Comportement Du Consommateur Masculin

n° - tirage n° 36551 365 51 Sommaire Introduction .................................................................................. 1 Partie I Engager le consommateur Chapitre 1 Digital marketing .................................................... Le modèle de la rétroaction : le réveil du consommateur ...... Les marchés deviennent des conversations........................... Les enjeux du marketing digital ............................................. 7 8 11 16

sous-vêtements hommes ont enregistré + 1,6 % sur mars et +3,5 % en cumul sur le trimestre. C'est un marché en bonne santé depuis 2010 qui marque la fin du creux enregistré les deux années précédentes. Marché Concurrentiel : Le marché de la lingerie masculine est dominé par DIM (environ 20% en 2008), talonné par son challenger Athéna (environ 17% en 2008). Il existe cependant de nombreuses autres marques telles que HOM, Calvin Klein, les marques de distributeurs, qui se partagent le reste des parts de

valeur ajoutée et déclinés dans des marques de luxe. La production de parfums, notamment celle associée à des grandes marques de luxe, progresse tout au long de l’année 2008. Un site nous dévoile les produits disponibles : -parfums féminins -parfums masculins -lotions corporels -essences Mais existe aussi des parfums sous forme de parfums d'ambiance. Le secteur des cosmétiques à Singapour est déjà très représenté par les marques européennes et en particulier françaises. Les Singapouriens sont très friands

comme la position occupée par un individu dans un domaine de la vie sociale mais aussi familiale. Position sociale : étudiant. Le rôle correspond au comportement que’ la société ou le groupe attend d’un individu dans un contexte social ou familial. La pub va faire usage dans sa mise en scène de ses rôles codifiés afin d’interpeler les consommateurs en fonction de leur appartenance sociale, de classe d’âge ou de culture. Ces deux notions sont centrales dans l’étude des relations interpersonnelles

97% des garçons de 15/21 ans ont déjà bu contre 91% des filles de 15/21 ans. Ce qui nous amène à déduire que les garçons sont plus nombreux à consommer de l'alcool que les filles. ( pas en volume, mais en part de la population masculine et féminine).     62% garçons de 15/21 ans ont déjà en état d’ébriété. En revanche, 31.58 % des filles de 15/21 ans déclarent avoir, au moins une fois été ivre. Nous pouvons donc dire que 2 garçons sur 3 ont déjà été en état d’ébriété contre 1/3 des filles

les soins de beauté spécialistes en utilisant les nouvelles technologies. Le marché en chiffres : -Seules 25% des françaises vont en institut de beauté -Les instituts et les SPA sont appréciés en terme de qualité de service par 80% de leurs consommateurs -Un Panier Moyen de 40 euros -De plus en plus d’hommes et de seniors fréquentent les lieux de beauté 95% de femmes ont un âge moyen de 35 ans. Un tiers des femmes se rendant en institut de beauté ont entre 18 et 65 ans. Elles sont actives

.......................... Le modèle de la rétroaction : le réveil du consommateur ...... Les marchés deviennent des conversations........................... Les enjeux du marketing digital ............................................. Chapitre 2 Marketing du lien .................................................... Au-delà des produits, faire vivre des expériences.................. La cocréation de contenus : le consommateur est-il un bon directeur marketing ?...................................

Introduction au comportement du consommateur Des Stimuli  * Des Réponses : choix du produit, de la marque, du point de vente, du moment d’achat, budget… Boite noire de l’acheteur : caractère de l’acheteur et processus de décision Marketing-Mix, propre à l’entreprise Produit * Prix * Distribution * Communication * Facteurs environnementaux Economie * Technologie * Politique * Socio-culturel * Les stimuli font réagir les consommateurs dans leur prise

suis tournée vers d’autre secteur comme la Mode. J’ai donc entrepris mes recherches dans ce domaine qui m’attirait tout particulièrement pour sa tendance. C’est ainsi que j’ai découvert l’entreprise « Brice ». C’est une boutique de prêt-à-porter masculin située dans le centre commercial Carrefour  « Beau Sevran » à Sevran, rue des petits ponts, non loin de la gare. Durant ce stage, plusieurs missions m’ont été confiées. Dans un premier temps il m’a été demandé de ranger les biens pour découvrir

3. L’intérêt 4. La démarche 5. Plan A. Généralités et fondements sur les neurosciences appliquées au marketing et à la communication 1. Historique sur la psychologie, la neurologie et la publicité : Impact sur les insights consommateur a) Généralités b) L’avènement de la psychologie cognitive 2. Un peu d’enseignement sur les neurosciences a) Le cerveau : c’est quoi ? b) Schéma explicatif : Comment ça marche ? 3. Comment les neurosciences