Concurrents Bic

de nouveaux produits et possède le système de distribution le plus vaste et le budget promotionnel le plus élevé. Il constitue un pôle de référence que les concurrents s’efforcent d’attaquer, d’imiter ou d’éviter. Dans ce groupe figurent certaines des plus connues de nos entreprises : Air Liquide (gaz industriels), L’Oréal (cosmétiques), Bic (stylos-billes), Microsoft (logiciels), Intel (microprocesseurs), etc. À moins de jouir d’une situation de monopole légal, un leader doit rester constamment

d’avenir pour laquelle la marque veut rassembler tout le monde. L’entreprise affirme qu’elle a sa propre personnalité, sa propre volonté de changer les choses et en fin de compte : une vision beaucoup plus à 360° du développement durable que tout autre concurrent du secteur. Il faut l’avouer, c’est bien la première fois que l’on peut voir une publicité exploitant un tel ton, surtout pour un constructeur automobile, et regroupant les trois composantes du développement durable dans sa communication sur un

entreprises vont prêter un intérêt aux consommateurs, adapter leur produit aux besoins, mais qui, même si les études de marchés révèle que le consommateur ne veut pas le produit, vont produire quand même. Sony et la création du Walkman = réussie/ Bic et le parfum = echec Malgré toutes les études, le marketing ne peut pas prévoir à 100% ce qu’il va se passer, car il y a des besoins latents chez le consommateur. De plus la société évolue et il est compliqué de tout prévoir. Ce type de marketing

renforcer au jour le jour un sentiment de confiance entre l’entreprise et le fournisseur. L’entreprise et ses concurrents La masse critique • Pour qu’une entreprise puisse s’introduire sur le marché, s’y maintenir et s’y développer, il faut qu’elle ait une taille minimale imposée par le marché qu’on appelle la masse critique. Elle permet à l’entreprise de supporter les concurrents sur le marché. Il existe 4 seuils de dimensions :  seuil technique : dégager une productivité suffisante.  seuil

stratégie l'a aidé à amortir le choc de la sortie par son grand concurrent début 2007 du modèle Fusion sur le marché dit des systèmes (combinant manches et lames). Elle lui réussit plutôt. En France, l'industriel revendique une hausse de 1,8 % de sa part de marché globale sur le rasage masculin et féminin sur douze mois roulants entre août 2007 et août 2008 selon Nielsen, pour atteindre 23,2 % contre 64 % pour Gillette et 7,2 % pour Bic. Il s'affiche aussi désormais en tête du segment des jetables

centimes. | |En 1952, il lance le fameux modèle "Cristal" qui permet de suivre le niveau d’encre grâce au tube en plastique transparent. | |Ce stylo, qui a inauguré l'ère du jetable et la société de consommation, a fait de Bic l’une des marques françaises les plus connues dans le | |monde. | |

surfaces de bricolage (Leroy Merlin, Castorama...) dont les parts de marché s'accroissent. Elles bénéficient de nombreux avantages concurrentiels (attractivité des prix, élargissement de l'offre...) qui leur permettent de s'imposer face à leurs concurrents non spécialistes. Les négociants (Gédimat, Point P...) sont plus exposés aux conséquences des chutes de mises en chantier et des transactions immobilières dans l'ancien. Les acteurs positionnés sur le hard discount (Brico Dépôt..) restent très attractifs

03% du trafic sur le site Web40,15% provient de la recherche organique c'est à dire le référencement naturel20Cible privilégié Sephora = Femme 18 - 34 ans21Séphora numéro 1 dans le pack local24Le site « Sephora.fr » à plusieurs concurrents ; direct et indirect. Les concurrents directs qui proposent des produits de toutes les marques : Nocibé.fr et

(fournisseurs) -sociétale (salariés) Veiller = Collecter trier analyser diffuser ENVIRONNEMENT Micro : Càd proche et propre à chaque entreprise/ C’est l’environnement spécifique/ Les relations qu’elle entretien (clients/fournisseurs/ concurrents/état/salariés) Macro: Environnement général à l’entreprise ou secteur d’activité. Interdépendance entre l’entreprise et l’environnement (chacun influence l’autre) KOTLER « C’est la science et l’art d’acquérir, de conserver et de développer

de l’industrie. Société = contrat de société sinon c’est une entreprise individuelle, IS impôts sur les sociétés pour les sociétés et impôts sur les revenus pour les entreprises individuelles , au titre des bénéfices industrielles et commerciaux BIC. Pour être entreprise la personne morale ou physique doit produire commercialiser ou distribuer des biens et services de manière habituelle , et de manière autonome en disposant de ses propres moyens. Différentes libertés : - liberté d’entreprendre