Copy Strategy Club Med

savoir ce qu’elle fait et savoir si les consommateurs sont satisfaits avec les produits des autres. L’approche marketing permet à l’entreprise d’être plus performante dans la conception et la mise sur le marché de ses produits. Ex. : publicité pour le Club Med  l’E essaie d’avoir l’approche marketing. Ils le disent clairement sur la pub même. Le concept d’orientation marché (JJ Lambin) : • L’E prend en compte tous les intervenants (et pas seulement le client) qui influencent la décision d’achat du client

procédures Constitution du territoire de marque Ensemble des symboles des signes et des sens qui servent à communiquer                Nom : Nature et Découvertes, Apple Logo : MacDo, Nike Mots clés : positiver C rrefour, re- Club Med Signature bas line concept de marque : United colors , Just do it, la femme est une Couleurs : rouge Ferrari, Orange Forme : comète Woolite Personnage : cow boy Marlboro Support / objet : voilier de blanc bleu Photo : Sarah Moon pour Anais Anais

répondants par questionnaire Evaluation par des échelles Likert ou différentiel sémantique Pour que les associations soient sources de valeur pour les conso  4 critères à prendre en compte : leur nombre force des associations : Soleil lié au Club Med par exemple La valence : positives ou négatives ? Unicité : A quel point ces asso sont uniques à cette marque/partagées avec les concurrents ? La centralité des associations (G. Michel 1997) Le noyau regroupe les asso fondamentales qui constituent

face à la concurrence actuelle et future Limite les perspectives de croissance Question stratégique: quel est mon métier? Ex: Walt Disney se définit comme un acteur du divertissement familiale (magasin, films, chaine tv, parc d’attraction, musique, club de vacances…) 1. L’environnement marketing Environnement de l’entreprise: l’ensemble des acteurs et des facteurs EXTERNES à l’entrée mais qui ont une influence sur son activité et sur la réalisation de ses objectifs. Cet environnement

LiveBox -› Play, mêlant partage de vidéos, de tweets et de status sur les réseaux sociaux en famille. La vie sociale des célibataires de plus de 30 ans Au-delà des voyages entre célibataires organisés par les plus grands tours-opérateurs comme le Club Med, qui existent depuis plusieurs années, le marché des célibataires se retrouve dans de nouvelles activités. Création de nouveaux liens sociaux, partage d’expérience ou rencontre amicale, les loisirs occupent une place centrale dans le quotidien des

AU PLAN MARKETING I.Le plan stratégique A) Les trois niveaux de la stratégie d’entreprise ✦ Corporate strategy : Consiste à choisir un portefeuille d’activité et à en définir les modalités de developpement. La question clef est de savoir comment créer de la valeur, par exemple du profit, au niveau de l’entreprise via l’articulation de ces différents domaines d’activité. ✦ Business strategy : La stratégie consistitue un chois d’option à envisager dans chaque domaine d’activité. La question clef

Pfizer is therefore under the threat of an increased competition from generics. This is why the group has turn to new markets in emerging countries and to take advantage of a new growth segment: biotechnologies. Pfizer has therefore oriented its strategy towards this goal in 2005, engaging itself in a series of mergers and acquisitions, and developing partnerships with small biotechnology firms such as Vicuron, while starting to develop its own biotech medicines. Vicuron is a young Italian-American

prendre ses responsabilités, puisque l’expérience des crises passées et aussi l’éthique milite pour la reconnaissance de la responsabilité de l’entreprise. « Faute avouée à moitié pardonnée. » La sagesse populaire peut être un bon conseil. Ex : du club med qui reconnaît sa responsabilité dans un crash d’avion. Ex de la SNCF suite à des accidents ferroviaires. Troisième conseil : jouer la transparence, le silence est souvent ressenti comme un affront ou interpréter négativement. Quelque part il faut

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(Fructis, Ultra doux, Skin Naturals, Graffics, Neutralia, Obao, Start, Mininurse) ⇒ 2005 : Rachat des marques « Ambre Solaire » et « Delial » ⇒ ----- : Rachat de Gemay Maybelline (France), Jade (Allemagne), Colorama (Brésil), Miss Ylang (Argentine), et Club Med : achat de licence pour les produits solaires. ⇒ etc. Année 2007-2008 6 E-commerce Master professionnel 2 année Marketing et développement commercial ème Produits de luxe : Activité la plus rentable du groupe, marques prestigieuses