Comportement Du Consommateur Mdd

| |Niveau |Elevée |Marché des eaux minérales en France est très encombré |Marché des eaux minérales (-8% en France au profit de l’eau du robinet | |d'impact | |Les MDD ( 17% du marché | | | |Faible | Français aiment les eaux minérales ayant un passé, un territoire de

structure de marché complexe avec un marché composé de nombreux segments et sous-segments  « hyperchoix » pour le consommateur  difficultés pour les marques à combiner innovation et rationalisation de leur portefeuille d’activités  Un format en déclin : les plats familiaux en barquette surgelés (- 0,9 % en 2007) 8 Analyse externe du marché des solutions repas IDENTIFICATION CONSOMMATEUR  Acheteurs : •La ménagère est au cœur de l’achat que cela soit pour sa famille, pour un membre de la famille

production jusqu’à la mise à disposition du consommateur ou de l’utilisateur. I. L’organisation de la distribution A. Fonctions et acteurs de la distribution La distribution a 2 grandes fonctions : 1) La fonction de gros : Elle consiste à acheter des marchandises en quantités importantes au producteur pour les revendre, en plus petite quantités, à des négociants, des détaillants, des collectivités ou divers utilisateurs à l’exclusion des consommateurs finaux. Plusieurs acteurs : a)

correspondre aux besoins évolutifs de la clientèle actuelle ou potentielle et pour l’intégration des produits nouveaux présentés par les fournisseurs Il sera aussi modifié en fonction de la saisonnalité de certaines demandes. Il faut offrir aux consommateurs un assortiment aussi proche que possible en qualité, en marques et en références, de la demande qui s’exprime dans la zone de chalandise du magasin. Le marché des produits sucrés à tartiner se porte à merveille, n'en déplaise aux marchands d'ultra

INTRODUCTION L’époque dans laquelle nous vivons actuellement est caractérisée par une évolution importante en terme de qualité de demande de la société de consommation. Les entreprises n’ont plus le luxe d’imposer leurs produits aux consommateurs, elles doivent maintenant s’adapter au marché. On voit donc apparaître un nouveau service dans les entreprises : le service marketing. Pour illustrer l’importance des fonctions de ce service, nous avons décidé de vous présenter en détails à travers ce dossier

bricolage) diffèrent des GSA (grande surface alimentaire) => + de choix pour le consommateur => plus exigent Les nouvelles motivations : → cherche la différence → répondre au besoin, → rapport qualité/prix Les entreprise se remette en question car apparition des marques de distributeurs (MDD) => argument plus percutant pour séduire le consommateur Le marketing individualisé (00's) - L'environnement est bouleversé par les MDD et le hardiscount → perte de confiance dans les marques car cher alors que

|MAPA |MDD |Autres | |29,8% |30,8% |9,4% | Parts de marché en valeur en 2001, marché du récurage : |SPONTEX |SCOTCH BRITE |MDD | |36,0% |29,5% |27,8% | Parts de marché en valeur en 2001, marché du récurage, produits des combinés : |SPONTEX |3M |MDD |

faisait. Dans notre société actuelle, surtout en milieu urbain, les consommateurs ont d’avantage tendance à l’acheter. On estime aujourd’hui à ¼ le nombre de consommateurs mangeant de la confiture faite « maison ». Avant la crise économique (2009), ce sont les confitures «  haut de gamme » qui avaient le plus de succès. Mais depuis, les consommateurs préfèrent acheter des produits moins chers, d’où la montée en puissance des MDD sur ce marché. 4 1) Consommation Française Chiffre d’affaire : 342

marché………………………………………..………….1 A. Traits et évolution de l’environnement technologique, économique et socioculturel………1 B. Structures et tendances d’évolution du marché……………………………………………..1 C. Comportement de consommation et d’achat………………………………………………..4 D. Motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs…………………………….4 E. Distribution………………………………………………………………………………….5 Conclusion analyse externe : Opportunités / Menaces………………………………………...6 2. Analyse de la concurrence……………………………………………………………………

l’économie marocaine. En effet, Son chiffre d’affaires (environ 16 milliards de dirhams, soit 1,4 milliard d’euros) représente 13 % du commerce de détail et croît de 9 % par an, sous l’effet conjugué de l’urbanisation et de l’évolution des comportements des consommateurs. Ce secteur est en forte croissance grâce à la très bonne tenue de la demande intérieure. Ceci s’explique essentiellement par le changement Page 4 Rapport de mission manifeste des habitudes d’achat, induisant une amélioration