Comportement Des Consommateurs Seniors

Choix du produit/marque et environnement concurrentiel ............................................ 2 II. Taille du marché ................................................................................................................... 2 III. Comportement du marché français des parfums et cosmétiques. .............................. 3 1) Dynamique du marché de 2004 à 2007 2) 2008: dégradation brutale de l'environnement économique IV. La part de marché des principaux concurrents directs .....

politique de charges maîtrisées. - Adoption d’une nouvelle stratégie : le modèle 10/20/30. - Augmentation des séjours sur 2 jours et par conséquent de la fréquentation des parcs. - La diversification de la clientèle : adultes (hommes, femmes), séniors, enfants. - La France est le 1er marché des parcs de loisirs en Europe. - Croissance du marché des parcs français. - Tarifs moins élevés que ceux de la concurrence. - Augmentation du temps libre. - Recherche de divertissements chez

distribution d’interactions avec les internautes L’édition, la collecte et l’enrichissement de data (bases de données) L’emploi d’outils technologiques pour le datamining, la gestion de la relation client et le ciblage comportemental et contextuel du consommateur ETUDE DE MARCHE http://gfm.fr/actualite/data-fichiers/marketing-direct-un-marche-atone-57361.htm http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine-Guide-du-Directeur-Marketing/Article/International-le-marche-respire-42105-1

politique générale de grande production ou le consommateur joue un rôle passif sous une nette domination des ingénieurs) Production et vente -Prépondérance de la demande (Concurrence accrue on assiste à l’apparition du mouvement consumériste avec une domination des commerciaux et vendeur ) L’entreprise vend ce qu’elle produit -Prépondérance du besoin (très forte concurrence il faut adapter l’offre à la demande, domination des hommes de marketing le consommateur est informé et actif : il est au cœur de

panier moyen sera élevé. 3.2 Pour optimiser le flux des clients, il faudra : 321 - prendre en compte le comportement d’achat. 3 grands comportements d’achat : les achats d’impulsion les achats de réflexion (prévu à l’avance écrit ou non) les achats d’obligation (incontournable et indispensable pour le consommateur) Certains produits ne correspondent qu’à un comportement et d’autre peuvent correspondre à plusieurs Citez des exemples pour chaque. 322 - prendre en compte le fait

L'équilibre : un processus en convergence ? L’équilibre n’est pas obtenu directement : les comportements d’offre et de demande vont se découvrir, s’ajuster, et converger vers celui-ci. Le prix joue dans ce processus un rôle central : il informe les offreurs et demandeurs, les incite à modifier leur comportement et assure par ses variations l’équilibre qui permettra un échange. Exemples d’ajustement des comportements : Pour une demande donnée : Le marché est mal anticipé par les offreurs :

y consacrent 4% de leur chiffre d’affaires (cela peut parfois atteindre 10%). La communication « grande consommation » est une double stratégie distributeur/consommateur. Pour les consommateurs, les médias affichage et presse sont les médias les plus utilisés : les réseaux pour l’affichage sont les réseaux Sirocco, Decaux et Sénior Decaux et pour la presse, les principaux magazines sur lesquels ils investissent pour leur campagne de publicité sont : Elle, Marie-Claire, BIBA, Prima, Avantages

2011, contre une hausse de moins de 1.7 % pour le secteur traditionnel. Cette croissance est en partie due aux changements de comportements des français qui consacrent de moins en moins de temps aux repas, notamment pour le déjeuner. Il y a 30 ans la prise de ce repas était d’environ 1h30 alors que maintenant elle n’est que de 30 minutes. De plus les habitudes des consommateurs on été bouleversées car aujourd’hui « manger vite » n’est plus synonyme de « manger mal ». Par ailleurs, il est très important

Introduction au Marketing Avant : optique de production : il fallait vendre ce que l’on avait fabriqué. Aujourd’hui : démarche Marketing : s’adapter aux besoins des consommateurs. L’offre des entreprises s’adapte à la demande du marché. Le marketing consiste à étudier les besoins du consommateur pour adapter le produit. I APPARITION DU CONCEPT DE MERCATIQUE A La prépondérance de l’offre Au XIX° siècle et dans le premier quart du XX° siècle, la demande est supérieure à l’offre. L’essentiel

magasins spécialisés ou chez les vétérinaires. Les comportements d’achat selon les circuits de distribution Les grandes et moyennes surfaces : C’est le premier réseau de distribution de la nourriture pour chien, avec environ 62% des parts de marché en valeur (sources : XERFIIC 2005) Avantages : Ce circuit offre aux clients un large choix des produits avec des prix souvent abordables. On joue aussi sur l’aspect pratique et les habitudes des consommateurs (quand on fait les courses pour la famille, on