Comportement Consommateur Japonais

pays : Le Japon 1/ Les conditions d’accessibilité A/ Les informations géographiques * Superficie : 377 829 km2 * Capitale : Tokyo (13,9 millions d’habitants) * Monnaie : Yen (JPY) * Langue : Japonais * Population : 127,8 millions d’habitants * Décalage horaire : Plus 7h l’été, plus 8h l’hiver * Climat : le climat au Japon est doux au printemps, chaud et humide en été, pluvieux à l'automne, et froid et sec en

Synthèse comportement du consommateur Positionnement d’une marque (25 %) Par Christopher Coiteux Keven Giasson Jimmy Soucy Présenter à Madame, Dominique Leblanc Dans le cadre du cours de Comportement du consommateur Groupe : 4134 Table des matières Intro 2 Produit et marque choisis 2 Le questionnaire 2 Démarche de création des questions et de cueillette des infos 2 Présentation du questionnaire sous sa forme finale 2 Objectif visé par chacune des questions ou groupe

tâches aussi petites que possibles. HISTORIQUE DE LA QUALITE • Standardiser à partir des observations précédentes afin de proposer la meilleure solution assurant l’efficacité de la production (Taylor définit un« one best way » à partir duquel les comportements et l’organisation doivent s’ajuster) • Inspecter le travail effectué par rapport aux standards de production scientifiquement établis, et le maintenir au sein des limites de tolérance correspondantes. HISTORIQUE DE LA QUALITE • La gestion taylorienne

les nouveaux entrants japonais, Fuji et Konica avaient attaqué le leader Kodak en proposant des versions moins chères. Il est vrai que la firme de Rochester détient une solide domination sur le marché, avec encore 70 % du marché en 1995, une part qui était en baisse depuis cinq ans sous l’effet de cette nouvelle concurrence par les prix : elle était de 76 % à l’époque. Jusqu’à présent la réaction du leader à ces attaques par le prix émanant deux fabricants japonais, mais aussi des nombreuses

a)Diagnostic interne b)Diagnostic externe c)Synthèse II) Objectifs de la communication a)Niveau cognitif b)Niveau affectif c)Niveau conatif III) Développement a)Le Vietnam b)Les Philippines c)Le marché Chinois et Indiens d)Le marché Japonais SUJET : Une compagnie française de sous-vêtements a une usine au Vietnam. La qualité des produits est bonne, destinée à la classe moyenne. A l’heure actuelle, nos produits sont vendus seulement en Europe, en Amérique du Nord sans aucune marque

=> le marketing s'était-il aussi adapté au marchés dans le monde, qui devenaient de plus en plus similaires du fait de l'avancée technologique dans la consommation de masse et l'augmentation des voyages internationaux ? Les préférences de consommateurs deviennent homogènes, et l'offre standardisée. Les entreprises offrent des produits de qualité à bas prix , peu adaptés aux références locales et peu de prise en compte marketing. Nécessité d'un marketing global = activités marketing coordonnées

terme et voit la gestion d’entreprise surtout sous l’aspect financier. L’écart entre les deux modèles est important, mais il n’est pas insurmontable. 1. Etsuo Yoneyama est japonais et détient une maîtrise en philosophie de l’université Lyon III. Il a aussi validé tous les cours de DEA en philosophie. Il est professeur de japonais et de communication interculturelle à EM LYON. Il est également directeur de CMC Institute. Ses intérêts de recherche portent sur la culture comparée et la gestion. Il est

arrive à se différencier grâce à l’image qu’elle renvoie aux consommateurs. En effet, le positionnement de la marque véhiculant des traditions Provençales, un savoir faire « Made in France » explique son essor à l’étranger plutôt que sur le marché national où il existe encore un décalage entre l’image de la marque et son positionnement. Cependant la marque fait tout pour remédier à ce problème, et pour garder sa place dans l’esprit du consommateur étranger, en appliquant une stratégie marketing rappelant

caractéristiques organoleptiques (aspect, saveur, texture) d’un produit perçues à travers les 5 organes des sens de l’être humain Permet également d’évaluer la valeur hédoniques que ressens le consommateur. Produit alimentaire (informations stimulus) Stimulus - Perception - Jugement hédonique (plaît ou pas) -Comportement (achat ou pas) Vue : donne la première information (texture, forme, aspect, contenue) Odora : informe sur la qualité des modules odorantes et son intensité. Voie ortho nasale (sentir

branche automobile (voitures contre voitures), les modèles français, bien que de très bonne qualité, sont moins compétitifs que leurs concurrents, notamment japonais et sud coréens en termes de prix, ou allemands en termes de notoriété. Quant à nos tentatives dans le segment des 4/4, elles demeurent très concurrencées par les produits japonais et sud coréens, qui ne souffrent pas d’un déficit de marque comme P.S.A. ou Renault, qui ne sont pas ou pas encore des références dans ces segments. Donc