strategy in order to enhance their notoriety and their legibility. For this reason some luxury companies decided to use shocking and sexual pictures in order to augment the memorization’s rate of their advertising campaigns. With the purpose of attracting a wider range of consumers, brands started to use pornographic codes and images in their

AU PLAN MARKETING I.Le plan stratégique A) Les trois niveaux de la stratégie d’entreprise ✦ Corporate strategy : Consiste à choisir un portefeuille d’activité et à en définir les modalités de developpement. La question clef est de savoir comment créer de la valeur, par exemple du profit, au niveau de l’entreprise via l’articulation de ces différents domaines d’activité. ✦ Business strategy : La stratégie consistitue un chois d’option à envisager dans chaque domaine d’activité. La question clef

faithfully, Jean Lepied Demande de renseignements à un tour-opérateur 97 Duthie Avenue ABERDEEN AB1 2GL 2nd January 2001 Mandala Tours Ltd 27 Wellington Street NOTTINGHAM N5 6LJ Dear Sir or Madam, I would be grateful if you could forward me a copy of the brochure "Trekking Holidays in Nepal 2001", which I saw advertised in the December 2000 issue of The Rambler. I look forward to hearing from you. Yours faithfully S. Davies Pour réserver une chambre d’hôtel 35 Prince Edward Road Oxford

ce cadre, il apparaît primordial d’étudier les rapports qui lient la firme avec ces différentes agences publicitaires dans le monde afin d’évaluer son degré de maîtrise de la cohérence globale. 16 Site européen de Toyota, « chapitre 1 – vision & strategy », http://www.toyotaeurope.com/images/Chapter_1.pdf 17 Site Uk.sagepub.com, « Corporate Communications at Toyota », p 6, http://www.uk.sagepub.com/upmdata/9744_036223toyota.pdf , 36  A travers son identité de marque : Le noyau identitaire de

être orientée afin de répondre à la problématique de l’annonceur. Les instructions créatives constituent le document préalable à la création qui permet de guider les créatifs. Ce document peut porter, selon les agences divers noms : stratégie créative, copy stratégie, plan de travail créatif, contrat créatif... Quelle que soit sa dénomination, les instructions créatives se composent toujours des trois rubriques suivantes : description de la cible (à qui l’on s’adresse), objectif (les résultats que l’on

contenus de communication commerciale. La construction d’un message publicitaire et la mise en place d’actions de communication répondent aux mêmes objectifs de cohérence et d’e"cacité (rapport coût-e"cacité). La copie stratégie (de l’anglais copy-strategy) est un document de travail permettant d’établir les di!érentes caractéristiques d’une campagne publicitaire à respecter pour garder une cohérence globale. Les éléments de la copie stratégie sont : – l’objet de la communication commerciale (produit

To become extinct Demise Extinct Domain To harden Pristine water Ladder of geological time, geologic timescale Footprint Endemism Entomology Eocene Age, period Era Ediacaran Period Geological era Erionite Erosion Eruption Snail Species K-strategy species R-strategy species Endangered species Estuary, firth Stage, formation 72 Openmirrors.com La Géologie et La Paléontologie/Geology and Paleontology Étage toarcien Étendue de terre Être vivant Évoluer Évolution Excaver Excréments fossiles