Circuit De Distribution Sport

DECATHLON ET SPORT 2000 Sommaire Introduction I. Historiques A°) DECATHLON 1°) Dates- clés 2°) Concept & l’état d’esprit B°) SPORT 2000 1°) Dates- clés 2°) Concept & l’état d’esprit C°) Groupe Mulliez II. Fiches de présentation A°) DECATHLON 1°) Décathlon 2°) Information juridique 3°) Information économique B°) SPORT 2000 1°) SPORT 2000 2°) Information juridique 3°) Information économique III. Les politiques A°) DECATHLON 1°) Politique d’entreprise 2°) Politique

de ventes de PAP féminin par rapport à 2011 +0,3% de progression des prix moyens Distribution du prêt-à-porter féminin Les 3 circuits leaders 1. Les chaines spécialisées (Zara, H&M...) : 33,9% de PDM (-0,2% par rapport à 2011). 2. Le commerce de détail indépendant multimarques : 19,9% de PDM (-0,2%). 3. Les Grandes Surfaces Spécialisées à Grandes Diffusion : 10% de PDM (-0,1%). Les circuits qui maintiennent leur position et/ou progressent : 1. Les Grands Magasins : 6,3% de

l’interview de monsieur Y, passionné de VTT. « Que pensez-vous que sera l’évolution du marché ces prochaines années ? » « Nous voulons des VTT de qualité, polyvalents et pas trop chers. Je pense que l’image de la marque Bicy est très ancrée dans le sport. C’est vraiment la marque des sportifs. » Extrait de l’interview de monsieur Z, venant d’acheter un VTT de la marque Décathlon. «  Pourquoi avez-vous préféré ce produit plutôt qu’un VTT de la marque Bicy ? » « Je sais pas trop… Bicy ?... C’est

le développement de l'entreprise qui, à partir de la simple création d'une chemisette en maille piquée qui l'a rendu célèbre, va s'étendre à la production de masse de toute une gamme de vêtements de sport réputée aujourd'hui dans 109 pays du monde. Cependant, bien que Lacoste sponsorise trois sports principaux, l'apparition actuelle de concurrents sur le marché a un profond impact sur le chiffre d'affaires de l'entreprise : ses ventes sont en baisse. Or, depuis 1995, l'émergence d'une nouvelle

française, un des sports-loisirs les plus pratiqués, un produit qui répond à de nombreux besoins en fonction de l’évolution de la société. D’abord un moyen de locomotion, puis un moyen de sport, puis un élément de loisir, on constate depuis quelque temps, un retour du vélo en tant que solution de mobilité. Nous travaillons à partir de sources professionnelles (FPS et CNPC), nos données concernent l’année 2008. 1. Situez le vélo dans sa famille de marché. bonus 1 si réflexion Sport loisir, mobilité

1) DEFINITION PROFESSION a) ACTIVITES * chaussures à usage ville : escarpins, mocassins, bottes et « boots », derby, loafer,… * articles chaussants : chaussons, caoutchouc (bottes pluies,…), … * chaussures à usage technique sport : loisir, détente,… * accessoires à ne pas négliger, ils peuvent représenter de 3 à 10% de chiffre d’affaires Activité forte durant les soldes, rentrée et lors de changement de climat. Les soldes représentent 30% des ventes totales. Le plus gros

| | |Groupe de travail crée par la fédération française des industries du| | |sport | | |Sociètés qui luttent contre la contrefaçon |

Le Circuit de distribution c’est l’ensemble des intervenants qui font passer le produit de son stade de production au stade de consommation. En d’autres termes la gestion du flux qui amènera le produit de l’unité de production vers le client consommateur. Il existe Deux grands modes de distribution en agro-alimentaire, la distribution directe (du producteur au consommateur) et la distribution indirecte (incluant 1 ou plusieurs intermédiaires). Les ventes à distance est la plus grosse partie de la

opérations de distribution à un intermédiaire AvantagesMode de distribution uniformeUn mode facile à contrôler Diffusion de la culture d’entreprise Faible coût de structure Dynamique est soupleAdaptation rapide InconvénientsUn coût lourd Difficultés d’adaptation Nécessité d’animation Difficulté de trouver de bon distributeurs Circuit court : Circuit direct : Circuit long : Relation entre producteurs / distributeurs de type gagnant-gagnant l’entreprise assure elle-même la distribution de ses produits

http://www.univ.pau.fr/~benavent/cas/distribution/DECATHLON_CAAE_2001T.PDF http://fr.wikipedia.org/wiki/D%C3%A9cathlon_(groupe) www.decathlon.fr/ Revue management N° 123 octobre 2005 management.journaldunet.com/dossiers/040949bonvivre/08distribution.shtml 67k - A)Présentation de l’entreprise Analyse de l’industrie  Industrie : la distribution des articles de sport  Filière de sport : les articles de sport  Métier : la conception et distribution des articles Présentation de l’entreprise(2)