Comportement Du Consommateur Masculin

Cette rencontre permet | |de fixer les conditions d’échange, c’est-à-dire les quantités échangées ainsi que le prix d’équilibre. Celui-ci est d’une manière générale un | |indicateur précieux car il va permettre aux agents de rationaliser leurs comportements d’achat et de vente. Lorsque la coordination des | |activités économiques est globalement assurée par le marché, on parle alors d’économie de marché. | |G. Voirin, Nathan 2005

Sémiologie, narration Projection dans l’esprit Identité de la du consommateur marque 1. Identité de Marque  Définition  : ensemble des attributs proposés qui font que la marque est bien celle recherchée par la cible visée 4  perspectives ( Aaker) Produit  Organisation  Personne  Symbole 1.1 La Marque selon Aaker Rôle de L’entreprise Pays D’Origine Personnalité De la Marque Identité Des Consommateurs Produit Analyse Caractéristiques Qualités Usages Symbolique

Qu’est-ce qu’une marque? • La marque est un nom et un ensemble de signes qui Marque vs produit • Un produit est tout ce qui peut être offert sur un certifie l’origine d’un produit, le différencie des produits concurrents et influence le comportement des acheteurs en suscitant des représentations mentales et un lien émotionnel. (Kotler) a “name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate

peut se caractériser par ce qui est coûteux, raffiné et somptueux. Les produits de luxe se définissent par des goûts recherchés et coûteux et non au besoin de la vie ordinaire. Le marketing du luxe a pour objectif de provoquer le désir du consommateur et non de répondre aux attentes qui ont pu être identifiées. Il s’agit d’un marketing de proposition dont l’initiative repose sur le créateur. Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. Effectivement,

Afficher les tendances économiques et comparer les pays entre-eux. voir Accueil > Approcher le consommateur Inde Approcher le consommateur Le profil du consommateur | Les opportunités marketing | Le profil du consommateur La population en chiffres Population totale : 1.155.347.678 Population urbaine : 29,8% Population rurale : 70,2% Densité de la population: 383 hab./km² Population masculine : 51,7% Population féminine : 48,3% Croissance annuelle de la population : 1,34% Age moyen

Définition des objectifs de communication : La communication envisagée est une communication Pull car notre objectif est d’attirer le consommateur vers le produit. Cette communication est plus adaptée car elle ne pousse pas le produit vers le consommateur. L’objectif de la communication est tout d’abord conatif, en effet l’objectif est de faire découvrir aux consommateurs ce nouveau produit, lui montrer que c’est un produit qui est fortement personnalisable en fonction des goûts. Il faut donc que la

besoin du consommateur. Ces techniques doivent concourir impérativement à la création de valeur (notion importante en marketing fondamentale selon deux niveaux : - Un niveau quantitatif matérialisé par la recherche du profit économique - Un niveau qualitatif matérialisé par la satisfaction et fidélisation du consommateur Le processus de planification marketing est segmenté selon 4 phases séquentielles et complémentaires : Collecte de l’information sur les domaines suivants : - Consommateurs - Secteur

En effet celle-ci dès son lancement inventa « le sponsoring des champions » pour les Jeux Olympiques de 1928, ce qui ancra la société dans une identité sportive. Adidas a toujours centré ses efforts sur les sportifs de haut niveau et sur la gente masculine tout particulièrement. Elle parvint finalement à s'imposer comme la marque de prédilection de la majorité. Aujourd'hui, Adidas a le statut de société anonyme à conseil d'administration. L'importance de la firme n'est plus à démontrer puisqu'elle

on met effectivement l’œil sur la marque ou sur le produit, le reste passe au second plan). Fonction prisme : elle est le prolongement de la précédente en plus pédagogique, c’est à dire que cette fonction est destinée à développer de nouveaux comportements (ex : campagnes anti-tabac, contre l’alcool jouent sur cette fonction prisme). Fonction écho : elle montre la capacité des médias à stabiliser un mode de penser (ex : impact de la télévision, de ses émissions sur nos vies). REMARQUE McLuan

clientèle. Prenons par exemple le cas d’EDF : Dans toutes ses campagnes publicitaires, l’accent est mis sur l’aspect écologique (énergies renouvelables), ex : « Le vent est une des manières les plus naturelles d’avancer. »…Aujourd’hui, le public consommateur est très sensible à cet aspect, aussi va-t-il (aussi naturellement que le vent…( !)) opter de contracter avec une entreprise qui véhicule ce concept. La culture et l’identité de l’entreprise contribue aussi à augmenter ses recettes ! Néanmoins