Cas Procter Gamble Lessives

autres secteurs, il y a bien un effet de crise (vêtements, sorties, voyages). Les consommateurs diffèrent leurs achats, font des compromis (promotions), des achats sont postposés (ex : pour la TV, voiture, produit électronique). Mais ce n’est pas le cas pour les cadeaux : ils ne diminuent pas. Le consommateur achète des produits moins chers du hard discount ? Pas pour les FMCG (= Fast Moving Consumer Goods), càd les produits d’alimentation. Le marché des hard discounters a diminué depuis mi 2009

crédits, services 2. La dimension de communication du produit 2.1. Le nom du produit La "dénomination de vente" est la fonction principale qui permet d'identifier un produit. Dans certains cas cette dénomination est claire et précise (une pomme, un aspirateur, une montre) mais dans d'autres cas les mots prêtent à confusion. (quelle est la différence entre une crème dessert, un entremet et une préparation lactée ?). C'est pourquoi pour certains produits la dénomination de vente est fixée par:

produits (moniteurs, électroménagers, téléphones, etc.), avec une arborescence de choix similaire pour les revendeurs. « Sur place, les 25 téléconseillers sont rassemblés en fonction des types de produits, avec mutualisation des groupes dans certains cas, afin de répondre rapidement et efficacement aux différents appels », souligne Pierre Barachin. Ainsi, les prises d'appels sont assurées à 95 % sous 20 secondes, et Samsung s'engage à répondre aux e-mails en moins de 24 heures. L'organigramme reste

de l entreprise Chaque marque profite de image de la marque globale qui fédère ensemble. Chaque produit a une vie autonome. entreprise exerce une activité mondiale et profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public . EXEMPLES Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux Marque produit Marque gamme Sony ( caméscope, TV) « Vous en avez rêvé, Sony l a fait » Marque ombrelle Thomson : TV, machines à laver réfrigérateurs, Marque caution La marque DANONE regroupe les

revanche, il peut arriver que la tâche à accomplir s' achève tard dans la nuit. La recherche créative proprement dite ne se fait pas au hasard mais à partir des instructions des annonceurs, construites en fonctions des objectifs poursuivis en chaque cas. Ces instructions prennent la forme de “ méthodologies de création ”. Les décisions de l’agence de publicité dans la détermination de la stratégie de communication à suivre pour un produit donné étaient dans les années 70 beaucoup plus importantes qu’aujourd’hui

DEVIENNENT VITALES DANS L’ENTREPRISE : IL FAUT ADAPTER L’ENTREPRISE À CE QUE L’ON PEUT VENDRE. • LE MARKETING : C’EST UN ENSEMBLE D’ACTIONS DANS UNE ÉCONOMIE DE MARCHÉ ONT POUR OBJECTIFS, DE PRÉVOIR, DE CONSTATER, DE STIMULER OU SUSCITER ET LE CAS ÉCHÉANT RENOUVELER UN BESOIN ET ADAPTER DE MANIÈRE CONTINUE L’APPAREIL PRODUCTIF COMMERCIALE EN BESOIN ET AINSI DÉTERMINÉE. DE CETTE DÉFINITION, ON PEUT CONCLURE QUE LE MARKETING EST UN ENSEMBLE D’ACTIONS QUI ONT POUR BUT :

: Il y a fonction « Distinctive » lorsque la marque est le seul point d’ancrage pour le consommateur pour différencier les produits, pour se repérer. Cette fonction est cruciale lorsque les produits sont opaques (les matelas, la lessive, le liquide vaisselle… ). En dehors de leur nom et de leur identité visuelle ,ces produits se ressemblent beaucoup pour le consommateur. Année Universitaire :2003- 2004 7

Mémoire de fin d’études : Le Marketing International : Adaptation ou standardisation ? Cas du Lancement de Garnier Light : Ligne de produits éclaircissants anti taches brunes Myriem DOMENECH Remerciements Je voudrais par la présente remercier les personnes qui m'ont permis d'avancer dans mon travail : Mme L. Benjelloun, Responsable Marketing de la Division PGP de l’Oréal Maroc et Mr JL d’avoir bien voulu m’accepter en tant que stagiare, pour leurs conseils et Sources de documentation

le mensonge d’État aura plus de mal à triompher. Des pouvoirs continueront d’essayer de manipuler. Mais il sera difficile de produire de fausses images si quelqu’un peut immédiatement produire la vraie de manière crédible et légitime. C’est déjà le cas. Le 10 juillet 2008, l’Iran a annoncé un essai de missiles nouvelle génération. La photo diffusée par les médias officiels de Téhéran montrait quatre fusées au décollage. Mais, rapidement, plusieurs blogueurs ont remarqué des anomalies sur l’image :

unissant la tête au manche." La première brosse à dents électrique a été développée en Suisse après la seconde guerre mondiale. Depuis 1963, plus de 2000 brevets portant sur les brosses à dents électriques ont été déposés dans le monde. Selon Procter & Gamble, alors que le marché de la brosse à dents manuelle stagne, celui des brosses à dents électriques est en forte croissance et représente environ 750 millions de USD. Le but de cette étude est de dresser un portrait du marché la brosse à dents