Circuit De Distribution Sport

Analyse des circuits de distribution 6.  : Analyse des 5 forces de PORTER IV. ANALYSE INTERNE 1. : Analyse des ressources 2. : Positionnement produit 3. : Diagnostic SWOT 4. : Synthèse croisée V. PHASE DE DECISION ET ACTION 6. Démarche S.C.P 1. : La segmentation de Porsche 2. : Le ciblage de Porsche 3.  : Le positionnement de Porsche VI. Analyse du MIX MARKETING 1. : Le produit 2.  : Le prix 3.  : La distribution 4.  :

ETUDE DE MARCHE DU SPORT Le marché du sport au troisième semestre 2014 est en croissance de +3% pour 2,6 milliards de dollars. Sur le mois de juillet 2014 le segment football a connue une évolution positive. On note que le chiffre d’affaire a doublé (+100%) en maillot et ballons de football et réalise une hausse de +15% pour les chaussures de foot. Le football n’est pas le seul à bénéficier d’une augmentation de popularité. On constate une augmentation de plus de 20% du chiffre d’affaire au premier

Swot de celle-ci. I] Histoire de l’entreprise CHRONOLOGIE DE NIKE : ➢ 1971 : Création du logo Nike ➢ 1972 : Création de Nike ➢ 1973 : Lancement de la basket « Waffle » ➢ 1981 : Nike devient le numéro de la chaussure de sport aux USA et entre en bourse ➢ 1982 : Lancement de la basket « Air force one » ➢ 1984 : Signature de Michael Jordan et création d’une chaussure à son nom : la « air Jordan » = > Début du branding ➢ 1988 : Lancement de la basket « Tailwind »

des articles de sport se divise en différentes parties : le textile, les articles de sport collectif et le matériel sportif. L’offre - Marché des articles de sport - Type de marché : marché concurrentiel - Le marché du sport en france (articles et services destinés à la pratique du sport et des loisirs) peut être estimé à environ 9,6 milliards d'euros en 2012. - 7,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires réalisés par environ 4 000 magasins spécialisés d'articles de sports et de loisirs. Le

le marché des articles de sport destinés aux femmes. Dans un contexte fortement concurrentiel, la marque Adidas cherche à construire une image plus féminine dans le but de devenir la marque préférée des français. Analyse interne : Force du groupe Taille du groupe : numéro 2 mondial sur le marché des articles de sports. Chiffre d’affaires en 2005 : 6,6 milliards d’euros (+13%) Bénéfice net en 2005 : 383 millions d’euros (+22%) Expertise dans le domaine du sport. Faiblesses du groupe :

INTRODUCTION Introduction (1) ì  Définition ì  La distribution englobe toutes les activités économiques entre la phase de production et le consommateur final ì  Rôle ì  Mettre à la disposition du consommateur un ensemble de biens ou de services dont ils ont besoin à l’endroit, en quantité, en qualité et au moment ou ils le désirent ì  Pour cela, il faut: ì  Des hommes ì  Des capitaux ì  Des techniques ì  Des moyens logistiques Patrick Hetzel UN PEU D’HISTOIRE Introduction

CM1 Les secteurs économique du sport Définition : Economie : c'est l'activité humaine qui consiste en la production, la distribution, l'échange et la consommation de biens et de services. Satisfaire des besoins illimités avec des biens limités nécessite donc impérativement de faire des choix de dépenses, de production ou de répartition. La science économique, c'est la science des choix Trois domaines Macroéconomique : elle analyse les fonctions de production, consommation et répartition

POLITIQUE DE DISTRIBUTION Jean-lou POIGNOT 05/10/07 POLITIQUE DE DISTRIBUTION Circuit de distribution = Ensemble des intervenants qui font passer le produit de son stade de production au stade de consommation. En d’autres termes la gestion du flux qui amènera le produit de l’unité de production vers le client consommateur. POLITIQUE DE DISTRIBUTION Deux grands modes de distribution en agro-alimentaire: • La distribution directe (du producteur au consommateur), • La distribution indirecte

-Price (prix) - Place (distribution) - Promotion (publicité, communication) MARKETING CAS PRATIQUES MARKETING LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION POLITIQUE DE DISTRIBUTION Circuit de distribution = Ensemble des intervenants qui font passer le produit de son stade de production au stade de consommation. En d’autres termes la gestion du flux qui amènera le produit de l’unité de production vers le client consommateur. POLITIQUE DE DISTRIBUTION Deux grands modes de distribution en agro-alimentaire :

service, marque ou enseigne sur son marché. Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont : - la politique produit - la politique de prix - la politique de communication - la politique de distribution Ces 4 politiques du plan de marchéage sont aussi appelé « 4P ». Le plan de marchéage est souvent mis en œuvre pour permettre d'atteindre les objectifs des stratégies marketing. Les sous-composantes du plan sont : B. La stratégie mercatique