Concurrents Danone

Marques Nationales on trouve deux types de groupe : Les marques de société qui commercialisent plusieurs produits. On peut prendre Danone comme exemple qui vend des produits comme Activia, Evian, Danette Les marques produits qui elles ne commercialisent qu’un seul produit et qui sont généralement dirigées par une marque société. On trouve comme marques de produit Danone. On comprend donc que l’une des principales armes des Marques Nationales est leur image de marque. L’image de marque d’une entreprise

logistique Optimisation des unités d’ expédition, des emballages secondaires et tertiaires Remerciements AUCHAN, BEIERSDORF SA, BLEDINA, BONGRAIN, Brasseries KRONENBOURG, CADBURY France, CARREFOUR, CHEP, COGESAL MIKO, COLGATE PALMOLIVE, CORA, DANONE France, DELIFRUITS, DOUWE EGBERTS, DUCROS, EUROPAL, EVIAN VOLVIC, FEFCO, GEMEY, KELLOGG’ Laboratoires GARNIER, LACTALIS, S, LAHAYE SA, Les FROMAGERS ASSOCIES, LESIEUR, LEVER, L'OREAL, MC CAIN, MOET HENNESSY, NESTLE France, ONDEF, PANZANI, PRINTEMPS

dynamisme sur le marché. Les eaux aromatisées: Leur lancement remonte seulement 1986. C'est pourquoi elles ne représentent encore que de faibles volumes (nous notons 80millions de litres vendus en 1994). [pic] c) Concurrences Les principaux concurrents sont Nestlé et Castel. Parmi les eaux premier prix, la réussite de Cristalline (créée en 1992 par Castel). Derrière cette marque, se cachent une vingtaine d'eaux de sources réparties à travers l'ensemble du territoire. Toutefois, les grandes marques

distribuée dans les hypermarchés et les GMS comme Monoprix, Carrefour, Auchan, Casino etc. Volonté d’un circuit de distribution massif But : toujours attirer et séduire de nouveaux clients pour accroître les PDM LES CONCURRENTS D’ANDROS BENCHMARK DE LA CONCURRENCE DIRECTE LE CONCURRENT CHARLES & ALICE o 1976 : Naissance en plein cœur des vergers de la Drôme o 2000 : Lancement du tout premier dessert aux fruits sans sucre ajouté o 2009 : Partenariat avec 3 arboriculteurs de la région PACA pour la

nouveau jus (décliné en 6 variétés) à base de lait de coco et de petit-lait. Le but étant d’allier hydratation et nutrition. La promesse était donc « A chacun son hydranutrition ». Nestlé innove et est le 1er sur ce marché car il n’existe pas de concurrent direct. C’est pourquoi, le leader mondial de l'agroalimentaire a mis le paquet dans sa campagne afin d’imposer son produit dans tous les linéaires de boisson : * Association avec nombreux partenariats marketing et communication autour du thème

la cible qualitativement à partir des motivations et freins à l’achat - Hiérarchiser les cibles - Ne pas oublier les cibles secondaires (journalistes, distributeurs, prescripteurs, FDV   > Exemple : Pour le lancement du yaourt à boire DAN’UP, Danone à défini la cible : Description quantitative : - Ménagères de moins de 50ans - Présence d’enfants au foyer - Catégories de revenus A, B, C - Hommes- Femmes de 15 à 24 ans qui sont consommateur de ce produit en cœur de cible Description qualitative

s'adressaient à tout le monde. Compte tenu de leur coût, elles ne visent plus que les meilleurs clients, ceux que les experts en marketing appellent les «20/80» (les 20% de consommateurs qui assurent 80% du chiffre d'affaires). Par exemple le groupe Danone, il ne s'adresse qu'aux Français qui consacrent plus de 5 000 francs par an à leurs achats de yaourts, bières, eaux minérales, biscuits et autres plats cuisinés. Deuxième étape : le «tracking», c'est-à-dire la recherche des adresses des consommateurs

2014 Indicateurs financiers non définis par les normes IFRS Documents accessibles au public ÉTATS FINANCIERS 5.1 Démarche de Danone en matière de responsabilité sociale, sociétale et environnementale 5.2 Informations relatives aux performances sociale, sociétale et environnementale du Groupe conformément à la loi Grenelle II 5.3 Fonds sponsorisés par Danone 4 6 6 8 10 ACTIVITÉS DU GROUPE EN 2013 ET PERSPECTIVES 2014 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 5 6 12 13 14

prix………………………………………………………………………..8 IV- la politique de distribution……………………………………………………………8 V- la politique de communication……………………………………………………….9 Conclusion………………………………………………………………………………………..10 3 Introduction La différenciation par rapport aux concurrents, le gain de parts de marché, ainsi qu’avoir le maximum de clients possible est l’une des raisons d’être de toute entreprise. Les entreprises doivent surtout jouer sur leurs marketing mix pour réaliser leurs objectifs, ainsi survivre. Le marketing

soutien financier apportée par les plus grosses marques à certaines activités ou manifestations pour jouir de ce que ça peut leur apporter sur leur image de marque et leur notoriété. Il est très fréquent de voir de grands noms comme Nike, Adidas ou Danone s’arracher les contrats des joueurs et équipes de foot, pour la popularité de ce sport auprès du grand public et ce que ça peut générer comme bénéfice pour la marque sur les valeurs qu’elle véhicule. Le sponsoring, qui est la contraction anglaise