Cas Pratique N 1 Nespresso

Marketing Chapitre 1. Introduction au marketing 1/Le marketing dans l’économie contemporaine Il y a trois phénomènes majeurs qui ont modifié en profondeur le fonctionnement des marchés en ce début du 21ème siècle : Il y a par exemple les attentats du 9/11 qui ont fait prendre conscience à l’opinion publique de l’impact de la globalisation. Il y a ensuite les scandales comptables et financiers qui entrainent une perte de la confiance de la part du public par rapport au fonctionnement du monde capitaliste

de cours et de travaux dirigés d’application Bibliographie : The Mind of the strategist, Kenishyomaé L’avantage concurrentiel, Porter Contenu du cours du marketing stratégique : I. Le préalable : analyse et diagnostic marketing 3 1. Les 3 questions du stratège 3  1/ Quelle est l’attractivité du marché ? externe 3  2/ Comment on pénètre le marché 3  3/ Sur ces bases, mesure de la compétitivité (la mienne) interne 3 2. La mesure de l’attractivité 4  Les composantes de l’attractivité 4  L’analyse

L’analyse stratégique de Nestlé 1. Présentation globale de la stratégie de Neslté au niveau Corporate 2. Le DAS des produits laitiers chez Nestlé 3. Analyse des matrices SWOT L’analyse stratégique de Nestlé (2010) Introduction 2 1. Présentation globale de la stratégie de Neslté au niveau Corporate 3 1.1. Présentation globale de l’entreprise Nestlé 3 1.2. Les buts et les objectifs principaux 3 1.3. La stratégie primaire 3 1.3.1. Le choix du

of marketing mix (les 4 P) Kotler : inventeur du marketing mix en 1950-60, the 4 P : product price place promotion (marketing communication) Théorie américaines basées sur les produits grand public : lessive, … Nouvelle thérorie : the 4P+1 : product price place promotion people (customers / targets) Communication strategy and communication plan : consistant with marketing strategy and brand core values communication tools, plan, budget : result of a rational process in order

technologies ou idées qui sont mis à disposition des marchés, des gouvernements et de la société. Une invention est la création d'une nouvelle idée, tandis qu'une innovation est liée à l'utilisation de cette nouvelle idée. Sommaire   [masquer]  * 1 Étymologie et particularités sémantiques des mots de l'innovation * 1.1 « Innovation » * 1.2 « Innover » * 1.3 « Amélioration » * 1.4 « Nouveau » * 1.5 « Nouveauté » * 2 Innovation et compétitivité * 2.1 Compétitivité

2009 2010 Synthèse de marketing EPHEC – 26.05.10 2009 - 2010 Table des matières Introduction générale ........................................................................... 6 1 La marque ................................................................................... 8 1.1 1.2 1.3 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 Historique des marques............................................................... 9 Les types de marques .....

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Séance 1 : De l’importance de comprendre le consommateur Introduction Le comportement du consommateur est une approche pluri-disciplinaire : • Economie (Micro éco) • Psychologie (influence individuel des produits) • Anthropologie (approche structurelle et sociale > L. Strauss > impact culturel et social des sociétés) • Sociologie (action du groupe sur l’individu) Définition : Ensemble des actes des individus directement reliés à l’achat et à l’utilisation de

durable et efficient ? Nous étudierons trois étapes : la compréhension des modèles existants, la remise en question de ces modèles, et l’innovation. * * * Table des matières 1. LA MATRICE DU MODELE ECONOMIQUE 1.1 DEFINITION D’UN MODELE ECONOMIQUE 1.2 LES NEUFS BLOCS DE BASE 1.3. LA MATRICE DU MODELE ECONOMIQUE   1            2. TYPOLOGIE 2.1 LES MODELES DEGROUPES 2.2 LA LONGUE TRAINE 2.3 LES PLATEFORMES MULTIFACES 2.4 LE MODELE ECONOMIQUE DU GRATUIT 3. DESIGN 3.1 LA CONNAISSANCE

Les entreprises ont tendance à voir le marché des seniors comme le nouvel eldorado mais tous les seniors n’ont pas un pouvoir d’achat élevé. 1 2 Comment atteindre alors les seniors en intégrant les différentes influences et comportements d'achat alors que son marché est encore très peu structuré? I/ Le marché des Seniors en France 1) Influences environnementales Influences sociales : Les seniors déménagent très fréquemment au moment du départ des enfants. Ils équipent

2009 2010 Synthèse de marketing 2009 - 2010 Table des matières Introduction générale ........................................................................... 6 1 2 La marque ................................................................................... 8 1.1 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3 Les types de marques