Comportement Consommateur Cosmétique

Carole Le Barbu Mélanie Dupré Le Luxe et Internet sont-ils compatibles, pour les grandes marques comme pour les consommateurs? Sommaire INTRODUCTION 1. Définition du luxe 2. Un marché qui évolue 3. Les nouvelles tendances du marché du luxe I- Le comportement des consommateurs face à l’achat de produits de luxe sur internet 1. La fréquentation des sites de luxe 2. Les principales motivations des internautes 3. Les attentes

dans le comportement des hommes et surtout des jeunes hommes. Si cela était connoté il y a quelques années, veiller à son apparence est devenu monnaie courante, de nos jours, chez les hommes. En 2004 : 89% des hommes interrogés considère que les produits d’hygiène et de beauté participent à leur réussite sur le marché du travail. Les produits de beauté sont donc devenus un passage obligé, une nécessité. Même si la vente de maquillage chez les hommes n’a pas décollé, leur comportement vis-à-vis

allégation Oméga 3, 500 produits portaient sur la suppression de l'appétit et 200 sur la lutte contre le diabète. En ce qui concerne le comportement des consommateurs, on remarque que la tendance de nos jours est de mangé sain et équilibré pour être en bonne santé et jolie comme nous le montre une étude faite par le bureau d’étude l’Ipsos dans laquelle 85% des consommateurs français sites « manger sain » comme action susceptible de rendre beau. Analyse externe Opportunités ➢ Marché :

[pic] Introduction 1. Diagnostic externe du marché des cosmétiques 1. Analyse du macro environnement : le modèle PESTEL 2. L’offre et de la demande 3. Les forces concurrentielles : le modèle de Porter 4. Caractérisation des facteurs clés de succès 2. Diagnostic interne de L’Oréal 2.1 L’avantage concurrentiel : la chaîne de valeur de Porter 2. La maitrise des facteurs clés de succès par DAS 3. Une stratégie fondée sur des Ressources et des Compétences

Délimitation du sujet : Dans un marché de plus en plus concurrentiel et en constante évolution, les entreprises développent des segmentations novatrices pour s’adapter aux nouveaux besoins des consommateurs. Parmi tant d’autres, naît le marketing ethnique, et le marketing tribal. Ces deux nouveaux segments visent des catégories d’individus précises. Né fin XIXème aux États-Unis, le marketing ethnique consiste a prendre en compte les spécificités d’un

Nous nous demanderons donc comment l’entreprise Nature et découverte prend-elle en compte l’évolution du comportement du consommateur en matière de consommation de produits biologiques. Dans un premier nous étudierons l’évolution du comportement du consommateur et dans un second temps comment l'entreprise a-t-elle adapté son plan de marchéage. I/L’évolution du comportement du consommateur. a) Description des faits Le marché des produits biologiques progressé de 10% en 2011 avec un chiffre

rédiger le 8 octobre 2012 4, rue Berryer Paris 8ème Tel: +331 5393 3830 Fax: +331 5353 9991 contact@financieredelacite.eu financieredelacite.eu L’industrie de la Parfumerie Introduction Sommaire L’industrie de la parfumerie et des cosmétiques est un marché très convoité qui représente 260 milliards d’euros de chiffres d’affaires mondial en 2011. C’est un marché porteur qui se renouvelle, puisque 400 à 500 nouvelles fragrances sortent chaque année ; il touche, sur les marchés matures

sera : la psychologie du consommateur - Partie 2 sera : la sensibilité au prix - Conclusion - Annexes PARTIE 1 : LA PSYCHOLOGIE DU CONSOMMATEUR L’étude du comportement du consommateur s’intéresse principalement aux processus de décision du consommateur, à ses comportements en points de vente, à ses réactions face aux sollicitations marketing et publicitaires ainsi qu’à ses actions dans le domaine de la fidélisation. La compréhension du comportement du consommateur fait largement appel aux

Demande a) Aspect quantitatif - taille et évolution du marché en volume et en valeur - nombre de consommateurs - répartition de la demande - évolution des ventes - répartition géographique - analyse des comportements de consommation b) Aspect qualitatif - segmentation - analyse des comportements d’achat c) Influence de l’environnement politique, économique, social… 2 – L’Offre a) Les entreprises et leurs

l'arrivée de nouveaux concurrents (menace externe)). En guise de conclusion, l'analyse SWOT reprend, dans un tableau synthétique, les conclusions tirées de l'analyse de l'environnement, du marché, de la concurrence, de notre entreprise, et du consommateur comme le montre le schéma suivant qui récapitulent les différents éléments d'analyse de cette méthode. Schéma global de la mise en œuvre de l'analyse SWOT II.3 La mise en œuvre d'une analyse SWOT II.3.1 Le processus de mise en œuvre de l'analyse