Comportement Consommateur Cosmétique

principaux sens avec l’âge et les conséquences en marketing 6 - La vue 6 - L’audition 7 - Le toucher 8 b- L’adaptation du monde de la distribution aux Seniors 8 4- MARKETING ET SECTEURS DE LA SANTE : 9 a- L’Alimentation : 9 b- Les Cosmétiques : 10 c- Le sport 12 d- La santé médicale : 13  Les lunettes 13  Les Appareils auditifs 14  Les compléments alimentaires 15 5- CONCLUSION 16 Sources 17 1- LE MARCHE DES SENIORS a- Qu’est-ce qu’un senior ? Le mot « senior »

L’Occitane de Provence Cohérence : L’occitane en Provence base ses cosmétiques sur des produits bio, à base d’ingrédients cultivés dans le sud de la France pour l’essentiel : lavande, verveine, fleur de cerisier… L’occitane Provence vend des produits de lux abordables issus d’un savoir faire de tradition provençale. Leur clientèle cible est celle des 40-70 ans attirées par le côté tradition du magasin rustique provençale, le côté « recette à l’ancienne ». L’authenticité et la tradition

la concurrence & Etude du positionnement de ses offres 3.2- Analyse des préférences des consommateurs 3.3- Choix du positionnement, sa mise en œuvre et son contrôle 1- Etude de cas ❖ Conclusion Introduction Le positionnement est une réponse stratégique à l’encombrement des marchés qui consiste à donner à un produit une position spécifique dans l’esprit des consommateurs et des prospects de façon à ce qu’il se distingue clairement des produits concurrents. Mais pourquoi

Marché dynamique Les tendances en France Le web n’est plus un frein au luxe Une vraie relation Annonceur/consommateur grâce aux réseaux sociaux Des prescripteurs influents Des supports technologiques de choix Diagnostic FORCES •  Vraie notoriété : plus vieille maison de parfumerie en France •  Image de luxe •  Se positionne sur le marché des Cosmétiques •  Appartenance au groupe LVMH •  Produits Guerlain disponibles dans tous les Sephora, Marionnaud + 3 magasins Guerlain

les soins de beauté spécialistes en utilisant les nouvelles technologies. Le marché en chiffres : -Seules 25% des françaises vont en institut de beauté -Les instituts et les SPA sont appréciés en terme de qualité de service par 80% de leurs consommateurs -Un Panier Moyen de 40 euros -De plus en plus d’hommes et de seniors fréquentent les lieux de beauté 95% de femmes ont un âge moyen de 35 ans. Un tiers des femmes se rendant en institut de beauté ont entre 18 et 65 ans. Elles sont actives

Cosmétiques hommes - Consommation des parfums masculins ( + 3,6% avec un CA de 638 Millions d’€ en 2010 - Parfums n°1 ( one million ; n°2 “le male” par jean-paul gautier; n°3 « eau sauvage » par Dior. - 573 millions de CA en soins de la peau avec 32 millions pour les hommes - Pyramide de Maslow : On retrouve le besoin physiologique de base pour traiter la plupart des désagréments d'ordre dermatologiques (la partie plutôt professionnelle), on retrouve aussi le besoin d'estime

nouvelle marque de cosmétiques en 1980 : « Les laboratoires de biologie marine Daniel JOUVENCE » dont les produits sont vendus par correspondance. La création de leur troisième circuit de distribution, la vente par réunion à domicile, renforce leur développement international. Yves ROCHER est aujourd’hui présent dans 88 pays et possède 25 filiales à travers le monde. Avec un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros, le groupe se place parmi les 20 premiers groupes cosmétiques mondiaux et se retrouve

Tableau Opportunités/Menaces B/ Analyse interne Hermès La stratégie Hermès Parfums Tableau Forces/Faiblesses Politique de communication e-markting Information générale Nature du site web d’Hermès Communication et relation virtuelle avec le consommateur Design et ergonomie du site web Promotion du site web Gestion de la relation client Hermès et le marketing viral Présence dans les communautés virtuelles et réseaux sociaux 2 Electif: WebMarketing PROFESSEUR : Ghetty Cedric Etudiant : Houari

........................................................................................ 14 Introduction La publicité est une forme de communication dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, etc) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, incitation à l'économie d'énergie, etc. Les annonceurs ont aujourd’hui un choix important de stratégies envisageables pour promouvoir une marque, un produit un événement au travers

«La nutrition occupe plus l'esprit que les assiettes» Exercice 1 : 8 points Qu'est ce qu'un panel de consommateurs ? Quel est le mode de recueil des informations ? Quels sont les avantages de ce type d'étude ? ( 2 points ). → Un panel de consommateur est un échantillon de personnes qui transmettent souvent les achats de consommation courant qu'ils réalisent à la société d'étude ayant mis en place le panel. Cette transmission peut se faire par le biais d'un questionnaire selon le type