Comportement Consommateur Cosmétique

CLARINS Rend la vie plus belle »       Introduction A travers ce dossier nous allons étudier le groupe CLARINS afin de comprendre comment il s’est démarqué sur un secteur aussi concentré et compétitif que celui de la cosmétique. Grâce à une analyse de SWOT et de PORTER nous allons déterminer la place qu’occupe aujourd’hui le groupe et quelles sont ses perspectives d’avenir. Il est à noter que suite à une OPA de la famille Courtin le groupe a été radié de la bourse le

263 personnes dans plus de 60 pays.b. Pierre FabreLe Groupe Pierre Fabre est le deuxième laboratoire dermatologique cosmétique mondial et deuxième groupe pharmaceutique privé français, créé en 1962 par Pierre Fabre, un pharmacien et botaniste castrais. Depuis juillet 2018, le groupe a pour directeur général Eric Ducournau, auparavant directeur général de la division dermo-cosmétique. La Présentation Des Entreprises

INTRODUCTION L’Occitane en Provence est une marque de produits cosmétiques naturels, utilisant les principes de l’aromathérapie et de la phytothérapie, créée en 1976 en Provence par Olivier Baussan. Elle est la marque historique et principale du Groupe L'Occitane. En 2013, la marque dispose de plus de 2 000 boutiques dans 90 pays et emploie plus de 6 600 salariés dont 1 400 en France. L’Occitane en Provence est un référent dans le secteur du cosmétique dit naturel et de haut de gamme, avec une présence importante

 INTRODUCTION Nous représentons le département marketing d’une marque de cosmétiques SENBON distribuée jusqu’à là en parfumeries et magasins spécialisés (type Séphora). L’entreprise souhaite se repositionner sur un segment de consommateurs plus rentable. En effet, considérée comme moyenne gamme par ces derniers, nous voulons capter de nouveaux clients en modifiant le mix marketing et en s’attaquant au haut de gamme. A cet effet, SENBON a placé parmi ses préoccupations principales, une refonte de

année d’expatriation à Bruxelles en Belgique, étant une personne passionnée par la mode et la cosmétique. Pour mon premier Week-end à Bruxelles je me suis rendue à la « rue neuve » qui est une zone commerciale, j’ai réalisé que la boutique Sephora n’existait pas en Belgique. J’ai donc décidé de réfléchir à une éventuelle ouverture de ce concept dans cette ville.Il convient de noter que le secteur des cosmétiques en Belgique s’élevait à 2,3 milliards d’euros en 2019, et que ce pays est le 7ème exportateur

savoir : la stagnation, la surcapacité, la concentration élevée ainsi que la pression sur les prix. A ces changements, il faut ajouter ceux relatifs aux comportements d'achat des consommateurs. Ces nouveaux acheteurs se comportent différemment aujourd'hui parce qu'ils sont devenus plus expérimentés et plus professionnels dans leur comportement d'achat. Bref, ils sont devenus plus avisés. Ainsi, des moyens d’actions à effet immédiat doivent être mis en œuvre, le merchandising s’avère être

j’avais vraiment à cœur de traiter un sujet se rapportant aux nouvelles techniques de communication. Ayant à cœur d’intégrer un caractère humain à ma problématique, il m’a semblé indispensable de placer l’évolution des attentes et habitudes des consommateurs au centre de mon étude. Bien qu’en 2012 ce sujet puisse paraître « bateau », j’ai décidé de le traiter car malgré ce que l’on peut en penser, beaucoup d’entreprises ne sont pas encore sensibilisé à ce sujet. En effet, j’ai pu me rendre compte

* Que connait le consommateur comme forme de vente à distance ? * Quel est le comportement du consommateur avant d’effectuer un achat à distance ? * Comment se comporte le consommateur pendant son processus d’achat à distance ? * Quels sont les freins perçus par le consommateur lors d’un achat à distance ? * Comment se fait-il que la vente à distance soit moins développée en Belgique que dans les autres pays ? * Quels sont les risques perçus par le consommateur ? * Quels sont

plante : Aujourd’hui on parle beaucoup de l’aloés, plante guérisseuse et plante de beauté. Qu’en est-il réellement et pourquoi cet engouement ? La découverte de l’aloés n’est pas récente. Nos ancêtres les plus lointains connaissent ses vertus cosmétiques et médicinales et se soignaient grâce au gel translucide que contiennent ses feuilles. C’est une plante qui a fasciné différents peuples tout au long de l’histoire. L’utilisation de l’Aloé Vera en phytothérapie remonte à l’antiquité. On en trouve

de l’image corporelle serait fort différente. En effet l'industrie des cosmétiques, de la forme physique et des programmes d'amaigrissements investit des milliards d’euros pour nous proposer leur vision de la mode et ce dans le but de vendre leurs produits ou leurs services (comme les livres, produits minceurs, cosmétiques…).Il est certain que cette obsession de la mode et d'un corps « idéal » influencent notre comportement alimentaire. Il est utile de se demander si les messages publicitaires