Cas Quiksilver

CAS ART & SURF I.   Tout d’abord, les sports de glisse sont marqués au début des années 1990 en France par le succès explosif du surf. Au cœur du pays Basque, l'entreprise Art & Surf est créée en 1967 par son actuel directeur Monsieur Shépard, un Australien passionné de surf, celle-ci fabrique et assure la commercialisation de planches de surf, y compris quelques éléments textiles. A ses débuts, la société était en position de leader sur son marché, et donnait le ton en matière de mode. Reconnue

entre 15 et 30€ pour une journée e) Activités événementielles Les marques de matériel et de vêtements de surf telles que « QuikSilver », « Rip Curl », … organisent des compétions professionnelles avec l’agrément de la FFS et généralement le support d’un club. Parmi ces événements quelques-uns des plus connus sont « Le Lacanau Pro », « Le RipCurl Pro » à Hossegor, « Le QuikSilver Pro France» également à Hossegor. Il faut noter aussi, outre les championnats départementaux et régionaux, les compétitions

Etude de cas marketing I- Introduction D D Il faut faire une introduction On commence le Swot sur la deuxième page ! L’entreprise … pour laquelle je vais travailler … (ce qu’elle fait, où elle est, combien d’employés, …). Elle s’interroge sur son développement. Dans ce contexte, nous allons effectuer un double diagnostic : - Un diagnostic externe pour mesurer l’attractivité du marché et dégager les facteurs clés de succès. Un diagnostic interne pour évaluer la compétitivité de

produites à Sallanches. Tous types de fabrications confondues, la part du made in France atteint désormais 44 % de sa production et celle de l'Europe 99 %. Un renversement total de stratégie par rapport à celle du précédent propriétaire, l'américain Quiksilver. Racheté en novembre 2008 par la société Chartreuse et Mont-Blanc, dirigée par Bruno Cercley, Rossignol accusait alors 300 millions d'euros de dettes et perdait 200.000 euros par jour. Aujourd'hui, Rossignol concentre ses investissements en Europe

Leaders Assurer la plus grande partie du CA D’appel Attirer les consommateurs De prestige Valoriser la gamme par une image de Tactiques Occuper le terrain pour contrer la concurrence Régulateurs Réguler les ventes dans le cas de haute qualité/ technicité produits saisonniers 8 09/11/2014 Les décisions relatives à la gamme concernent deux aspects… • Le choix de la taille: large ou réduite • Le choix de la stratégie: consolidation, extension, réduction

American Eagle Outfitters Oxbow Polo Ralph Lauren Hollister Quiksilver Diesel Tommy Hilfiger Calvin Klein Aeropostale Gap On peut identifier différents styles de marques dans la concurrence de l’entreprise A&F. En effet, certaines marques sont dites « classiques » telles que Polo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger ou encore Calvin Klein, cependant ce sont des marques dont les prix sont beaucoup moins abordables. D’autres marques comme Oxbow, Quiksilver ou Aeropostale proposent des vêtements à des prix considérablement

Marketing Tribal Problématique : Le marketing tribal est-il une nouvelle segmentation qui efficace ? Fiche n°3 : La réaction des entreprises face à ce phénomène Source : www.emarketing.fr Pour faire face à l’apparition de ces nouvelles cibles, plusieurs cas de figure sont distingués. Des entreprises se créent pour répondre aux besoins spécifiques d’une tribu, d’autres se reconvertissent et concentrent leur activité pour répondre à la demande d’une seule cible. Certaines entreprises segmentent plus finement

Corrigé du cas Twingo Introduction : accroche / présentation du sujet/ problématique : est-ce que le lancement de la twingo 2 va remplir sa mission, cad changer image twingo , recruter nlle cible, et permettre au groupe d’être plus rentable ? 1) Diagnostic de la situation à l’origine du lancement de la Twingo II I. Les voitures du segment B1, un segment dynamique mais très concurrentiel Le marché des petites voitures, le segment B1, déjà fortement concurrentiel, l’est encore plus

services en échange d'une visibilité à l’écran. Dans d’autres cas, c'est le producteur qui demande à une marque s'il peut utiliser son image. Un cas de figure qui se présente pour des marques à l'image très forte dont la référence va servir à crédibiliser le propos du film. Il arrive même que les producteurs soient contraints de payer une marque pour qu'elle puisse apparaître dans leur film. Une situation que l'on rencontre surtout en cas de monopole. Si les montants déboursés par les annonceurs pour

continuer à offrir des produits de bonne qualité à bas prix. - Proposer d’autres produits et sa propre marque permet aussi de limiter la pression que pourraient imposer des fournisseurs placés en position de force (monopole, oligopole), comme c’est le cas par exemple pour les chaussures de sport (Nike, Adidas). - Proposer d’autres marques permet aussi à Decathlon de se démarquer par rapport à ses autres concurrents distributeurs (Go Sport, Intersport). 2) Segmentation stratégique 2.1. Métier