Comportement Du Consommateur Masculin

PRÉSENTATION DU PLAN MARKETING L’ENTREPRISE DIM DIM est une entreprise française de lingerie créée en 1953 par Bernard Giberstein. Initialement nommée Dimanche, c’est en 1965 qu’elle devient DIM. Atouts stratégiques qui marque l’esprit des consommateurs qui la place au rang de marque mythique : -  la technologie de ses collants (Dim Up, Dim Girl, Dim Slim...) -  une communication marquante (sa musique, son image de marque sexy et libre et ses slogans) 2012  Dim a 50 ans – n°2 mondial  

distribution. En moyenne, un ménage français consacre 372€ euros par an aux cosmétiques soit 31€ par mois. Le marché de la beauté sélective a enregistré un recul de -1,5 % en valeur pour l'année écoulée. Cependant le développement de la clientèle masculine peut représenter une réelle opportunité́ (5% du marché de la cosmétique globale, mais affiche un taux de croissance annuel de plus de 7%). 2) Objectifs concernant le diagnostic Nous allons étudier le marché des cosmétiques en général et

marché du savon…… page 6 C – Dove et ses concurrents ………………….. page 8 1) Les concurrents de Dove en PDM ……….. page 8 2) Carte d’identité des concurrents …………. page 9 3) Que se passe t-il en GMS ?……………… page 10 D – Comportement des consommateurs …….. page 12 II – Analyse externe de Dove ………………………... page 13 A – Dove en histoire …………………………..... page 13 B – Dove en chiffres ……………………………. page 14 C – Stratégie de Dove ………………………….. page 15 D – Le marketing Mix

Europe représente plus d’1 milliard d’euros de |Vieillissement de la population française et baisse du pouvoir d’achat des | |chiffres d’affaires soit un tiers du marché mondial. |jeunes générations qui sont les premiers consommateurs d’équipements sportifs| |Pour les cinq prochaines années, la croissance du secteur est estimée |au sens large. | |entre 20 et 30%.

prévention à l'École Le Comité d'éducation à la santé et à la citoyenneté (CESC), en place dans tous les établissements et piloté par le chef d'établissement constitue, pour ces missions d'éducation à la santé et à la sexualité et de prévention des comportements à risques, une instance de réflexion, d'observation et de veille en capacité de proposer une programmation d'actions éducatives qui doit s'inscrire dans le projet d'établissement. Les parents sont représentés dans cette instance.Les actions programmées

Chap 4 : la perception, la mémorisation, et le conditionnement du consommateur A- la perception 1) le processus percéptuel La perception peut être définie comme  le processus par lequel un individu choisi, organise, et interprête, des éléments d’information externes, pour construire une image cohérente du monde qui l’entoure. La perception est définie comme « le processus par lequel un consommateur prend conscience de son environnement de marketing, et l’interprète de telle façon qu’il

concurrence/restaurants/entreprise/scolaire/boulangerie/boucherie … b) Non consommateurs relatif : pas chez la concurrence ni chez mais possibilité d’y venir. 2) a) b) c) 3)a) Portrait : essentiellement femmes qui sont consommatrice de produits bio et depuis 8 ans en moyenne. Habitude : consommateur occasionnel, achat aussi de produits non bio, mais on constate que consommateur occasionnel a tendance à devenir un consommateur régulier. Raisons d’achat : respect de la santé, le gout de l’authentique

cadre de notre étude portée sur le comportement du consommateur face aux produits d’assurance, nous réalisons une enquête afin de déterminer vos opinions, vos attentes et habitudes en matière de choix et de qualité en assurance. Ce questionnaire cherche à mettre en évidence l’importance de la gestion clientèle au sein de la compagnie Amsa Assurances Sénégal. Merci d’y répondre. 1) Caractéristiques principales de l’enquêté : Sexe : * Féminin * Masculin Age : * Moins de

L’enfant s’adapte en fonction des gouts, des couleurs étroitement liés à la socialisation primaire donnée par les parents : sexe (rose/bleu, poupée/voiture..) Segment 4 – 11 ans « Barbie/Nintendo » Critères socio-démo : Age : 4-11ans Sexe : masculin – féminin Habitat familial Ecoliers Revenus parentaux / argent de poche Critères comportementaux : Acheteur : utilisation de l’argent de poche pour certains achats du quotidien (bonbons, certains jeux, …) Prescripteur : influence les parents

élevé, moins il sera porté à quémander. La télévision, pour les parents et les enfants, demeure la principale source d'information, et par conséquent une source d'influence déterminante pour les consommateurs qu'ils sont. On estime que c'est entre 11 et 13 ans que les enfants deviennent des consommateurs plus indépendants. Toutes ces observations proviennent d'études entreprises aux États-Unis, mais il y a tout lieu de croire que les conclusions s'appliquent en grande partie aux Québécois. LES PRINCIPALES