Comportement Du Consommateur Masculin

problématiques :• certains marchés sont parvenus à maturité : Japon, Allemagne, Etats-Unis…• certains segments de produits sont proches de la saturation : le parfum. Toutefois, plusieurs facteurs tirent la croissance :• l’augmentation du nombre de consommateurs dans les pays dits en développement• l’émergence de nouveaux segments de produits : produits ethniques, cosmétiques pour hommes, cosmétiques naturels et bio…• la montée en puissance de canaux alternatifs de distribution : instituts de beauté, spas…•

Introduction 3 1. Diagnostic 4 1.1. Externe 4 1.1.1. Opportunités/menaces 4 1.1.2. Segmentation 5 1.2. Interne 6 1.2.1. Forces/Faiblesses 6 1.2.2. Positionnement actuel 7 1.3. Mapping 7 1.4. Attitudes et comportements du consommateur 8 2. Nouveau positionnement 9 2.1. Caractéristiques 10 2.2. Contexte 10 2.4. Cible 10 2.5. Bénéfices 10 2.6. Concurrents 11 2.7. Mapping renouvelé 11 3. Stratégie marketing 12 3.1. Produit 12 3.2 Prix 12 3

développer ses services en mettant en place les instituts de beauté (254 en France en 2011). De même qu’avec ses produits, elle développe l’esprit masculin avec ses services. En effet, l’enseigne propose des soins et épilations spécifiques aux hommes. D’autre part, Marionnaud s’adapte à l’évolution technologique, et à la demande de ses consommateurs, en mettant en place un site internet. De ce fait, les clients peuvent alors commander leurs produits, mais également bénéficier de conseils experts

en France sur les trois à neuf prochaines années ? Afin de répondre à ces problématiques, nous nous poserons les questions suivantes : qu’est-ce qu’un cosmétique et comment est-il perçu par le consommateur ? Où se situe la limite entre les cosmétiques « naturel » et « bio » ? Est-elle connue des consommateurs ? Comment se porte actuellement le marché du naturel et quelles sont ses perspectives d’évolution ? Comment les distributeurs abordent-ils ce marché ? L’argument « naturel » ou « bio » étant de

L’étude du marché et de son environnement vendredi 2 décembre 2011 Qu'est-ce que le marketing ? " C'est un outil pour faire oublier le prix au consommateur. " Lorsque l'entreprise crée un positionnement, elle cherche à véhiculer une certaine image de son produit à son consommateur. Bonne Maman est un exemple de positionnement réussit. Un produit, un packaging, un circuit de distribution et un prix. La stratégie de marketing est un plan d'action coordonnées mis en œuvre sur le moyen ou long terme

(plus de 100 marques d’eau en France) et marché très rentable. • • Q4. • Q5. • Le marché français est l’un des marchés les plus dynamiques et importants au niveau des marques d’eau. Grands acheteurs d’eau en bouteille, les français ont un comportement spécifique: une culture et une tradition par rapport à l’eau… «une eau de robinet » est impensable. Une simple eau de robinet purifiée. • Q6. 1 Myriam Bellaouaied – Année universitaire 2009-2010 2 Une boisson rééquilibrée en calcium

industrie est née. Cependant, les Autrichiens se démarquent avec un taux de fréquentation bien supérieur aux autres pays européens. La recherche de détente et relaxation constitue la principale motivation de la clientèle des Spas, avec une gent masculine de plus en plus nombreuse à fréquenter les centres de Bien-être, principalement dans les hôtels. Devenus des lieux « branchés », les Spas acquièrent une renommée et un vif intérêt par des individus de plus en plus en jeunes. La moyenne d’âge est

vecteur d’idéologies et les artistes, principalement des hommes, se sont eux aussi emparés de la figure de la jeune fille pour y transposer leurs idéaux, leurs fantasmes et leurs craintes,… La jeune fille est en deux points fascinantes pour l’artiste masculin: elle est la Vie, la jeunesse, son essence n’a pas encore été distillée par la société. Elle incarne aussi l’Eternel Féminin, l’Autre dans toute sa puissance car elle est encore jeune et n’a pas conscience de la force génitrice qu’elle renferme.

déodorant pour hommes était né. Il occupe la première place sur plusieurs marchés européens et latino-américains et il s’impose de plus en plus en Asie et aux États-Unis où il apparut en 2003. Aujourd’hui, Axe est devenu la première marque de déodorant masculin au Canada. La marque a été déclinée en gel douche, shampoings et produits coiffants. Les campagnes de publicité jouent sur l’attirance que les produits de la gamme provoqueraient sur les femmes au passage d’un héros malgré lui. Dans un univers

aussi de développer les facteurs  physiologiques et psychologiques, je vais dans un premier temps rechercher les définitions dans « le dictionnaire Larousse.fr » ainsi que l’étymologie des termes suivants ; Expression, maturation, stimulation, comportement et environnement. Dans un second temps je vais enrichir mon écrit avec les différents cours que nous avons eu pendant la première année de formation ainsi que des lectures que j’ai pu lire. Définitions : Expression : nom féminin. (Bas latin